「內容行銷&文案寫作6Hrs實務班」課程心得:Vista文案大師指導,貼近行銷人員的需求




本文作者是Grace Lin小姐,感謝授權「內容駭客」網站轉載。

其實,對於如何寫好行銷文案這件事,一直是長期困擾我的項目。舉凡坊間的書籍像是《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧:抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力》,或是在網路上可以看到競爭對手的行銷文案,我都會多方留意和參考。但是,長久下來總覺得如果沒有系統地學習,就只能學到皮毛,而無法深入做探討。

到底什麼樣的文案,才可以吸引人們的關注?甚至,後來看到故宮小編可以將粉絲專頁經營得有聲有色,又很活潑生動,真的非常受歡迎⋯⋯

提起故宮,多數人的印象是保守傳統的博物館,但故宮附屬博物館商店粉絲專頁「故宮精品」,靠著將文物商品和時事結合的能力、幽默風趣的風格,迅速在社群上走紅,更帶動商品業績成長。

基於這樣的動機,讓我一直有種想要學習內容行銷的想法。因為,之前我曾上過創新未來學校在臺大社會系館所辦的企劃講座,也參加過電商講座,所以一直很關注他們所開設的相關課程。



這次,我之所以會決定報名六月二日的「內容行銷&文案寫作6Hrs實務班」,是因為校友推薦Vista老師的文字厚實功力,再加上看到課程內容及時段挺符合我的需求。所以,雖然有段時間沒有上一整天的課程了,連通勤時間也要一個半小時,可是我希望從課程中學習並且讓自己將周遭觀察的事物,轉化為文字上的情感分享。


——就像Vista老師所說的,好的行銷文案不只是銷售,而是要陪伴目標受眾走過一趟精神旅程。如此一來,不但能寫出打動消費者的重點,最終更可爭取消費者認同,進而願意買單

回顧這堂「內容行銷&文案寫作6Hrs實務班」,在整日的課程設計之中,Vista老師讓我們先認識寫作元素,並且幫助大家理解重點,還為我們分析很多精彩案例的內容行銷策略。老師幫大家整理出文案寫作的重點,並提醒我們要先搞清楚行銷的目的,才能和目標受眾做溝通。


Vista老師在課堂上分析了很多的案例,不論好壞的部分都仔細分析讓我們知曉,甚至老師直到上課當天還在更新PPT講義內容。這也讓學生深刻感受到老師非常重視他每一次的課程,確認講義內容是否為最新的論述。

在下午的實戰演練單元中,即使大家彼此還不甚熟悉,但是透過老師在文章下標的重點指導,讓我開始理解文案寫作的訣竅。

這一切的一切,都說明了這樣的課程非常地務實,也很貼近行銷人員的需求。而這只是文案寫作開始的第一步,未來也希望有更多的實戰經驗可以持續自我精進。



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