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茶山房天然手工皂:感動人心的品牌故事該如何寫?

回顧以往教文案寫作的過程中,常有人問我「品牌故事」該怎麼寫? 品牌故事 是指品牌創立和發展過程中有意義的新聞。大多品牌故事是有關品牌創始人的,帶有傳奇色彩,饒有趣味。有的品牌故事是品牌創立和發展過程中的重大事件。品牌故事能體現品牌理念,能增加品牌的歷史厚重感、資深性和權威性,能加深消費者對品牌的認知,增強品牌的吸引力。 一言以蔽之,品牌故事就是寫一個企業品牌在發展過程中所發生…

謹記書寫的初衷:找回經營部落格的樂趣

今天早上,我在Facebook上看到網友 Wayne Fu 所寫的一篇文章「 部落格從搜尋引擎而來的流量,是不會有感情的﹍找回經營網站的動力 」,看了很有感觸。 一如我多年以來鼓勵大家寫部落格,也時常在 文案寫作 或 打造個人品牌 的相關課程中提到書寫部落格的好處,像是可以記錄生活點滴、傳達自由思想、分享與交流知識……等,而我也曾因為部落客的身分,不但有幸認識來自世界各地的朋友…

「內容駭客」課程:迎接2018年,透過吸晴內容打造品牌

今天很高興參加由 芳香學苑 主辦、 中山15講堂 所協辦的「 內容駭客 」課程。我和白熊老師利用短短的三個小時,跟大家分享可以如何透過吸晴內容來打造品牌的幾個小訣竅。 誠然,有很多人不知道該如何經營個人品牌,或是推廣自家的商品、服務。所以,我們便從部落格寫作揭開序幕,不只是教大家寫作的技巧,也要讓各位同學理解經營自媒體的重點。 我跟大家提到「主場」的概念,很高興可以得到同學們…

內容駭客觀點:當蓋版廣告和Facebook引誘轉貼被封鎖,數位行銷該何去何從?

網路廣告界的兩大龍頭Facebook和Google,接連兩天丟出震撼業界的宣告(是一種連續技的概念?),讓各家粉絲團小編和網路廣告商哀鴻遍野。 Facebook:拒絕小編誘導用戶,必須提供正確有用的內容 先是Facebook在美國時間12月18日宣布,以後粉絲專頁不能再用「誘導」方式,要求團員投票、按讚、分享貼文、tag其他人,或是回應貼文。 目前實施時間點尚不明確,同時也可能…

2017年臺灣成長駭客年會:要推動用戶成長,何妨先讓品牌和內容脫勾

王禹誠(Albert)在美國矽谷打滾了十年,參與了LinkedIn從新創到超大型網路公司的高速成長,此次應邀以以實例與方法論的角度,分析對人性的了解與對設計重視,如何能帶給企業空前的成長。 眾所週知,為了持續增加潛在客戶,近年來電商業者多方嘗試各種不同的方法與管道,無不希望能找出「必殺」的絕招。但除了投放臉書廣告,是否還有其他的方法呢? Bloomreach 產品設計總監 王禹…

影片行銷觀察:從YouTuber們的2017年耶誕禮物交換活動,看Pinkoi玩轉內容行銷

本文 作者 林鈞暉 ,職涯中有十年的3C通路零售經驗,目前任職於某外商公司,負責家電銷售業務。長期透過網路社群(PTT、Mobile01與Facebook等)閱讀與自學,自覺深耕內容可有助於經營個人品牌成形,遂於2016年開始撰寫部落格,表達個人觀點。感謝授權轉載,特此申謝。 每年到了年底,大家都習慣透過交換禮物的儀式來歡度耶誕節。而2017年最令人矚目的耶誕節交換禮物活動,應該非Y…

Medium使用者隨意聚:訂閱制是販賣未來的產品,想靠寫作賺錢首重紀律

第一屆「 Medium使用者隨意聚 」,於12月17日午後假創夢市集舉辦。這次聚會除了聚焦在Medium用戶的交流,主辦單位也邀請了本土的寫作與出版平臺 SOSreader 與會,並由創辦人 翁子騏 和 陳宜萍 代表出席。 SOSreader 是一個新型態的寫作與出版平臺,我們提供一個全無廣告、易於上手的書寫空間,適合深度寫作、分享與交流。同時也支援讀者付費訂閱的金流功能,無論你…

2017年臺灣成長駭客年會:電商業者該如何從Facebook手中搶回內容主導權?

針對東南亞的電商行銷趨勢, Innity創億媒體 的全球品牌總監 王中茜 ,在2017年臺灣成長駭客年會中,跟與會來賓分享「數據共享」的概念。她鼓勵不同領域的電商業者, 應該秉持開放的心態,針對交集點進行合作,除了交換手中的名單,也可逐步擴大行銷的範圍。 依據Innity經營東南亞市場的經驗,電商業者必須先依靠數據進行分析,才能針對正確的受眾,正確地進行跨平臺(載具)投放數位廣告。…

掌握秘技:2016-2017年臺灣成長駭客年會精華懶人包

日前甫落幕的 臺灣成長駭客年會 ,係第二次舉辦,共計有八、九百名關心成長駭客發展趨勢的朋友,以及來自不同行業的專家參與。雖然今年的主題是「後Facebook時代的成長策略」,但不可諱言的是Facebook的影響力與集客力仍不容小覷;因此,多位講者也在會中提及如何利用Facebook集客的各種方法。 在整天會議議程的討論當中,「內容」是非常明顯的主角。如何抓到獨特的定位與視角,制定…

Medium使用者隨意聚:部落格真的沒落了嗎?從Medium Partner Program跟訂閱制談起

第一屆「 Medium使用者隨意聚 」,於12月17日午後假創夢市集舉辦。雖然這次聚會名為「隨意聚」,但光看主題就知道這一點兒都不隨便。 這場首發的Medium華文創作者聚會,限定有Medium帳號的朋友才能參加。由施典志、徐子涵、翁子騏、李易鴻和傅瑞德輪番上陣,各自分享十分鐘。活動中,也穿插其他Medium創作者的自我介紹。 活動伊始,由 Rio Kao 簡單 開場 之後,便把麥…

2017年臺灣成長駭客年會:臺灣募資金額最高的線上課程,是如何煉成的?

很多人都說今年的 臺灣成長駭客年會 ,相較於上一屆有長遠的進步,不過去年的盛會我來不及參與,所以無法置評。而今年的活動,光看講題就有好幾個非常吸引人。好比由慕課行銷總監 楊立德 帶來的「臺灣新駭客:2000萬課程集資的大戰略與小撇步」,就讓我很有興趣想一窺堂奧。 感興趣的原因很簡單,不只是我現在也身兼講師的身分,更因為我原本就熟識 ALPHA Camp 的創辦人 Bernard Cha…

2017年臺灣成長駭客年會:活用媒體公關,為集客式行銷點燃成功的引擎

在2017年臺灣成長駭客年會的「從集客式行銷透視未來電商的成長策略」論壇中,主辦單位邀請了邱煜庭、李振瑋、簡士傑和徐有鍵等諸位業界專家,討論利用範圍更加廣泛的集客式行銷(Inbound Marketing),結合拉力(內容)和推力(廣告、公關)等方式,形聚電商成長的新動力。 對企業來說,公關一直是讓人又愛又怕的宣傳工具。真可用「既期待又怕受傷害」的心態,來形容老闆和公關行銷人員面對媒體…

2017年臺灣成長駭客年會:綠藤生機,用有溫度的內容行銷打造非典型的快速成長

嚴格說起來,我並不是 綠藤生機 的目標閱聽族群(TA),不過之前就曾聽過這家公司的名號,以及他們做過的一些有趣的事,好比【 11/11,綠藤不開店 】。 當時,原以為這不過是一種行銷噱頭,但聽到很多身邊的朋友說是綠藤的愛用者,才意識到這家在2016年9月獲得「B型企業」(B Corp)年度最高榮譽「Best for the World」(對世界最好企業)的本土企業,真的不簡單! …

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