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師法雜誌和企業自媒體:3C內容的主題規畫實戰


在之前「如何從媒體或企業刊物學會內容主題規畫和下標技巧?」一文中曾提到,為了學習如何規畫自家的企業自媒體,我們可以從市面上的專業類媒體或企業自媒體,「偷學」別人的主題規畫技巧,據為己用。

這次,就讓我們以資訊3C類產品的雜誌與企業自媒體為例,說明如何觀察和歸納主題規畫與下標技巧吧!

首先,假設自己是剛進入市場的A牌消費性資訊產品供應商的行銷人員,打算從市面上的資訊類相關雜誌和企業自媒體,學習自媒體內容主題的規畫。

此次,我們以拆解封面主題方向學習下標為主。之前文章中曾談到統計主題的子主題及各篇文字的比例,是用來規畫刊物頁數之用,屬於更細節的執行步驟,下次有機會再為大家介紹。

那麼該從何開始著手呢?以下是我們拆解雜誌主題的相關步驟:


1. 蒐集雜誌主題


一開始,一定要先蒐集和歸納出別人的作法,因此先挑選書店中容易看到的《PC home》雜誌和《華碩數位狂潮雙月刊》做為學習對象。首先透過網路,整理出這兩本刊物連續兩年的封面主題列表(如下表)。

PC home封面主題

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2. 分析報導方向


在《PC home》雜誌的主題中,幾乎都是以消費者所需的實用技巧為主,很少直接介紹產品和服務。講到這裡,應該會有人感到納悶:「奇怪了,白熊不是說雜誌講不會介紹產品,那iOS、Windows和Office難道不算是單一產品嗎?」。

當然,像iOS、Windows和Office這種市場占有率夠高的產品,因為有太多人使用,就算介紹其中的功能,對大多數人來說也是長知識,看起來就不會像是業配文。這三個主題,都是談「新增功能」、「精選技巧」這種對消費者有用的內容,不僅消費者看了很開心,蘋果和微軟更樂得當成免費廣告。

從《PC home》雜誌的主題觀察,可以發現四大方向:

  1. 使用技巧(比例最高):iOS、Wi-Fi設定、家用路由器設定、手機攝影、影片剪輯、NAS設定或Office技巧等。 
  2. 熱門話題:熱門的直播、追劇、背包客或社群隱私保護等議題。 
  3. 精選懶人包:手機App精選、Windows App精選。 
  4. 採購指南:電視盒。



接著讓我們來看看《數位狂潮》的主題,則可分成以下三種類型:
  1. 自家產品介紹(比例最高):ASUS手機、投影機等。
  2. 採購指南:筆電、電競產品等。
  3. 季節話題:白色情人節、新年禮物等。


從以上的分析可以看出,《PC home》雜誌的報導主要著重於使用技巧教學,其次是熱門議題,都是一般消費者樂意學習和接受的知識。而《數位狂潮》比較偏重單一產品介紹,對公司來說固然達到了宣傳目的;但對消費者而言,一旦不是該款產品的訴求族群,很可能就跳過內容不讀了。

因此,身為A牌供應商,我們在設定自媒體主題的時候,可以優先考慮偏重消費者關心的重要技巧,像是手機攝影和App精選。同時還可以搭配季節主題,像是婦女節前夕,可以籌畫女性適用的手機選購指南;祖父母節快到了,不妨可以企畫老人適用的手機與搭配的App。

而在撰寫內容時,可利用自家手機攝影做為教學範例,教導如何設定才能拍出美美的人物照和風景照,以及下雨天和室內的手機攝影技巧等。一方面能夠強調出自家手機鏡頭的優越性能,二方面順便教會消費者如何把自家手機攝影功能發揮至最佳效果,在無形中建立消費者對自家手機的愛用程度。

3. 找出標題的重要關鍵字


從《PC home》雜誌的封面主題中,不難發現某些常出現的關鍵字

  • 數字標:36招、48個、50強。 
  • 招、技、術:36招、強力密技、管理術。 

用數字能讓3C產品的消費族群,產生明確有效的感覺;而招、技、術這些用字更是為人帶來「確實學習」的暗示效果。適度搭配使用在標題中,可以吸引更多注意。

所以延續上面的女性手機和老人手機專題,我們A牌供應商就可以訂出「疼愛自己的女人新機選購10大秘訣」、「幫父母設定老人機3大技巧」等標題。

除了同產業的雜誌之外,另外還可以從跨產業的其他媒體,學習不一樣的用詞與下標技巧,好比經營管理類、文創產品類等。唯有多方蒐集與分析其他行業的文章標題,並配合自家產品特性,訂出能夠產生不同感受的標題,為讀者群提供新鮮感,才不會讓人覺得「怎麼看來看去都是同一種標題」。

雜誌不只能夠提供新穎的資訊和觀點,其實還隱藏很多寶貴的資訊,身為自媒體的經營、操盤者,我們千萬不能錯過這些學習的機會囉!


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