本文作者Terry，曾經營過許多大型粉絲專頁，也擅長透過社群借力使力，為客戶創造更多行銷的可能性。感謝授權「 內容駭客 」網站轉載，特此申謝。
之前曾看過相關統計，認為「平均每五個人看到文章標題之後，只有一個人會點進來閱讀。」由此來看，標題的重要度不言而喻。正因為標題如此重要，所以絕對不能輕忽這短短的幾個字。
筆者之前一直認為，只要有好的內容，文章自然而然就會被散布出去，不必花費太多精神進行宣傳。但經Vista老師解說之後，才赫然發現：若缺少好的標題，文章將很難被「看見」──尤其，是要能夠被Google看見。
在過去以平面雜誌和電視為主要媒體的年代，目標群眾或許還有幾秒鐘的時間，能夠決定是否要看這篇文章？但在網路時代，每個目標群眾平均只有零點幾秒的時間，就要立刻決定是否繼續觀看內容。因此，「標題」的好壞幾乎決定了每篇文章的生死。
在本次講座中，Vista老師還以蘋果公司的iPhone X廣告「Unlock with a look」為例，向學員說明標題與內容串連起來的威力。嗯，這個標題真值得仔細玩味，令人咀嚼再三。
透過這則蘋果公司iPhone X手機的廣告，也能夠讓人體會到：真正優異的標題，應該是從生活洞察中出發，而不是一昧地譁眾取寵，或僅僅只是堆砌詞藻的文字遊戲而已。
對於寫作標題的靈感來源，老師建議大家可以參考報紙和雜誌所下的經典標題，從中學習一些資深記者操控文字的功力。嗯，我們應該多向這些高手學習下標的手法。而日常的對話和生活場景，或是社交媒體的貼文，也同樣能夠成為我們在寫作標題時，靈感來源的一部份。
Vista老師還提到另一項標題寫作時的注意要點，也就是應依據不同平臺的特性，發展出不一樣的標題。在思考因應不同平臺的需求來撰寫標題的時候，應要先思考要溝通的對象是誰？主戰場是哪裡？當這些一切都思考清楚之後，再針對各目標族群與各平臺下標，將能產生更好的效果。
★ Photo Credit：Unsplash、秦振家
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