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加快網站讀取速度,可望提升Google行動搜尋排名


本文作者為歐斯瑞有限公司,感謝授權「內容駭客」網站轉載,特此申謝。

【我們為什麼轉載這篇文章】有在經營部落格和網站的朋友請注意,除了注重產生內容之外,還得多注意您的網站載入速度是否過慢?如果速度太慢,不僅會讓造訪網友的感覺不佳,連Google的搜尋排名也可能下滑哦!


2018年一開春,Google就公開宣佈,從2018年7月起,網頁的讀取速度將被列為行動搜尋結果的排序條件之一。這表示我們所了解影響行動搜尋排名的因素,除了之前已知的網頁內容相關性、外站連結品質、是否使用加速行動網頁(Accelerate Mobile Pages, AMP)使用者體驗之外,再新增了網頁讀取速度。據了解,網頁速度因素目前只會影響到非常緩慢的網頁,影響搜尋排名的關鍵指標仍然是網頁的相關性。

Google將這項網頁速度指標稱為「速度更新(Speed Update)」。對Google搜尋不陌生的人應該會懷疑,網頁速度不早就是Google排名演算法的影響因素之一嗎?的確沒錯,早自2009年起,桌機版的Google搜尋演算法,就已將網頁速度納入影響因素。但之前的演算法並沒有針對行動版,也因此這次的演算法改動,是更加重視行動網站的速度。

從2016年2月起,Google就對採用AMP技術(Accelerated Mobile Page,用來加速顯示靜態網頁內容的技術)的行動網站提高排名順序。並自2016年4月起,在Google新聞中優先呈現應用AMP技術的新聞網站。不過近日的「速度更新」因素則不限制是否採用AMP以外的加速技術,且同時適用於桌機版與行動版的搜尋引擎。

依據Google提供的撇步,若是想知道自家網站載入速度是否過慢,可透過以下工具進行測試:

1. Chrome用戶體驗報告(Chrome User Experience Report)

這項工具很實用,提供了許多種用戶體驗指標。

以下列舉出以用戶為中心的性能指標,將如何影響用戶體驗。當用戶被引導至網頁訪問時,他們通常會尋找視覺化的回應,確保一切動作都會按照用戶的設想來運作。

  • 回應動作確實發生了嗎?
  • 回應動作有用嗎?
  • 回應動作可用嗎?
  • 回應動作是否令人愉快?
  • 網頁引導是否成功啟動?伺服器有回應嗎?
  • 是否有足夠的內容供用戶參與?
  • 用戶可開始操作網頁,還是仍在忙於加載?
  • 這些網頁互動是否平順自然,沒有停滯或停止?
  • First Paint(FP)/First Contentful Paint(FCP)。
  • First Meaningful Paint(FMP)/Hero Element Timing。
  • 互動時間長短(Time to Interactive,TTI)
  • 長期任務(Long Task)。

一旦對用戶蒐集完網站性能指標所需的資料,接著需要付諸實踐這些要素,以提升網站回應速度。影響用戶的實際性能資料,有以下幾個主要原因:

  • 驗證您的應用是否按預期執行。
  • 找出表現不佳的部份,了解這些因素會對轉換率造成什麼樣的負面影響,並加以改善。
  • 尋找機會改善用戶體驗,並使用戶滿意。

2、 PageSpeed Insights 

此項工具可顯示網頁在「Chrome用戶體驗報告」裡表現,並顯示對網站的改進建議。


3. Lighthouse

Lighthouse是一項自動化工具,用來審核網站品質,如網站存取容易度(accessibility)、網站效能與其他網站性能指標等。



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★ 圖片來源:Chris Liverani歐斯瑞

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