Breaking News

三個步驟,輕鬆產製高質感內容:我從《內容感動行銷》學到的寫作技巧



本文作者咪編,常出沒於Facebook社團「小編愛投資線上讀書會」。感謝授權「內容駭客」網站轉載,特此申謝。

究竟什麼是內容行銷呢?其實很簡單,像是咪編在Facebook社團「小編愛投資線上讀書會」以及「閱讀人同學會」所貼的心得文,就是內容行銷的一種。

為什麼內容行銷很重要呢?那是因為我們每個人的時間都很有限,需要好好把握。試想看看,如果你今天加入了一個社團,裡面版主剛好姓「業」,每天最喜歡做的事情就是在板上訴說他對「配文」的熱愛,那麼除非大家也對這位配文有好感,否則相信大家一定很想立刻退社。

既然業配文不可取,那麼對於小編來說,究竟該怎麼做,才能夠適時地留住觀眾的腳步呢?其實很簡單,也就是提供給社團成員有用的資訊。也就是說,我們必須先顧好內容,才有辦法做到行銷

然而對於許多人來說,撰寫內容是一件「知易行難」的事情。就好像每當老闆逼你明天交出一篇文案時,即使你的頭髮已經被拔到寒風一吹頭皮就會覺得冷的地步,但擺在面前的Word檔卻仍一片空白。也如同截稿死線(deadline)就近在眼前,繆思女神卻仍不願停下她的腳步,只留你一人在原地苦苦掙扎。

那麼是不是有什麼方法,可以迅速解決你的煩惱,快速地讓你產製有質感的內容呢?答案是有的,《內容感動行銷》一書裡提供了幾個不錯的方法。

首先是必須釐清寫作的目的與對象。例如你必須知道:

  • 哪些族群會對我們的產品、服務感興趣?
  • 這些人購買產品、服務的動機是什麼?
  • 他們在哪些場景或情境會需要用到這些服務、產品?
  • 而我們的產品、服務,又可以為這些族群帶來哪些舉體的利益或好處呢?

只有先定義好你的受眾,並且找出他們的痛點以後,才能夠針對這些痛點寫出打動人心的好文案。

其次,你可以觀摩其他廠商的文案、標語,或者可以找其他人腦力激盪。咪編認為在進行腦力激盪的時候,可以尋求其他領域或部門的人一起討論。當觀察問題的面向愈不一樣時,愈能激發出更多的創意。當然,如果你想了很久,還是找不到一個好角度的話,不妨稍事休息。有時候讓自己留白,可以帶來更多的想像力。


接下來,你可以使用「黃金三角法則」來架構內容。在最開頭先交代撰寫此郵件或企劃提案的背景、動機和理由,接著展現此事的脈絡、利益和參考資訊,最後寫上希望對方接受我方觀點之後,所採取的行動方案。

以咪編寫心得文來說,在開頭我就會介紹今天是寫哪本書的心得?接著介紹這本書裡面描述了哪些對讀者有利的觀點,最後當然是希望大家能夠把找來看看,用新臺幣支持一下出版業。  😀

整體而言,咪編覺得這本書介紹了許多與內容行銷有關的知識。最佩服的地方,應該是作者教導大家如何註冊「網域名稱」這件事情,我想這對於多數人來說,根本就是另一個世界的事情吧!

另外,我也覺得作者的置入性行銷功力超強,真希望咪編有天也能夠學會這種無痕置入的功力。有興趣的人可以把這本書找來看看!


★ 想要運用內容行銷來增長業績嗎?快來看《內容感動行銷》。

★ 想讓您的文案被更多人按讚嗎?快來看《慢讀秒懂》。

★ 歡迎購買《從 0 到 1 打造內容行銷》音頻課程。

★ 提升內容力,請別錯過《內容力:打造品牌的超能力》線上課程

★ Photo Credit:Fabius Chin, Pixabay

沒有留言