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跟Vista學內容行銷，培養社群與客戶經營的核心力
說到 內容行銷 （Content marketing），大家應該不太陌生。好比您可能看過全聯、故宮精品等機構所精心撰寫的粉絲專頁貼文，他們希望透過優質內容來吸引粉絲的青睞。此外，您也可能對星巴克用網站來傳遞理念，或者對IKEA用短片傳達體驗情懷感到印象深刻吧？ 整體而言，透過內容的驅動來引發顧客的關注與共鳴，可說是內容行銷的第一步。雖然近年來，內容行銷可說是方興未艾，但老實說這不是新鮮事。 根據 美國內容行銷協會 的調查，早在2016年的時候，就已經有超過九成的美國企業決定轉向內容行銷。愈來愈多的公司計畫與內容行銷人員攜手合作，並在未來幾年跟上快節奏的數位世界一起狂歡。不誇張地說，這個世界上許多令人稱羨的傑出企業，像是蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂，都已經開始使用內容行銷了！現在，您也想跟上這個趨勢嗎？ 眾所周知， 內容行銷主要用來傳遞有用的資訊，並且在潛移默化中達到銷售的目的。 但在我們深入研究這些行銷方法之前，我想要跟大家分享內容行銷的真正意涵——它究竟意味著什麼呢？或者只是一種潮流、時尚？內容行銷是否提供了它所承諾的功能？它如何幫助我們實現業務銷售的目標？ 嗯，為什麼 內容行銷 很重要呢？連許多知名企業都爭相研究和採用了！現在，就讓我來跟大家分析一下： 對於耳聰目明的消費者…
如何寫出吸睛的商品文案？
Photo by Christina @ wocintechchat.com on Unsplash 身為一位職業講師與寫作顧問，我常在「 Vista寫作陪伴計畫 」的LINE群組裡，跟學員們分享與寫作、行銷相關的資訊。 今晚，我看到一份厲害的 商品文案 ，就忍不住跟第九期的夥伴們分享。這份商品文案主要是在宣傳一個線上訓練營，作者一開始就拋出一個問題，而且是與讀者（潛在客戶）息息相關的議題，所以很容易吸引大家的目光。 接下來，開始提到了線上訓練營的師資，也不忘宣傳講師的豐功偉業，吸引大眾的好奇心。等到大家都屏息以待之際，這份文案開始談參加這個訓練營的實際利益，再次打中潛在客戶的心。 最後，作者當然沒有忘記 行動呼籲 ，提醒大家限量是殘酷的，心動就要馬上行動（報名）！ 看完這份厲害的商品文案，也讓我統整一下自己對於文案撰寫的一些想法。我建議大家在開始撰寫商品文案之前，最好能先思考一下目標受眾的需求以及貴公司可以協助解決哪些問題？ 我把有關如何寫出吸睛的 商品文案 的一些思考，製成一份心智圖，跟大家分享： 如果您對文案寫作或內容行銷有任何問題，也歡迎隨時留言與我聯繫。新的一年，讓我們一起努力吧！ ★ 想要進一步精進寫作技巧嗎？請讓「 Vista寫作陪伴計畫 」助您一…
李振瑋談 Clubhouse ：先過濾房間主題，在收聽的過程中找到交集
Photo by Adem AY on Unsplash 本文 作者 李振瑋 （ Tiger Lee ），現任 Awoo Japan 株式会社 共同創辦人。感謝授權「 內容駭客 」網站轉載，特此申謝。 我與 Clubhouse 相處的這幾天 其實，我不常在一股新熱潮開始的前期加入，從 Facebook 、 LINE ，甚至到現在也沒在玩 Instagram 。不過，從二月初大家熱烈討論 ClubHouse 的時候，我就有一種莫名想要一起跟風的衝動。 看了一下自己過去10天 iPhone 電量的使用狀況： ClubHouse 25% YouTube 17% Facebook 13% LINE 11% 富途牛牛 8% 對這款新 App 的新鮮感，讓 ClubHouse （以下簡稱 CH ）快速的搶下自己使用率的首位，但因為 audio only 的特性，很多時候使用 CH 也同時在做其他的事，所以使用率要超越其他服務，也不會太意外了！ 最近開始看到陸續有人針對 CH 發表看法，我也趁著春節比較閒，來聊聊自己怎麼看 CH ？ Speaker 到底有沒有料？ 我認為願意在眾人面前談話，基本上就有一定的「功力」，這個可能是 專業、經驗、轉述以及說故事能力 。專業和經驗就是真功…
何則文談內容創作的第一堂課：先求有再求好，勇於輸出與分享
Photo by Yannick Pulver on Unsplash 儘管大家都知道 寫作是最好的自我投資 ，但還是有 很多的朋友視寫作為畏途。 身為一位教文案寫作與內容行銷的講師，我始終覺得寫作並沒有那麼困難。有別於文學創作，職場寫作其實是有脈絡和方法可以依循。聽了好友則文的分享，更讓我相信這個道理。在這個社群時代，寫作只是「 內容行銷 」的基本功！只要掌握箇中原理，邁向內容創作之路就不再是難事。 繼上回 K大的精彩分享 之後，我又於1月26日晚上，在 商業思維學院 聽了一場由好友 何則文 所主講的「內容創作的第一堂課」主題講座。 我和年輕的則文老師認識已有一段時日，先前因為接受他的採訪而結緣（有興趣的朋友可以看 這裡 ）；也因為這個緣故，讓 我的故事 有幸登上他的新書《 成就未來的你：36堂精準職涯課，創造非你不可的人生！ 》，可說是倍感榮幸。 還記得主題講座開始之前， 商業思維學院 的主持人曾問大家，是否曾在內容創作上遇到哪些問題？對於平常在企業、公部門與大學院校講授文案寫作與內容行銷等課程的我來說，內容產製算是相當熟悉的領域。換句話說，內容創作可說是我的興趣和專業，不至於造成太大的困擾。 儘管如此，我仍從當晚長達兩個小時的精彩分享中，學到許多有趣的寫作觀點和系…
瞄準後疫情時代的網購商機：活用Cyberbiz與內容行銷，讓你的事業如虎添翼
身為一位企業顧問與職業講師，近年來我時常有機會深入兩岸三地的企業，與許多企業負責人、中高階主管甚至是第一線的工作夥伴們開會，也和他們分享最前沿的數位行銷知識與寫作溝通技巧。 我也曾多次跟大家提到，如果想要分享商品、服務的美好，請先打造爆紅的 內容行銷力 。 受到新冠肺炎疫情肆虐全球的影響，從年初到現在，我們可以看到國內外眾多的產業（特別像是飯店業、餐飲業、製造業到娛樂業等）可說是無一倖免，最近更傳出許多知名企業聲請破產的噩耗。而根據世邦魏理仕最新發布的調查顯示，有高達38%的亞太區零售業者計畫於今年底之前專注增加線上銷售，另有37%業者預期將減少實體銷售據點。 倘若你也想一起拚經濟，現在投入電子商務的擁抱，不啻為一個絕佳的選擇。為了加快動作，與其花費巨額資金自行搭建購物網站，倒不如加入現有的網購電商平臺，還可考慮採用融合線上與線下的全通路行銷模式哦！ 之前，也有一些客戶跟我諮詢網購電商平臺的選擇問題，坊間的眾多電商平臺可說是功能繁多，必須花一番心思研究才能知道。最近，也有「 Vista寫作陪伴計畫 」的同學開始想要在網路上賣東西，所以我也藉機做了一番功課。 坊間有很多的電商平臺，我會特別從內容行銷的角度來研究。之所以把 內容行銷 特別拉出來談，不…
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