昨天晚上,我繼續在華山1914文化創意產業園區的TeSA總部,幫幾位同學上「吸睛文案下標術」的課程。除了跟大家介紹文案寫作的技巧、內容行銷的概念以及如何設計銷售頁之外,我們也花了一些時間跟大家討論該如何下標?

我建議同學們在下標之前,不妨先思考兩個問題:您認為這篇文章的主軸是什麼?另外,您希望讀者看到這個標題的時候,會聯想到什麼議題或畫面?嗯,這其實就是所謂的「換位思考」。

比方以最近剛落幕的華航機師罷工事件為例,如果您要寫一篇評論文章,便可以考慮從旅客權益、勞工身心安全或企業競爭力等不同面向切入,甚至還可以從華航公布的財務損失說起……



好比我們有一位同學,就幫這則新聞下了這個標題:

華航再爆罷工:5天損失3100萬,解決誠意在哪裡?

顯而易見,這位同學巧妙運用數字來營造畫面感,讓人感受到罷工短短五天,卻造成了重大的損失,讓人必須正視這個議題。

我們再以NBA華裔球星「林來瘋」林書豪轉戰暴龍隊來說,不僅能夠從球隊戰績、林書豪上場空間、球隊文化甚至是進軍季後賽的機率等不同面向切入,也可以把林書豪打球的一些特質或數字置入其中,以營造讓人有感的標題。

比方我們有位同學,就幫這則新聞下了這樣的標題:

「豪」手現身:林書豪轉戰暴龍隊,季後賽有望再颳林來瘋

嗯,這種運用諧音的下標方式,您是不是也覺得很有趣呢?

整體而言,下標的時候除了可以置入一些關鍵字,您也可以營造畫面感,或巧妙運用名人、數字等元素,讓人一眼看到這個標題就過目不忘。

過去,我曾在文案寫作課中跟大家分享對岸作家咪蒙的團隊的下標方式:

咪蒙的每篇文章,何以能締造「10萬+」的點閱率呢?她的團隊都做了哪些事呢?
  • 先寫出50個標題。
  • 將50個標題放到5000個人的特別群組中進行投票,由社群決定出最好的標題。
  • 以獲選的標題正式對外貼文。
  • 根據網友對此文的回應,員工再寫出一萬字的追蹤報告。

相信大家可以從咪蒙的故事得到一些啟發,如果我們無法幫每一篇文章都取五十個標題,至少可以取三個標題吧?然後,再從這三個標題之中,挑選出最能攫取讀者注意力的一個標題。

NBA知名球星柯瑞(Stephen Curry)曾經說道:「我在休季期間付出了大量的時間去練習,而且我充滿自信,隊友們也為我創造出許多機會、幫我做掩護。所有的一切組合在一起,也幫助我打出一個出色的新球季。」



一如柯瑞的火熱手感來自大量練習,我也相信多觀摩別人的作品和自己練習寫作,就會對下標這件事益發熟稔。您也想要寫出吸睛的標題嗎?讓我們一起來練習吧!

當然,如果您需要有人從旁指點的話,也歡迎加入「Vista寫作陪伴計畫」哦!


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