近年來，我時常應邀到各大企業或大學院校講授 文案寫作 溝通的相關課程，每次也都有學生問我：「老師，請問要如何 快速寫出吸睛又吸金的文案 ？」 嗯，今天就讓我來跟大家分享，可以如何寫出超好賣的文案？ 其實，想要將傳統的「銷售技巧」轉換成「銷售寫作技巧」並不難，關鍵就在於我們得要先學會抓住讀者注意力、尊敬和信任的新方法。換言之，如果您想要光憑文字就可說服別人購買您的產品，自然就必須先學會一套有效的心法。 在這個資訊爆炸的年代，大家掌握資訊的能力都很強，光是叫賣或宣傳自家產品的功能、特色，我想效果可能…

編按：身為文創人，很高興看到國立臺北教育大學的學弟妹們在踏出校園之前，展現他們大學四年的學習成果。如果您對文化創意深感興趣，或者願意給年輕朋友一些鼓勵，歡迎蒞臨指導！ 文化變遷的機制，大致可分為三種： 獨立發明（independent invention） ：人類藉此過程創新、有創造力地發現問題和解答； 傳播（diffusion） ：由於沒有一個文化可以遺世獨立，這種資訊及產品交流的過程，在人類的歷史上持續地發生； 涵化（acculturation） ：這是不同文化間透過傳播機制，不斷接觸、相…

提起「創意」，我的腦袋裡就會浮現很多畫面。其實，很久以前我就讀過《 創意，從無到有 》這本看起來輕薄短小，但內容卻擲地有聲的好書。我幾乎可以篤定地說，搞創意的人不能不好好拜讀這本大作；當然，我也相信大家可以從閱讀的過程中，理解創意是如何生成的？ 本書 作者 楊傑美 （James Webb Young）已經逝世屆滿四十六年了，儘管廣告、創意的領域發展迅速，幾乎可以用「一日千里」來形容。但這一切從未減損過《 創意，從無到有 》（A Technique for Producing Ideas）這本書的權威性，甚至…

編按：最近方興未艾的無人店風潮，就在7-ELEVEN宣布將以建置「 智能販賣機 」為主要方向的前提下，似乎被潑了一桶冷水。但我也同意，無人便利店雖然看似受挫，但真正的「 智慧零售 」才要開始。每次談到這個話題，我就會想起當年南韓Homeplus超市的案例 ⋯⋯ 全球知名連鎖超市Tesco（在當地更名為 Homeplus ）在南韓市場排名第二，為了打敗龍頭 E-Mart ，他們絞盡腦汁希望在拼命開店之外，也能想出克敵致勝的方法。而方便慣用手機的上班族拍攝和記錄的QR Code，就成為Homeplus的祕密武器…

編按：《 精實創業：用小實驗玩出大事業 》雖然不是新書，但對於想要投身創業的朋友們來說，仍是一本值得細看的好書，特別推薦給大家。 說到 Flickr 、 Instagram 和 Fab 這三個知名的網路創業案例，可能大家都耳熟能詳，甚至津津樂道他們的成功故事吧！特別是先前以10億美元賣給 Facebook 的行動拍照分享軟體 Instagram ，更成為全球媒體的矚目焦點。無論從哪個角度來看，對一家創立不到兩年的新創企業來說，這都是不得了的成績！ 有趣的是這三個成功創業的案例，表面看起來風光，卻都有過峰…

嘿，你有寫部落格的習慣嗎？ 很多人可能覺得現在是社群媒體的年代，就算不經營 粉絲專頁 ，至少也應該開個Instagram或YouTube帳號啊！部落格不是早就落伍了嗎？為何還要花心力經營呢？ 其實， 我從來不認為 部落格 已經式微，甚至在 內容行銷 愈形重要的年代，部落格反而成為打造個人品牌或是推動數位行銷的要角。 試想為何部落格能夠持續走紅十幾年？我認為，就是因為這世界缺乏好的內容，人際之間的信任也愈來愈稀缺。當人們抗拒官方、樣版的所有冷操作，自然也會提防來自企業界的熱銷手法。 所以…

時光飛逝，感覺冬天的腳步才剛離去，轉眼間已能感受到溽暑的氣息。 時序即將進入五月下旬，第二期「 Vista寫作陪伴計畫 」也進入了中間的階段，我陪著二十多位學員一起前進，看到大家都有進步，也覺得很開心。 看看時間，也該開始籌備第三期的招生作業。所以，今天下午打開了 報名網頁 ，開始編輯內容，很快就讓它上線。才在臉書張貼不久，很快就有第一位夥伴報名，真的很感謝。 昨天拜讀了前同事美珍所寫的文章「 我教給孩子們的，是寫作； 他們教給我的，是人生 」，讓我很有共鳴。真的，我也要特別感謝「 Vista…