2018年5月「大內高手講座」學習心得:向媒體學習下標技巧,加速讓你的文章被看見


本文作者Terry,曾經營過許多大型粉絲專頁,也擅長透過社群借力使力,為客戶創造更多行銷的可能性。感謝授權「 內容駭客 」網站轉載,特此申謝。

之前曾看過相關統計,認為「平均每五個人看到文章標題之後,只有一個人會點進來閱讀。」由此來看,標題的重要度不言而喻。正因為標題如此重要,所以絕對不能輕忽這短短的幾個字。

筆者之前一直認為,只要有好的內容,文章自然而然就會被散布出去,不必花費太多精神進行宣傳。但經Vista老師解說之後,才赫然發現:若缺少好的標題,文章將很難被「看見」──尤其,是要能夠被Google看見

在過去以平面雜誌和電視為主要媒體的年代,目標群眾或許還有幾秒鐘的時間,能夠決定是否要看這篇文章?但在網路時代,每個目標群眾平均只有零點幾秒的時間,就要立刻決定是否繼續觀看內容。因此,「標題」的好壞幾乎決定了每篇文章的生死。

在本次講座中,Vista老師還以蘋果公司的iPhone X廣告「Unlock with a look」為例,向學員說明標題與內容串連起來的威力。嗯,這個標題真值得仔細玩味,令人咀嚼再三。



透過這則蘋果公司iPhone X手機的廣告,也能夠讓人體會到:真正優異的標題,應該是從生活洞察中出發,而不是一昧地譁眾取寵,或僅僅只是堆砌詞藻的文字遊戲而已。

對於寫作標題的靈感來源,老師建議大家可以參考報紙和雜誌所下的經典標題,從中學習一些資深記者操控文字的功力。嗯,我們應該多向這些高手學習下標的手法。而日常的對話和生活場景,或是社交媒體的貼文,也同樣能夠成為我們在寫作標題時,靈感來源的一部份。


Vista老師還提到另一項標題寫作時的注意要點,也就是應依據不同平臺的特性,發展出不一樣的標題。在思考因應不同平臺的需求來撰寫標題的時候,應要先思考要溝通的對象是誰?主戰場是哪裡?當這些一切都思考清楚之後,再針對各目標族群與各平臺下標,將能產生更好的效果。


★ Photo Credit:Unsplash秦振家

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