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掌握三個步驟與五個要點,寫出吸睛的好標題


今天早上,有一位第二期「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴,跟我討論她最近剛寫好的一篇文章。我看過之後,除了給她一些寫作指引,也建議這位夥伴可以強化一下標題寫作的部分。

其實,之前我曾在本站寫過一些有關下標的文章,像是「內容駭客講座改版:大內高手相伴,分享吸睛下標技巧」、「吸睛標題的五種寫法,迅速增加閱讀量」與「吸睛文案下標術:從設定議題主軸,營造畫面感開始」等,有興趣的朋友們不妨參考一下。

說到標題寫作,相信大家或多或少都曾碰過以下這些困境:
  • 想要為自己的文章下個好標題,偏偏腸枯思竭,絞盡腦汁還是寫不出來。
  • 寫了很多次標題,又改了很多次,但怎麼看都不順眼,總覺得辭不達意。
  • 寫出自我感覺良好的標題,但讀者就不買單,還有人說標題和文意不符。


眾所周知,標題的好壞不但會左右點閱率,也會影響轉換率。很多人之所以對於下標感到苦惱,其實是不夠理解標題的意義與重要性。

我的好友陳順孝老師就曾說過,標題寫作是抓取主題、選擇重組材料、語言修飾的三部曲。陳老師也提醒我們,如果想要透過十幾個字順利吸引大家的目光,關鍵就在於對文章主題、材料與用語的選擇和重組。

很多人可能聽過搜尋引擎優化(SEO),所以在下標的時候,就會置入一堆關鍵字。但我要提醒大家:雖然這個概念是對的,但如果操作不當,有時可能會收到反效果唷!

所以,我們在下標的時候,還是先從抓取主題著手,思考如何透過短短的標題,就能讓讀者理解這篇文章主要在談論什麼?當然,您也可以善用主標和副標的作法來下標哦。

有些朋友雖然如實地在標題上打出了該篇文章的重點,但倘若讀起來有些平淡,也就無法吸引網友點進來看了!所以,重組內容材料和修辭就顯得非常重要了!



除了以上的三個步驟,您也可以運用下列這五種寫作要點:
  • 契合時事:大家都關注時事新聞,若能搭媒體熱潮的順風車,不啻為一個好方法。像是2018年底很夯的「貨出得去、人進得來,高雄發大財」,就是一個引人關注的好例子。
  • 使用問句:透過問答的方式,可以拉近與讀者之間的距離。好比:您知道2019年的清明節假期,如果請3天假(4/1到4/3)就可以連休9天哦!
  • 創造新詞:用一些新名詞,往往可收到效果。好比,你知道「點數經濟」跟「隨經濟」各代表什麼意思嗎?
  • 引經據典:人們相信權威和名人效應,適當地透過專家、名人的加持,可以省時省力。好比馬雲曾在2017年11月提出「5新+2H」模式,為何新零售以後會取代電子商務呢?
  • 標點符號:很多人沒有注意到標點符號的重要性,他們不知道巧妙運用標點符號,不但有助於讀者閱讀,更可以引發大家的好奇。在標題中,最常看到的標點符號,包括:逗點、冒號、驚嘆號乃至於破折號。
下標,誠然是一門學問。我們需要大量的練習,才會愈寫愈好!但如果您能掌握本文所提到的三個步驟與五個寫作要點,就可望寫出一個吸引人的好標題。

當然,如果您也希望我可以提供一些有關標題寫作的建議,歡迎報名加入「Vista寫作陪伴計畫」的行列唷!


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★ Photo Credit:unsplash-logoWilliam Navarro

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