Google的私房內容行銷武器──Doodle、聖誕老人追蹤器與Google Primer


稱霸網路廣告和影音市場多年的Google,在一般人的印象中,都直覺想到搜尋引擎和關鍵字廣告。和傳統的廣告與公關手法相比,搜尋引擎和衍生的關鍵字廣告,更是內容行銷的重要助力,為想要尋找特定事物的群眾,將目光(流量)導引到內容行銷所經營的網頁去。

有趣的是,Google其實有在深耕內容行銷,只是沒有特別大張旗鼓在做,甚至有些是很讓人期待的不定期驚喜。Google常常在搜尋首頁上放上特別的Doodle圖片或是動畫,有時還會是小遊戲,來慶祝或是紀念某個歷史上當天發生的重要大事,像是各國國慶日,或是重要名人生日等,吸引大家點擊,顯示和該事件相關的搜尋結果。

Google Doodles讓人想了解全球當天的重要歷史事件

除了引人注目的Doodle之外,Google還默默地製作了聖誕老人追蹤器(有中文版本喔)。連續13年,每年都提供一些有趣的小遊戲或影片,來解說程式寫作的基礎;或是讓使用者自行製作有趣的聖誕圖片,做為產生內容元素之用。

每到聖誕節前夕,Google就會更新聖誕老人追蹤器,提供更多有趣的小遊戲

數位行銷的免費入門課程─Google Primer

而Google更是大方地將自身的數位行銷精華,透過Google Primer這個免費App,以5分鐘微課程的方式,做為一個簡單卻又精采無比的內容行銷工具。Primer的主要對象,正是針對想學習數位行銷的中小企業主與行銷人員。

Google Primer數位行銷微課程

Primer是以少見的圖卡式學習,將每個課程以非常淺顯以懂的短文+圖片進行導引式學習,每段課程都不會超過5分鐘,非常適合一般網友在搭捷運和公車這種零碎時間進行學習。課程中還會加上一些小測驗,得以掌握學員們對課程的理解程度。


目前Primer已推出十多種課程,包含內容行銷、社群媒體與行動行銷等當紅行銷主題。而Primer的學員,也可利用App中的統計功能,了解自己目前所累積的學習進度。


其實Google早在2014年就已推出Primer,美國幾個網路媒體陸續以專文介紹與推薦這個好用的學習工具。但可能因為語言關係(Primer只有英文版),在臺灣並未受到相對應的重視,著實有些可惜。

Google Primer是屬於「Grow with Google」計畫底下針對中小企業的一個子項目。這個大型學習計畫,另外還針對教師/學生、求職者、開發者和新創事業等不同領域,提供對應的學習資源,可說是Google活用本身的雄厚資源所製作而成的內容行銷武器。

Grow with Google 是 Google 一個龐大的教育學習資源中心,也是重要的內容行銷手法

學習:哥賣的不是產品,賣的是知識

相信許多業務或行銷人員,都以為自己賣的是公司所指定銷售的產品/服務。但事實上,潛在用戶買的是「經驗」和「信任」。消費者會丟出來的問題,都會諸如「這東西真有這麼好嗎?到處好不好用?對我有什麼幫助?」、「有誰推薦這個產品?」。

Google善用自身產品線所累積下來的相關資源,重新排列組合,包裝成對不同領域人士的協助工具和小遊戲,來回答潛在用戶以上的種種問題。對內容駭客來說,可以思考的是過去所累積的銷售、行銷經驗以及客戶的回應,如何有效地整理和呈現?進而加以整合和融會貫通,成為嶄新的內容行銷工具?

如果靠打折和促銷,都已經無法再吸引潛在客戶上門時,請先善用手上所累積的內容資源。此刻,或許會有意想不到的好點子產生!

圖片來源:Pixabay、Google相關網站

沒有留言

技術提供:Blogger.