如何寫出既吸睛又有高轉換率的粉絲專頁貼文?


近年來,因為教內容行銷和文案寫作的緣故,時常有人問我:該如何寫出既吸睛又有高轉換率的粉絲專頁貼文?最近剛好看到兩個不錯的案例,摘錄整理來跟大家分享。

第一個案例,是新民生戲院粉絲專頁。大家未必熟悉這家戲院,但身為民生社區的資深居民,我對於這家陪伴自己成長的新民生戲院,自然並不陌生。但更令人印象深刻的是這家社區型的戲院,居然能夠在不花廣告預算的情況下,締造一篇貼文在兩天內被分享308次的成績。

新民生戲院小編的表現令人激賞,真想給他按個讚!但為何這篇貼文可以被兩千多人按讚呢?讓我們來看看這篇充滿文青範兒的粉絲貼文吧!

一開頭就說「放映院線電影,但很多人以為是二輪戲院」,這個有趣且帶著點兒自我調侃的破題方式,成功地吸引了大家的目光。再來,又告訴大家這家戲院位於(民生)圓環邊的神祕結界,雖然目標很顯著,但很多第一次造訪的朋友卻都找不到入口?

看到這樣的描述,會不會勾起您的好奇心呢?又看到後面標榜這是「最輕鬆的觀影場所,很多人穿著拖鞋來看電影」,讀到這裡您是否露出會心一笑?並且在心裡想著,要找個時間來一探究竟呢?



當我讀到「會員、套票各種票價優惠到讓人以為老闆做慈善事業」,不免又覺得有些心疼,讓人覺得應該為這家戲院做點事兒?也難怪看到有強者我朋友說:「加油!民生有上的片,我絕不去其他戲院看。

想起我在《內容力》線上課程中講述過,究竟文案可以如何抓住目光,以及有哪些說服的法寶呢?

想要透過商品文案來抓住目標閱聽眾的目光,我有三個直接了當的建議,分別是:講好處、構思新聞點以及激發好奇心。

講好處的意思是觸動目標受眾的需求,讓大家也想要有一個類似的商品;而構思新聞點,則是師法新聞報導,可以多提提從所未見的新事物,讓群眾感受到不同之處。最後,激發好奇心也很重要,可以多從商品本身新穎、有趣的地方講起。

我覺得新民生戲院的這則貼文,的確成功地勾起大家的好奇心了!

無獨有偶,最近我也看到一篇來自國立臺北教育大學同學的貼文,同樣也帶有一些戲而不謔的意味。以一所中小型規模的大學院校來說,旗下的學生單位能開創出12次轉貼分享,也算不錯的成績了。

看到上頭寫著「校名有很多簡稱,還不一定能聽懂」,我猜想讀過這所大學的朋友肯定會掩嘴偷笑吧?的確,只要對國立臺北教育大學有一定程度的瞭解,就會知道這所創立於1895年的悠久學府曾多次改制,也因此擁有諸如:第二師範學校、省北師、國北師、國北、北教大和國北教大等多元的校名簡稱。



後面的若干文字描述,也傳達出這所學校的一些特色或是從學生角度所映射的惡趣味。相信對於國北教大的同學或校友,看完多半露出會心一笑。

不過如果大家僅僅匆匆一瞥,其實不大能夠理解這篇貼文的真正目的(希望大家參與三月二十九日所舉辦的TEDxNTUE沙龍),這是比較可惜的地方。

從文案是否吸睛的角度來檢視,這兩篇粉絲專頁的貼文都可以算是達標了!但相較於前面新民生戲院的貼文,很明確地傳達行動呼籲,希望大家有空可以來民生社區的這家戲院看電影;而後面這篇TEDxNTUE 國北教大的貼文,雖然同樣寫得生動、活潑,也吸引不少人觀看,但我猜想轉換的效果可能就比較不如預期了。

如何打造一個強而有力的行動呼籲?建議大家必須把握簡單易懂、明確指示以及簡潔有力等原則。
 

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