▌文/鄭緯筌 Vista Cheng,《內容駭客》網站創辦人。本文原發表於「行銷人」網站。

在當今這個資訊爆炸的行動年代,我們已經習慣同時接收各種五光十色的訊息。大家也都知道圖像和影音的傳播力道相當巨大,所謂「一圖勝千文」,講的也就是這個道理。
常玩 LINE 貼圖的朋友,想必對白爛貓、恐龍綺想世界等系列貼圖感到熟悉,特別是對之前綺綺對抗病魔,像恐龍一樣勇敢的故事,更是感動了許多國人。而這款貼圖還創下了一天就賣出 600 萬日圓(相當新臺幣 162 萬元)的銷量,全數所得捐給兒童心臟病基金會,更讓人感佩。

用圖像來協助企業品牌進行溝通、行銷,無疑是一股有效的推力,消費大眾也更能夠接受。但除了大家所熟知的貼圖或 Instagram 上頭分享的美圖之外,其實動態圖片(GIF)的威力也不容小覷。


(圖:取自 via GIPHY,若遭移除請見諒)

GIF 是為加快傳輸而生的「壓縮文件」


根據維基百科的介紹,所謂的 GIF (GIF,Graphics Interchange Format),是一種點陣圖圖形檔案格式,以 8 位元色(即 256 種顏色)重現真彩色的圖像。它實際上是一種壓縮文件,採用 LZW 壓縮演算法進行編碼,有效地減少了圖檔在網路上傳輸的時間。

1987 年的時候,由任職於 CompuServe 公司的電腦科學家 Steve Wilhite 所開發,即便過了三十年,至今依舊是全球廣泛應用的網路傳輸圖像格式之一。也因為動態圖片可以展現各種不同的消費情境,所以歷久彌新。

有此一說,動態圖片是千禧世代透過流行文化來表達他們內心感受的首選語言。舉例來說,我們常可在 Facebook 或對岸流行的微信公眾號的眾多文章中,看到一堆穿插的表情包圖片和動態圖。這些圖片固然有美化和裝飾的功能,但更為行銷人員提供了絕佳的展現舞臺,可藉此打造獨特的消費體驗。
(圖:取自 via GIPHY,若遭移除請見諒)

簡單易懂、容易溝通,Twitter 一年破億分享


根據 Cisco(編按:美國系統公司)的統計,到 2018 年時網路上將有 84 % 的溝通都是「可視化」的,因此任何可能有助於品牌展現其個性、特質的視覺內容,都相當受到市場的歡迎。

話說回來,動態圖片之所以吸睛,主要因為其簡單易懂、容易溝通和表達的特性,也因此備受消費者的青睞。根據社交媒體 Twitter 的統計,單單在 2015 年就有超過一億張動態圖片在 Twitter 上頭分享,而這些圖片內容從誇張的表情符號、喬丹的扣籃甚至是明星演唱會的片段等等應有盡有,可說是包羅萬象、族繁不及備載。

面對這股風潮,有些聰明的行銷人也早就想到了,可以把幽默的動態圖片融入內容行銷中,讓它們得以發揮比一般圖像更來得直接的吸引力!

(圖:取自 Tenor,若遭移除請見諒)

GIF 乘著「內容行銷」熱潮勝出


拜內容行銷熱潮所賜,近年有愈來愈多的社群平臺支援 GIF 動態圖片。當然,動態圖片的創建也比影音來得更為簡易和便捷,製作成本也更為低廉,也是勝出的關鍵。
▌Tenor:月搜尋量破 120 億,被 Google 收購
2018 年 3 月,全球網路巨擘 Google 宣布收購 GIF 動態圖片搜尋引擎 Tenor,此舉將有助於 Google 支援其搜尋數據,並為廣大的行銷人員提供愈來愈受歡迎的廣告格式。Tenor 成立屆滿 4 年,每月吸引大約 3 億人使用其 GIF 搜尋工具,每月的搜尋數量超過 120 億次。被Google收購之後,它將繼續以 Tenor 的品牌維持營運。

(圖:取自 Tenor,若遭移除請見諒)
▌GIPHY:每日可產 10 億張動圖,估值超過 6 億美元


而除了 Tenor 之外,GIPHY 也是另外一個相當受到矚目的 GIF 搜尋服務與動態圖片產生器,日活用戶超過 1.5 億人次,每天平均可產出 10 億張動態圖片。

GIPHY 從 2013 年起,已經完成了四輪融資,目前估值超過 6 億美元,充分展現該公司的生猛活力。執行長 Alex Chung 明確指出:「GIPHY 不但想當 GIF 界的 Google,更希望能夠成為一家具有實質影響力的娛樂公司。」如今,每天有不計其數的網友黏在上頭翻閱有趣的動態圖片,而 GIPHY 也儼然成為許多電影或活動宣傳的重要管道。
(圖:取自 via GIPHY,若遭移除請見諒)

迷人在於有效表達「自我情感」


另一家來勢洶洶的公司 Riffsy 的執行長 David McIntosh,則為動態圖片的魅力下了一段很棒的註腳:「GIF 之所以迷人,關鍵是大家可以在瞬間找到合適且有效地表達自我情感的圖片⋯⋯」

誠然,動態圖片是一種超越文字的不同型態訊息,雖然不是新穎的科技產物,卻能牢牢吸引大家的眼球。更棒的是,可以讓廣大的網友擁有收集圖片與策展的樂趣,更能透過群眾共創動態圖片來傳達情感,進而協助企業品牌塑造迷人的角色。



(圖:取自 Tenor,若遭移除請見諒)

主圖來源:Tenor


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★ Photo Credit:unsplash-logoDavid Calderón

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