2018年5月「大內高手講座」學習心得:千錘百鍊,讓你磨出令人驚豔的吸睛標題


本文作者顏世昌(Calvin Yen)現任行雲會理事長,過去曾任職上市櫃公司高階經理人及外商顧問。熱愛閱讀,自認是臺灣版塔雷伯(Taleb)並自願推廣《反脆弱》哲學。感謝授權「內容駭客」網站轉載,特此申謝。

廣告大師大衛.奧格威曾在《一個廣告人的自白》書中,對文案標題提出這樣的觀察:「讀標題的人比讀內容的人多出4倍。換句話說,你所寫標題的價值將是整個廣告預算的80%。」

也由於大師的這份洞察,讓筆者對「標題寫作」的主題產生濃厚的興趣,因此日前參加了Vista老師的五月份大內高手講座,了解如何「寫出好標、不銷而銷」。

Vista老師在講座中提醒大家,除了吸引注意,標題還必須能夠引發讀者的後續行動。也由於標題對讀者會產生重要的影響,因此在開始動筆寫標題之前,大家要先想清楚以下幾個問題:
  • 你想和那些消費族群溝通?
  • 這些人是否有具體或相似的用戶輪廓?(概念性訴求)
  • 你想傳達什麼理念,或是推廣什麼商品、服務?
  • 內容(或商品)又有哪些特色或價值主張
  • 你想推廣的概念(或商品、服務)跟消費者之間有何關連
  • 他們購買或使用之後,又可帶來哪些利益或好處呢?


在講座中,Vista老師以中國的著名作者「咪蒙」為例,說明了其實也能透過大量的事前練習與群組選擇測試,持續地產出讓文章爆紅的好標題。而Vista老師傳授了幾種下標技法,並請所有參加的學員一起練習,筆者的練習如下。

標題寫作練習1:針對最近的電信業者499元4G費率吃到飽相關新聞下標
筆者寫下的標題是:

  • 499掀波瀾,電信三雄亂臺
  • 499亂到飽

標題寫作練習2:為美極品自拍棒下標
筆者寫下的標題:

  • 唐綺陽的瘦拍秘訣

另外筆者為推薦葛拉威爾的《引爆趨勢》一書,也練習下了兩個標題:

  • 《引爆趨勢》:5元一雙的涼鞋,如何賣到4000元?
  • 《引爆趨勢》:手把手地教你如何掀起流行

很好奇Vista老師會覺得那個標題比較好呢?大家一起來練習下標吧!


★ 相關參考文章:



★ Photo Credit:顏世昌秦振家

★ 讓產生靈感成為習慣,請報名6月4日大內高手講座:建立靈感資料庫

★ Vista讀書會五月專場:《場景革命》。

★ 提升你的內容力,請別錯過《內容力:打造品牌的超能力》線上課程。

沒有留言

技術提供:Blogger.