近年來，因為教內容行銷和文案寫作的緣故，時常有人問我：該如何寫出既吸睛又有高轉換率的粉絲專頁貼文？最近剛好看到兩個不錯的案例，摘錄整理來跟大家分享。
第一個案例，是新民生戲院的粉絲專頁。大家未必熟悉這家戲院，但身為民生社區的資深居民，我對於這家陪伴自己成長的新民生戲院，自然並不陌生。但更令人印象深刻的是這家社區型的戲院，居然能夠在不花廣告預算的情況下，締造一篇貼文在兩天內被分享308次的成績。
新民生戲院小編的表現令人激賞，真想給他按個讚！但為何這篇貼文可以被兩千多人按讚呢？讓我們來看看這篇充滿文青範兒的粉絲貼文吧！
一開頭就說「放映院線電影，但很多人以為是二輪戲院」，這個有趣且帶著點兒自我調侃的破題方式，成功地吸引了大家的目光。再來，又告訴大家這家戲院位於（民生）圓環邊的神祕結界，雖然目標很顯著，但很多第一次造訪的朋友卻都找不到入口？
看到這樣的描述，會不會勾起您的好奇心呢？又看到後面標榜這是「最輕鬆的觀影場所，很多人穿著拖鞋來看電影」，讀到這裡您是否露出會心一笑？並且在心裡想著，要找個時間來一探究竟呢？
當我讀到「會員、套票各種票價優惠到讓人以為老闆做慈善事業」，不免又覺得有些心疼，讓人覺得應該為這家戲院做點事兒？也難怪看到有強者我朋友說：「加油！民生有上的片，我絕不去其他戲院看。」
想起我在《內容力》線上課程中講述過，究竟文案可以如何抓住目光，以及有哪些說服的法寶呢？
想要透過商品文案來抓住目標閱聽眾的目光，我有三個直接了當的建議，分別是：講好處、構思新聞點以及激發好奇心。
講好處的意思是觸動目標受眾的需求，讓大家也想要有一個類似的商品；而構思新聞點，則是師法新聞報導，可以多提提從所未見的新事物，讓群眾感受到不同之處。最後，激發好奇心也很重要，可以多從商品本身新穎、有趣的地方講起。
我覺得新民生戲院的這則貼文，的確成功地勾起大家的好奇心了！
無獨有偶，最近我也看到一篇來自國立臺北教育大學同學的貼文，同樣也帶有一些戲而不謔的意味。以一所中小型規模的大學院校來說，旗下的學生單位能開創出12次轉貼分享，也算不錯的成績了。
看到上頭寫著「校名有很多簡稱，還不一定能聽懂」，我猜想讀過這所大學的朋友肯定會掩嘴偷笑吧？的確，只要對國立臺北教育大學有一定程度的瞭解，就會知道這所創立於1895年的悠久學府曾多次改制，也因此擁有諸如：第二師範學校、省北師、國北師、國北、北教大和國北教大等多元的校名簡稱。
後面的若干文字描述，也傳達出這所學校的一些特色或是從學生角度所映射的惡趣味。相信對於國北教大的同學或校友，看完多半露出會心一笑。
不過如果大家僅僅匆匆一瞥，其實不大能夠理解這篇貼文的真正目的（希望大家參與三月二十九日所舉辦的TEDxNTUE沙龍），這是比較可惜的地方。
從文案是否吸睛的角度來檢視，這兩篇粉絲專頁的貼文都可以算是達標了！但相較於前面新民生戲院的貼文，很明確地傳達行動呼籲，希望大家有空可以來民生社區的這家戲院看電影；而後面這篇TEDxNTUE 國北教大的貼文，雖然同樣寫得生動、活潑，也吸引不少人觀看，但我猜想轉換的效果可能就比較不如預期了。
如何打造一個強而有力的行動呼籲？建議大家必須把握簡單易懂、明確指示以及簡潔有力等原則。
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