想要設計有效的行動呼籲,先問自己三個問題

記得每次我在上文案寫作課的時候,總不忘跟大家提起 行動呼籲 (CTA,Call To Action)的重要性。簡單來說, 行動呼籲是激發目標受眾實際採取行動的一種模式,我們可以透過橫幅、圖片或文案來喚醒大眾的關注,進而驅動這群人採取特定的行動。 所謂的行動呼籲,其用意就是希望激發目標閱聽眾在看完文案、影音之後,可以實際採取行動──好比希望消費者購買商品,或是捐款、參加活動等等。 以往,我也曾在「內容駭客」網站寫過有關 行動呼籲 的文章,像是「 如何打造一個強而有力的行動呼籲? 」、「 給新創團隊的內容營運課…

師法Airbnb:用優質的影音和雜誌,投入內容行銷

眾所周知, 內容行銷 有助於業者對外傳遞有用的資訊,也能幫助企業確立在業界的權威與知名度,可說是當今最有效的品牌經營方式之一。 內容行銷的重點在於建立信任,無論是行之有年的紙本書或近來時興的電子書,但凡能夠完整地闡述自己的理念、觀點,進而發揮影響力,都是一種不錯的做法。 雖然內容行銷擁有很多優點,也有很多企業深感興趣,但我相信還是有很多人並不清楚該怎麼踏出第一步?嗯,除了可以來上我的內容行銷課程,還有一個方法就是參考一些業界先進的作法。好比幫世界各地的旅客發掘適合各種旅程安排房的Airbnb,就是一家相當擅長內…

企業有了官網和粉絲專頁,為何還需要經營部落格?

今天上午,我在城邦集團主持一場《 流量池 》的企業讀書會,和大家暢談流量池與 成長駭客 的思維。讀書會結束之後,我跟一位作家約在松江路的咖啡館碰面,我們討論有關官網、部落格的建置與經營,也提供若干建議給她。 熟悉我的朋友都知道,我常鼓勵大家寫部落格,還有人說,我儼然是部落格推廣的佈道大使!不只因為我過去曾負責過樂多部落格平臺的營運,深知經營部落格的好處,更因為這些年透過書寫部落格,結識了天南地北的諸多好朋友。 或者,也像創業家朋友 小關 所說的:「 寫文有一個好處,因為要產出,所以必須打開感官去體悟這個世界所…

迎接文案新時代:從設定目標受眾和精準定位開始著手

今天很高興有機會和幾位媒體同業晤面,並就 文案寫作 、 內容行銷 等時下正夯的相關議題進行交流。在啜飲一杯咖啡的期間,彼此針對社會大眾在寫文案時會遇到哪些瓶頸,以及是否有哪些誤區或盲點需要突破等議題進行討論。我也利用這個難得的機會,跟大家分享近年來在 授課 時所觀察到的現象。 以往,大家會覺得寫文案是一件很神聖的事情,儼然是4A廣告公司裡頭那些文案企劃(Copywriter)、創意總監的專利。一般的職場人士難以碰觸這些領域,而公司行號通常也必須花大錢買下廣告公司的提案。 因此,有些朋友就會產生一種錯覺,誤以為那些…

掌握四個原則,有助於寫出一篇吸引人的文章

近年來我常在企業或大學開課,跟大家分享文案寫作的技巧。 根據我的非正式統計,大家最頭疼的寫作問題,不外乎是:不知如何下筆、沒有靈感以及文筆不好。 也有些朋友告訴我,他們絞盡腦汁所寫出的文章,往往陳悶、生硬而無趣,似乎很難吸引大眾的目光。 嗯,這該如何是好呢? 這的確是一個常見的問題,但也不是沒有方法可以克服哦!如何讓您的文章能夠脫穎而出,進而吸引大眾的目光呢? 在這邊,傳授大家幾招: 優先考慮目標受眾的需求。 確立自己想要表達的重點。 用簡單、易懂的詞彙表達。 尋求生活靈感或外界協助。 …

挑選合適的部落格佈景主題,從掌握四個準則開始

今天有一位「 Vista寫作陪伴計畫 」的夥伴,跟我討論他想要架設 部落格 的事情。身為專業人士,若能透過撰寫部落格文章來傳達自己的觀點、理念,進而打造自己獨特的 個人品牌 ,的確是一件很棒的事兒。 我一邊跟這位夥伴分享經營部落格的注意事項,同時也跟他討論應該使用哪一種佈景主題,才能相得益彰。 對於部落客朋友來說,挑選部落格佈景主題(又稱部落格模板、版型……)是一件非常重要的事情。無論您選擇使用 WordPress 、Blogger或其他的部落格平臺,都有很多免費或付費的佈景主題可供挑選。以我自己來說,以…

避踩三大地雷,讓您的美食文章標題更吸睛

今天午後,臺北豔陽高照。我一邊透過LINE與「 Vista寫作陪伴計畫 」的某位夥伴聊起寫作學習計畫,也一邊打開筆記型電腦拜讀她所撰寫的部落格文章。 這位夥伴告訴我,她想要延續自己的興趣,所以計畫持續書寫 部落格 ,除了介紹在地的旅遊和美食,並且跟大家分享很多實用的資訊。嗯,聽起來是很棒的主題呢!我們就這個部分交換不少意見,我也從版面編排和內容產製的面向跟她分享一些想法。 其實她已經陸續寫了不少部落格文章,對內容產製也有一定程度的理解與認知。在我看來,只要持續練習、精益求精,一定會有長足的進步。看完她的…