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吸睛標題的五種寫法,迅速增加閱讀量


最近,因為推動《內容力:打造品牌的超能力》線上課程以及舉辦「內容駭客」講座的關係,讓我得以接觸到一些新朋友,也很高興可以和大家一起交流有關寫作的心得與經驗。我發現,也許是基於工作的需求或自己興趣的關係,大家都很想學好寫作,但卻常常不得其門而入。

所以,我一方面籌備實體課程和線上課程,並且希望透過講座、讀書會等方式來跟大家分享;未來,我也計畫透過一系列的文章,跟大家談談寫文章的時候要注意哪些細節?

而今天,就先讓我來跟大家談談下標要注意的一些事情吧!

吸睛的標題怎麼下?


毫無疑問,幫文章取一個吸引人的標題很重要。畢竟在這個碎片化的時代,大家的專注力已然是很稀有的資源,如果你不能在短短幾秒鐘內就攫取大家的關注,那麼即便文章寫得再好,往往也是白費工夫。

當然,我的意思不是要大家為了譁眾取寵,而刻意師法坊間某些內容農場的做法,去取一些「語不驚人死不休」的標題。我在網路上甚至看到內容農場常見之「殺人標題」產生器,隨便一玩就可產出類似「讓專家跌破眼鏡且不輕易透露的超強技巧,其中第8個太瘋狂了!」之類的驚世標題。

──其實,這種農場下標法也有一些可學習之處,只不過不能每篇文章都讓人「驚呆了」。

光是學下標,我就可以講一堂課了。我想建議大家在下標前,不妨先「換位思考」一下:什麼樣的標題會吸引自己點選閱讀?而標題中應該隱含哪些資訊,才會讓你想一探究竟?

以臺北醫學大學副教授林佑穗授權給本站刊登的這篇「打贏簡報的戰役:追求人劍合一的境界,發展自己的風格」文章為例,原本只是林教授在臉書上的貼文,所以自然只有內文而沒有標題。我看完全文,並試圖咀嚼林教授的文章原意後,才幫忙取了這個標題,而且還帶出打贏簡報戰役的關鍵。

一個好的標題,不但要讓人一眼看出該文的重點,更要能夠吸引人有閱讀的好奇與衝動。我們可以善用以下這五種寫作要點,像是:

  • 契合時事:大家都關注時事新聞,若能搭媒體熱潮的順風車,不啻為一個好方法。像是最近很夯的「旅行青蛙」,就是一個引人關注的好例子。
  • 使用問句:透過問答的方式,可以拉近與讀者之間的距離。好比:你知道今天是立春嗎?立春這天該注意什麼呢?
  • 創造新詞:用一些新名詞,往往可收到效果。好比,你知道什麼是「點數經濟」嗎?為何大家都在集點?
  • 引經據典:人們相信權威和名人效應,適當地透過專家、名人的加持,可以省時省力。馬雲曾在2017年11月提出「5新+2H」模式,為何新零售以後會取代電子商務呢?
  • 標點符號:巧妙運用標點符號,不但有助於讀者閱讀,更可以引發大家的好奇。在標題中,最常看到逗點、驚嘆號乃至於破折號的出現。

下標這件事,其實有很多的學問。我們除了要多觀摩他人的作品,更重要的是自己要多動手練習寫。對岸知名的自媒體人咪蒙曾說「寫作有方法的,爆款可以複製的。」,我也很認同她的觀點。

所有的好文章,都是用戶需求和自我表達之間的交集。

咪蒙曾分享過她的寫作公式從50個選題裡面選一個,四級採訪,5小時的互動式寫作,然後要取100個標題,同時拿到5000人群裡投票,最後再給一篇文章做1萬字的數據分析報告。

當然,我們不見得要為每篇文章取一百個標題,這也不是每個人都做得來的。但我絕對認同在寫好文章之後,好好花幾分鐘來思考:究竟怎麼樣的標題才與這篇文章最為匹配?又最能傳達自己的觀點與想法?

很多人都想知道該如何寫出吸睛的標題?讓我們一起來動手寫吧!二月七日的「內容駭客」講座,我和白熊老師將會分享一些促使讀者採取行動的方法唷。有興趣的朋友,快來報名!



★ Photo Credit:unsplash-logoSenjuti Kundu

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