活用標題元素,寫出讓人過目不忘的好文章



身處在這個碎片化的時代裡,「瞬息萬變」有時尚無法精準形容全球社會的變遷。為了能夠吸引眾人的目光,許多行銷專家、文案人或社群小編往往絞盡腦汁,只為了「擠」出幾個足以爭取流量的熱門標題。

也因為這個緣故,無論我在企業、大學院校授課,或是和「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴們討論功課時,都常有人會問我有關下標的問題。

下標,誠然是一門大學問。在跟大家分享下標技巧之前,我認為更重要的,其實是您該用什麼視角和心態來看待呢?是為了流量的考量而急切地「蹭」熱點?還是很真誠地想要跟大家分享有趣的觀點呢?



過去,我也曾寫過一些有關下標教學的文章,諸如:「吸睛文案下標術:從設定議題主軸,營造畫面感開始」、「2018年5月「大內高手講座」學習心得:培養敏銳觀察力,下標高手換你當」、「吸睛標題的五種寫法,迅速增加閱讀量」、「2018年5月「大內高手講座」學習心得:千錘百鍊,讓你磨出令人驚豔的吸睛標題」以及「掌握三個步驟與五個要點,寫出吸睛的好標題」等等⋯⋯有興趣的朋友們,不妨抽空參考唷!

無論是過去任職於媒體的年代,或是這幾年在外開設文案課,我曾看過很多人所寫的文章標題,也真的能夠理解大家在下筆時的為難。根據我的觀察,大部分朋友在下標時,只是平鋪直敘地把主題交代完畢,這樣讀起來自然平淡無奇,也沒有說服力和創意,讓人沒有想要點閱的動機⋯⋯

如果您能夠善用一些標題元素,也許就可以幫文章增色不少哦!


在這邊列舉一些好用的標題元素,推薦大家使用:

  • 問題:利用問題來吸引大眾點閱,其實是一種很高明的手段。作者若能巧妙運用「自問自答」的方法,也能寫出一篇精彩的好文章。
  • 幫助:每篇文章都應該有其用途和中心思想,如果能在標題就明確列出可以幫助讀者的地方,自然就能夠吸引大眾的目光了。
  • 口碑:若能在標題援引專家、名人或學者的背書,或是列出客戶的正面口碑,就是一種最好的助推手段。
  • 承諾:作者如果能夠對文章所指涉的事物提出具體的承諾,自然也會影響讀者的觀感。
  • 好奇:下標的時候若能加上一些創意,除了滿足大眾的好奇心,也會讓人對這篇文章充滿期待。
  • 數據:人們相信數據,也崇拜權威。倘若能夠在文章中加入一些具有公信力的數據,自然會提高文章的價值與可讀性。

整體而言,下標的概念並不難,但真正困難的其實是要如何旁徵博引,進而活用寫作技巧⋯⋯這個部分,就有賴大家一起多動手練習囉!

第三期「Vista寫作陪伴計畫」即將於五月開放報名,歡迎有興趣的朋友們一起來練功。



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★ Photo Credit:Brenda Godinez

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Vista Cheng
鄭緯筌,「內容駭客」與「Vista小學堂」創辦人,曾任《風傳媒》產品總監和《數位時代》雜誌主編,現職企業顧問、講師與專欄作家。

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