稱霸網路廣告和影音市場多年的Google，在一般人的印象中，都直覺想到搜尋引擎和關鍵字廣告。和傳統的廣告與公關手法相比，搜尋引擎和衍生的關鍵字廣告，更是內容行銷的重要助力，為想要尋找特定事物的群眾，將目光（流量）導引到內容行銷所經營的網頁去。
有趣的是，Google其實有在深耕內容行銷，只是沒有特別大張旗鼓在做，甚至有些是很讓人期待的不定期驚喜。Google常常在搜尋首頁上放上特別的Doodle圖片或是動畫，有時還會是小遊戲，來慶祝或是紀念某個歷史上當天發生的重要大事，像是各國國慶日，或是重要名人生日等，吸引大家點擊，顯示和該事件相關的搜尋結果。
除了引人注目的Doodle之外，Google還默默地製作了聖誕老人追蹤器（有中文版本喔）。連續13年，每年都提供一些有趣的小遊戲或影片，來解說程式寫作的基礎；或是讓使用者自行製作有趣的聖誕圖片，做為產生內容元素之用。
數位行銷的免費入門課程─Google Primer
而Google更是大方地將自身的數位行銷精華，透過Google Primer這個免費App，以5分鐘微課程的方式，做為一個簡單卻又精采無比的內容行銷工具。Primer的主要對象，正是針對想學習數位行銷的中小企業主與行銷人員。
Primer是以少見的圖卡式學習，將每個課程以非常淺顯以懂的短文+圖片進行導引式學習，每段課程都不會超過5分鐘，非常適合一般網友在搭捷運和公車這種零碎時間進行學習。課程中還會加上一些小測驗，得以掌握學員們對課程的理解程度。
目前Primer已推出十多種課程，包含內容行銷、社群媒體與行動行銷等當紅行銷主題。而Primer的學員，也可利用App中的統計功能，了解自己目前所累積的學習進度。
其實Google早在2014年就已推出Primer，美國幾個網路媒體陸續以專文介紹與推薦這個好用的學習工具。但可能因為語言關係（Primer只有英文版），在臺灣並未受到相對應的重視，著實有些可惜。
Google Primer是屬於「Grow with Google」計畫底下針對中小企業的一個子項目。這個大型學習計畫，另外還針對教師／學生、求職者、開發者和新創事業等不同領域，提供對應的學習資源，可說是Google活用本身的雄厚資源所製作而成的內容行銷武器。
學習：哥賣的不是產品，賣的是知識
相信許多業務或行銷人員，都以為自己賣的是公司所指定銷售的產品/服務。但事實上，潛在用戶買的是「經驗」和「信任」。消費者會丟出來的問題，都會諸如「這東西真有這麼好嗎？到處好不好用？對我有什麼幫助？」、「有誰推薦這個產品？」。Google善用自身產品線所累積下來的相關資源，重新排列組合，包裝成對不同領域人士的協助工具和小遊戲，來回答潛在用戶以上的種種問題。對內容駭客來說，可以思考的是過去所累積的銷售、行銷經驗以及客戶的回應，如何有效地整理和呈現？進而加以整合和融會貫通，成為嶄新的內容行銷工具？
如果靠打折和促銷，都已經無法再吸引潛在客戶上門時，請先善用手上所累積的內容資源。此刻，或許會有意想不到的好點子產生！
圖片來源：Pixabay、Google相關網站