本文作者Chofy Lin，是一位太陽在巨蟹，上升在獅子，個性外M內S的平面設計師。 感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。
| 【我們為什麼轉載這篇文章】這年頭要當一位斜槓青年，似乎都得先從「寫部落格」開始。Chofy Lin明明是位設計師，但她的寫作卻相當受到歡迎，甚至有凌駕主業的感覺。Chofy大方分享了她的部落格經營心得，如果您也想打造爆款文章的話，千萬別錯過此篇好文。 |
前言
說實話，在寫出「我如何在Medium寫出了篇篇爆文」這個標題前，筆者其實猶豫了很久，畢竟要自稱「篇篇是爆文」所需的恥度實在非常高。煩請各位先按捺住想吐槽的心情，容筆者說明一下這篇心得的由來。
筆者在Medium的第一篇文章，始於今（2018）年的2月1日，而最近的一篇文章則是在5月4日。也就是說，筆者的寫作生涯將近三個月。剛開始使用Medium時，追蹤者約在250人上下，三個月後追蹤者上升到1300人左右。
真正引起筆者注意的是這個情況：
三個月內，筆者一共寫了14篇文章。其中有11篇文章的拍手數（claps）超過了一千個；也就是說，只有3篇文章拍手數未達千次。
寫出超過一千拍的文章並不是什麼特別的事。有許多Medium上追蹤人數眾多的作者大大們，動輒就能寫出拍手次數極高的文章。
但在追蹤者只有一千人左右，且離開始寫作時間只有三個月的情況下，筆者達到幾乎每篇文章都破千次拍手的成果──讓人認為這件事似乎不尋常。補充說明：約在四月中旬，筆者的Medium追蹤人數才剛突破1000位。
這個成果激起了筆者的好奇心，因此決定將自己作為個案，研究探討三個月的寫作歷程。希望能夠釐清自己如何走來、並得到一些有趣的發現！
首先，關於為什麼開始寫 Medium
相信在Medium上追蹤筆者的讀者，大多並不認識筆者的背景──一位自由接案的平面設計師。但為什麼平面設計師要加入寫作的行列呢？這件事需要補充說明。
筆者決定開始寫Medium，主要源於三個理由：
一、 對於「寫作能力」的自我證明：
雖然筆者目前的正職工作是平面設計師，但大學是中文系畢業。從小到大都喜愛文字與文學，並且也自知具備相當的書寫能力。「設計」是在大學期間發展的另一條興趣，因此後來誤入歧途成為了平面設計師。總結來說，筆者知道自己擁有較好的基礎投入寫作經營。事實上，因為長期在個人Facebook上記錄生活，也因此被誤認為是「部落客」。甚至被網友誤認為設計工作才是筆者的兼職，實在令人哭笑不得。
關於一個路走偏的成就紀錄
在此之前，雖然在Facebook寫了許多日記，但已經有很長一段時間沒有認真寫長文、或者文學性的作品。光是對別人口頭說「我能寫」這句話是沒有說服力的，了解自己必須拿得出作品集。
因此，筆者決定開始寫部落格。一方面，我想試試看自己到底還「能不能寫？」，另一方面，也藉此將各種想法做出完整的紀錄，留下正式的文字作品集。
二、強化特色區隔，以及找到發展突破口：
經由前文說明，大致可了解筆者和其他設計師的背景差異。眾所皆知，臺灣的設計接案市場相當競爭。要能在接案市場存活下去，不僅要具備一定程度的實務能力，更重要的是能夠經營個人品牌──也就是為消費者找到一個「為什麼選擇你的理由」。
為了達到這個目標，應該致力於塑造個人特色。筆者於是想：自己的設計未必做得比別人更為精彩，但思考和邏輯卻比別人更加縝密。「能寫」這件事，某方面就證明了這個特性。所以筆者試著去突顯和強調此特質，直到能被人記住。
「善於寫作的作者」沒有什麼特別，「善於設計的設計師」也顯得理所當然，但是「善於寫作的設計師」這個標籤，讓筆者在廣大的設計師族群中開始有些與眾不同，這或許是斜槓青年真正的價值與意義。
三、建立個人品牌，投入平臺經營：
真正推坑筆者開始書寫的人，是銓識數位執行長陸子鈞。他在一月底時發布了底下這篇貼文，那晚憑著一股衝動，筆者就熬夜在Medium寫出了第一篇文章。事實證明，這個開始非常值得。
陸子鈞的推坑紀實
作為一個設計師，通常投入經營的無非就是粉絲團、或者是作品網站。但隨著Facebook粉絲專頁的觸及率不斷調降，經營粉絲團已經變成了不可靠的選擇。除此之外，如果學其他設計師，將主力放在經營個人作品網站會是一個最好的投資嗎？請注意，筆者並非否定設計師應經營作品集，只是在此之外，思考有沒有對個人品牌更具幫助的途徑。
筆者的結論是：如果要投資，那就去做比其他設計師更擅長的事，那件事情就是──「寫作」。
由於Medium除了具備部落格的基本功能以外，也正同時發展出具有潛力的社群，而此社群中，「設計師」佔了頗大基數，契合筆者的專業背景，因此選擇了Medium作為經營的平臺。此外，Medium的作者付費牆計畫，以及良好的SEO效果，也都是筆者考慮的因素。
至於Medium具體帶來的效益，也接著歸納說明。
Medium寫作策略
開始在Medium寫作後，筆者馬上就得到了很不錯的迴響，引發了對平臺的興趣，開始用「觀察」與「測試」的心情在面對寫作。也因此，綜整筆者的寫作策略，其實就是「有目的的去寫作」。
以下列舉四篇文章，作為個案探討說明：
開篇：自報家門
- 測試：在新平臺能得到怎麼樣的回饋
- 目標：把Facebook上的追蹤者，引導到新平臺上來
這是筆者在Medium上發表的第一篇文章。當開始寫第一篇時，個人頁面基本上是沒有人會看的，讀者都還在Facebook上，筆者第一件該做的事情是：
- 告訴臉書的大家「我的部落格開張啦！」請到這裡支持我吧！
- 告訴 Medium 上的原生讀者「我是誰、以及我為什麼在這裡開始寫作」
也因此，筆者寫出的第一篇文章，是談論自己和「寫作」的關聯，以及筆者為什做這件事。類似戲曲角色出場時，必定先來一段「自報家門」的走法。
這麼做的目的，是基於個人品牌的經營。深入來看，若是在Medium平臺上剛認識筆者的讀者們，這篇開篇文章可能毫無感染力和意義。然而，如果讀者是從Facebook上就一路支持的追蹤者或朋友，那麼這篇文章的意義就大不相同，會有種「哎呀，我的朋友要經營部落格了，去支持一下！」的氛圍產生。
也就是說，這篇文章是為「特定的人」而寫的，而目標群眾（Target Audience）就是親友團。結果呢？
結果是：第一篇文章，拍手數就破了一千
這個拍手數令人感到驚訝。因為這是一篇既不實用、也沒有多大藝術性或技術性文章，它基本上完完全全只是筆者的成長自述。
筆者的想法是，並不是任何人在Medium上寫篇心情自述，都可以得到如此迴響。說實在的，在這人海茫茫加上資訊爆炸的現況下，有誰會想聽一個沒沒無聞的陌生人談自己的生平呢？但追根究柢，這個成果歸功於筆者預先設定了目標：「把Facebook上的追蹤者引到新平臺上來」。所以拍手的讀者，多半是親友與長期追蹤者，只有他們才會對筆者的故事感到興趣。
第一次的目標達成了，接下來呢？朋友開始為筆者把Medium部落格內容擴散出去；新的人開始認識筆者，第一步已經成功亮相了。
鎖定目標讀者，挑戰用下標決勝
- 測試：以直覺抓出可能引起注意的關鍵詞，測試特定的主題與迴響
- 目標：累積設計背景相關的讀者
「關於設計報價的一些心得，以及我如何在一年中，成功提高了自己的報價與年收」是筆者在 Medium 上的第二篇文章。扣除開篇，這才算是正式經營個人部落格的開始。
這篇文章開始決定了部落格的走向。筆者準備要談些什麼？接下來可能會寫什麼？
無庸置疑，既然筆者的專業是接案設計師，那麼最能談的是無非也就是設計了。在此之前，筆者對於Medium上的寫作方式並無概念，所以寫法只能依靠個人的直覺以及習慣。
筆者有一項寫作特色，也就是標題總是比別人長。這件事沒有必然的好壞，不一定值得學習，說不定還會有專業的編輯抨擊不該這麼寫。但筆者的想法很單純，只是覺得大部分的讀者會從標題決定要不要點入文章，所以筆者想把文章的賣點完整地呈現在標題上，告訴別人這裏面有什麼。當然，如果讀者連標題都讀不完，那也不勉強，畢竟筆者的內文也比別人寫得長。
所以，下標就變成了一件非常重要的事。
筆者憑直覺抓出了幾個可能吸引讀者注意的關鍵詞，包含：「設計」、「報價」、「一年中」、「（提高）年收」。這類標題的設定透露出了一些訊息，像是：
- 文章提到設計師最在意的設計報價，因為有許多設計師在接案時不知道該怎麼報價。
- 分享如何提高報價，甚至是提高了全面的「年收入」。
- 不只談怎麼提高收入，而且還是在一年內如何提高。（暗示著快速）
到此，筆者認為組合關鍵詞也是一個問題。比方說，筆者曾經在三組標題間猶豫不決：
- A.關於設計報價的一些心得，以及我如何在一年中，成功將自己的報價與年收翻高三倍
- B.關於設計報價的一些心得，以及我如何在一年中，成功提高了自己的報價與年收
- C.關於設計報價的一些心得，以及我如何在一年中，成功提高了自己的報價與收入
「希望得到注意，但又不能太令人討厭」成了一個需要考慮的重點。
同時，以B和C的「年收」與「收入」而言，「收入」這個詞卻有些太內斂了，而缺乏吸引力。「年收」說明著一年收入，是一段長的時間；「收入」可能只是指一時、或者一個月。換言之，當筆者使用「年收」時，會給人一種「這整年收入都提高了」、「一整年都過得很好的感覺」。
雖然讀起來只是一點點不同，給人的感受其實差之千里，此謂煉辭。說到這裡，大家不知道是不是已經發現筆者的吹毛求疵？因為一字一詞的使用，都會對讀者帶來截然不同的感受。而結果的不同，其實就來自於細節的堆疊。
說了太多，那麼就直接來看成果吧……
這篇文章幸運地成功，原因是它大量地被轉發到各種社團、被名人設計師所分享。社群的擴散力量把文章超乎想像地散布出去，這種效果並非自己能夠預期的。
不過如果談及筆者是否做對了任何一點事，那麼想必是標題相當程度地戳到了目標群眾的痛點吧！
開發潛在讀者，測試新內容主題：
- 測試：除了「設計」以外，開發其他自己擅長、能夠寫的主題
- 目標：得到設計領域外的讀者，更準確來說，是「感性的女讀者」
在寫完第二篇設計報價文章後，筆者陷入了迷茫。「第二篇文章很成功，接下來該寫什麼呢？」是不是該繼續不斷的寫設計或者報價、或者任何討巧能吸引設計師注意的題目呢？這件事讓筆者掙扎許久。
可是，回歸到想寫部落格的初衷，發覺其中的重點是：自我記錄，以及自我實現。
筆者想透過文字去敘述自己真正想說的話，同時也記錄下有意義的事。如果因為只在意部落格的利益經營，而不能寫自己真正想寫的事，那麼這一切又有什麼意義呢？
所以筆者很快地想出自己想寫什麼，想把上一段戀情記錄下來。因為對筆者我而言，那是人生中重要的一段經歷。多年以後，自己可能會完全忘記對方、可能不記得細節，可是卻想將自己如何走到現在寫下來，留給未來雲淡風輕地去懷念。
從感性角度而言，這篇文章的設定，對於筆者個人的意義較大。但從理性角度來看，這個主題的選擇難道毫無策略可言嗎？並非如此。
現在，既然已經知道了自己能寫「設計」相關的主題，那麼還有什麼題材適合筆者寫呢？
這個問題，回歸到我的潛在讀者有誰？
大致來說，目前Medium上原生的閱讀流量較低，大多數的流量仍歸功於分享到Facebook後導入。那麼真正的問題應該是：「筆者的Facebook讀者有誰？」
筆者的臉書朋友族群，大抵分成兩大區塊：一是人文社會學院的朋友，另一類是設計圈朋友。重點來了，大學時的人文社會學院朋友，以女性居多，而高中時讀的也是女校。也就是說，筆者有一大票的女性朋友。所以該寫些什麼主題，能讓女性讀者感興趣呢？
那不正是「感情」了嗎？
因此，這篇文章一方面滿足了自我記錄的需求，一方面也達成了對部落格經營的目標測試。最後來說，結果呢？
結果得到了1600次的拍手次數，以及比先前更多的私人訊息與留言。
也就是說，在「互動」程度上，這篇文章比先前更強烈的引發了讀者的共鳴，達成了預期的目標。缺點是這篇文章弄哭了很多人，筆者還回了不少訊息，安慰讀者不要難過。
該文章的另一個收穫，是得到Womany女人迷的邀約轉載，讓文章第一次登上知名的媒體平臺。而這篇文章在該網站，累積了超過8000次觀看次數。
有趣的拍手實驗，我和Medium讀者的秘密交流
- 測試：如果隨心所欲的寫日記，會得到什麼結果
- 目標：沒有確切的目標，如果真要說的話，是「希望我隨興寫的日記，也能受讀者喜歡。」
「希望就算是隨興寫作，而不是認真寫的文章，讀者也會喜歡。」這種想法是不是太貪心了呢？
必須承認，筆者在寫了前面幾篇文章後，開始感覺到有了包袱。因為篇篇都是破千拍的爆文，開始變得不敢隨便亂寫。那麼隨性而發的日記，該如何安放呢？
寫作當天是霍金逝世的日子。晚上筆者看了電影《愛的萬物論》，覺得深有感觸，因此突然想做一個實驗：放下包袱，不要想寫作之類嚴肅的事，就純粹寫一篇日記吧？把最近想的事都隨心寫上去。有趣的是，筆者在文章的最後特別做了一項實驗，內容如下：
詳細內容可點入連結觀看
簡而言之，筆者進行了一項實驗：寫下一篇非實用、非知識性的文章。但請求讀者如果喜歡、願意看筆者繼續寫下這樣的文章，請按下拍手，將心意傳達給筆者。
這個「討拍」的做法看來雖很取巧，實際上得到的回饋卻很感人。
為了增加實驗性，筆者完全沒有將這篇文章分享到Medium以外的平臺。也就是說本篇的流量、拍手數，完完全全來自於平臺本身的讀者（流量數字如下圖）。
而這些讀者總共給了筆者800多次的拍手回饋──他們對筆者一篇私言私語提供如此多的回饋，只為了讓筆者感受到支持心意，這不是非常感人嗎？
這是屬於我和讀者，那天晚上一時興起的秘密實驗。
SEO布局寫作測試：文章搜尋引擎優化
- 測試：想知道確切去將SEO建議加入寫作規劃中，能帶來的反應
- 目標：希望將「設計寫作」或者「設計寫作者」這兩個長尾關鍵字，推上搜尋第一頁
先前筆者曾在Google上做過關鍵詞的搜尋測試。結果發現，在搜尋「接案報價」、「設計接案」、「設計報價」這些關鍵詞上，都可以在Google搜尋結果前幾筆找到自己Medium上的文章作品。測試的詳細情況可見以下方貼文連結，而貼文下的留言網友也給了不少很棒的專業意見。
只是，先前累積的結果是無意而為之，因為筆者並不了解SEO的相關作法。在筆者進行了這次測試後，引發實驗的興趣，因此在最近的一篇文章「Medium 上推薦追蹤的設計寫作者名單，以及透過整理名單我發現的事」裡，決定將SEO的相關建議，確切的布局在寫作過程中。想試試看在「刻意而為」的情況下，到底能不能得到具體回饋。
至於該怎麼進行SEO搜尋引擎優化呢，其他光網路上的入門教學文就實在太多了。如需參考，推薦閱讀魏佑竹 Jude所寫的這篇「零廣告預算！我如何用 SEO 小技巧，寫出 Google 自然搜尋第 1 位的文章」。
那麼回頭來看筆者的實驗結果。這次的作法，是將重點測試放在「設計寫作」或「設計寫作者」這兩組長尾關鍵字上。畢竟無論是「設計」或「寫作」這些短關鍵字都競爭激烈，這樣的測試，可能無法看出明確成果。
筆者想像的情境是：如果某天，任何一個設計師也想投入寫作的話，他們只要搜尋這個連結「設計」和「寫作」的關鍵詞就會找到這篇文章。換言之，筆者嘗試追求成為「設計寫作界的第一把交椅」（莫名其妙的一個封號）。同時，也引導設計師們如何入門寫作。
筆者在4月30日發布了這篇文章。在經過兩週之後，下面是在5月13日嘗試搜尋的結果：
以無痕視窗搜尋「設計寫作者」的顯示結果
結果顯示，筆者僅用兩週的時間，便將自己布局寫出的文章，衝上Google搜尋結果第三位。同時「設計寫作」這個關鍵字的搜尋結果，雖然並未出現在第一頁，但有可能和測試的時間長短，以及關鍵字設定有關，仍有許多增進的空間。
總而言之，這個初次實驗的成效仍然是成功而明確的。
這也表示，如果用心規劃個人在Medium上的文章，任何人都有機會可以得到很好的SEO回饋。提供給寫作者們參考！
換場前小憩
計算一下發現已經累計了7000字，大家應該也看累了。報告先到這邊，後面繼續談，我們下一篇繼續！㊕ 同場加映：一位設計師，如何只花三個月就寫出爆紅文章？（下）
★ Photo Credit：Chofy Lin
★ 讓產生靈感成為習慣，請報名6月4日大內高手講座：建立靈感資料庫。
★ Vista讀書會五月專場：《場景革命》。
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