本文作者為歐斯瑞有限公司，感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。
| 【我們為什麼轉載這篇文章】為什麼網站不能完全靠轉載內容？因為在網路上是依賴內容真實度和可靠度，來建立網友對自己所產生的信任感。本文從「搜尋引擎」和「目標群眾」兩個角度來分析何謂好的內容，讓大家不至於「苦幹實幹，撤職查辦」，把力氣花在產生適合目標群眾的原創內容上。 |
網站最重要的目標是甚麼？流量！流量！流量！因為很重要，所以說三遍。要產生流量，就是要有人來看您的網站，而且愈多愈好。
當愈來愈多人造訪您的網站，在站內停留的時間夠長，網站的搜尋排名就會提升，就會導入更多的流量進入您的網站。因此，訪客進入網站之後所看到的內容，就決定了會不會持續有人來看您的網站內容？來過的會不會繼續來？甚至，還會推薦親朋好友來看網站。
如果以上幾點都能達標，那麼恭喜您，您的網站在品質分數上已經有了很大的躍進，期待流量的正向成長指日可待。既然內容這麼重要，就不難了解，為什麼要在您的網站裡建立原創內容。
內容即為王道（Content is king）
這句話是正確的。然而，若過於強調這句話，可能會令許多數位行銷人頭痛。因為這會讓老闆或客戶要求，在自家網站裡轉載一大堆別人的內容，好讓網站看起來「有料」。尤其網站才剛成立的話，這類問題會更明顯。一時之間，沒有這麼多內容可以放在新網站裡的時候，該怎麼辦？那就轉載吧。可是轉載之後，對於網站的影響是什麼？日後網站要承受的後果是什麼？這都要考慮清楚。
為了一開始就做對，並且能夠持續做對的事情，就必須強調原創內容的重要性。網站的內容要以甚麼方式呈現，要考慮每個網站的兩大基本目的：
- 要讓搜尋引擎找到網站。
- 要在網路上的茫茫人海中吸引網站的目標群眾，閱讀網站內容，進而常常來訪。對於購物網站而言，終極目標是完成購買，最好讓人常常想進來買。
提到好的內容，首先要考慮的，就是對搜尋引擎來說，什麼才是好內容？其次，則是要從使用者的角度來考慮，什麼才是好的內容？
對搜尋引擎而言的好內容
- 讓搜尋引擎覺得您的網站內容品質高當訪客進入您的網站，會因閱讀站內的資訊而停留，搜尋引擎就會從訪客的停留時間、瀏覽同一網址內容的頁數，以及在網站內所做的動作（例如填寫表格或下單），來判斷您的網站內容夠不夠吸引人。因此，能夠留住進入您的網站訪客的內容，就是高品質的內容。
- 讓搜尋引擎覺得您的網站內容夠新要常常更新網站內容，並且內容裡應包含時下的熱門關鍵字。
如此一來，搜尋引擎就會在網友搜尋關鍵字的時候，因為您網站的關聯性以及品質分數高，而優先推薦您的網站給搜尋者。
對目標群眾而言的好內容
- 原創的
如果您的網站內容是轉載的而非原創內容，那麼您就要先自問，就算網友今天進入網站了，如果轉載文章給他的第一印象是人云亦云，不像是某個領域的專家經驗分享，網友是否還會願意再來閱讀？ - 有用的（能解決網友的問題）
進入您網站的訪客，可能正在找尋某個問題的答案，或是正需要某項商品或某種服務。如果您的網站內容這次有幫到他的忙，而其他網站沒有；或是別的網站沒像您的網站有效率，易瀏覽。那麼您的網站就會提高網友再回來閱讀的意願，並且極有可能向別人推薦您的網站。 - 有趣或有分享價值的
除了內容有用，能夠解決網友的需求或問題之外，有趣的、有娛樂效果的、分享給朋友會得到大家的讚的內容，就是對目標群眾來說的好內容。
透過分享您網站上的內容，網友也會成為意見領袖。如果您的訪客分享了您網站上一項內容，但他的朋友卻留言說，有另一個網站提供了更深入更有用的資訊，您覺得網友還想再來次造訪您的網站嗎？ - 正確且可信賴的
信賴感是需要花時間建立的，也是內容行銷真正的價值所在。您的網站必須持續提供有用的、有價值的、原創的、同時絕對必須是正確的內容，才能建立訪客對您網站的信賴感。
結論
網站需要原創內容，就是為了要讓搜尋引擎發覺，您的網站是一個對於使用者夠友善的網站。網站的內容夠新、夠正確，並且能夠符合使用者的需求，搜尋引擎就會樂意將您的網站推薦給網路使用者。寫原創文章的痛苦指數的確很高，同時不容易持之以恆，是件相當高的挑戰。對某些領域而言，需要花費很長的時間蒐集資料和研究議題，才能產出好的內容。就算是知識門檻不高的領域，也免不了花上一段時間與金錢，去產出原創文章。
有一句聽到爛的老話，或許是數位行銷人在處理內容的時候應該常常念茲在茲的心法，也就是別忘記「簡單的事重複做，您就是專家；重複的事用心做，您就是贏家。」
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