記得每次我在上文案寫作課的時候，總不忘跟大家提起 行動呼籲 （CTA，Call To Action）的重要性。簡單來說， 行動呼籲是激發目標受眾實際採取行動的一種模式，我們可以透過橫幅、圖片或文案來喚醒大眾的關注，進而驅動這群人採取特定的行動。 所謂的行動呼籲，其用意就是希望激發目標閱聽眾在看完文案、影音之後，可以實際採取行動──好比希望消費者購買商品，或是捐款、參加活動等等。 以往，我也曾在「內容駭客」網站寫過有關 行動呼籲 的文章，像是「 如何打造一個強而有力的行動呼籲？ 」、「 給新創團隊的內容營運課…
眾所周知， 內容行銷 有助於業者對外傳遞有用的資訊，也能幫助企業確立在業界的權威與知名度，可說是當今最有效的品牌經營方式之一。 內容行銷的重點在於建立信任，無論是行之有年的紙本書或近來時興的電子書，但凡能夠完整地闡述自己的理念、觀點，進而發揮影響力，都是一種不錯的做法。 雖然內容行銷擁有很多優點，也有很多企業深感興趣，但我相信還是有很多人並不清楚該怎麼踏出第一步？嗯，除了可以來上我的內容行銷課程，還有一個方法就是參考一些業界先進的作法。好比幫世界各地的旅客發掘適合各種旅程安排房的Airbnb，就是一家相當擅長內…
今天上午，我在城邦集團主持一場《 流量池 》的企業讀書會，和大家暢談流量池與 成長駭客 的思維。讀書會結束之後，我跟一位作家約在松江路的咖啡館碰面，我們討論有關官網、部落格的建置與經營，也提供若干建議給她。 熟悉我的朋友都知道，我常鼓勵大家寫部落格，還有人說，我儼然是部落格推廣的佈道大使！不只因為我過去曾負責過樂多部落格平臺的營運，深知經營部落格的好處，更因為這些年透過書寫部落格，結識了天南地北的諸多好朋友。 或者，也像創業家朋友 小關 所說的：「 寫文有一個好處，因為要產出，所以必須打開感官去體悟這個世界所…
今天很高興有機會和幾位媒體同業晤面，並就 文案寫作 、 內容行銷 等時下正夯的相關議題進行交流。在啜飲一杯咖啡的期間，彼此針對社會大眾在寫文案時會遇到哪些瓶頸，以及是否有哪些誤區或盲點需要突破等議題進行討論。我也利用這個難得的機會，跟大家分享近年來在 授課 時所觀察到的現象。 以往，大家會覺得寫文案是一件很神聖的事情，儼然是4A廣告公司裡頭那些文案企劃（Copywriter）、創意總監的專利。一般的職場人士難以碰觸這些領域，而公司行號通常也必須花大錢買下廣告公司的提案。 因此，有些朋友就會產生一種錯覺，誤以為那些…
近年來我常在企業或大學開課，跟大家分享文案寫作的技巧。 根據我的非正式統計，大家最頭疼的寫作問題，不外乎是：不知如何下筆、沒有靈感以及文筆不好。 也有些朋友告訴我，他們絞盡腦汁所寫出的文章，往往陳悶、生硬而無趣，似乎很難吸引大眾的目光。 嗯，這該如何是好呢？ 這的確是一個常見的問題，但也不是沒有方法可以克服哦！如何讓您的文章能夠脫穎而出，進而吸引大眾的目光呢？ 在這邊，傳授大家幾招： 優先考慮目標受眾的需求。 確立自己想要表達的重點。 用簡單、易懂的詞彙表達。 尋求生活靈感或外界協助。 …
今天有一位「 Vista寫作陪伴計畫 」的夥伴，跟我討論他想要架設 部落格 的事情。身為專業人士，若能透過撰寫部落格文章來傳達自己的觀點、理念，進而打造自己獨特的 個人品牌 ，的確是一件很棒的事兒。 我一邊跟這位夥伴分享經營部落格的注意事項，同時也跟他討論應該使用哪一種佈景主題，才能相得益彰。 對於部落客朋友來說，挑選部落格佈景主題（又稱部落格模板、版型……）是一件非常重要的事情。無論您選擇使用 WordPress 、Blogger或其他的部落格平臺，都有很多免費或付費的佈景主題可供挑選。以我自己來說，以…
今天午後，臺北豔陽高照。我一邊透過LINE與「 Vista寫作陪伴計畫 」的某位夥伴聊起寫作學習計畫，也一邊打開筆記型電腦拜讀她所撰寫的部落格文章。 這位夥伴告訴我，她想要延續自己的興趣，所以計畫持續書寫 部落格 ，除了介紹在地的旅遊和美食，並且跟大家分享很多實用的資訊。嗯，聽起來是很棒的主題呢！我們就這個部分交換不少意見，我也從版面編排和內容產製的面向跟她分享一些想法。 其實她已經陸續寫了不少部落格文章，對內容產製也有一定程度的理解與認知。在我看來，只要持續練習、精益求精，一定會有長足的進步。看完她的…
