近年來我常在企業或大學開課，跟大家分享文案寫作的技巧。根據我的非正式統計，大家最頭疼的寫作問題，不外乎是：不知如何下筆、沒有靈感以及文筆不好。也有些朋友告訴我，他們絞盡腦汁所寫出的文章，往往陳悶、生硬而無趣，似乎很難吸引大眾的目光。
嗯，這該如何是好呢？
這的確是一個常見的問題，但也不是沒有方法可以克服哦！如何讓您的文章能夠脫穎而出，進而吸引大眾的目光呢？
在這邊，傳授大家幾招：
- 優先考慮目標受眾的需求。
- 確立自己想要表達的重點。
- 用簡單、易懂的詞彙表達。
- 尋求生活靈感或外界協助。
第一點，瞭解目標受眾真的非常重要。我們要知道哪個族群會對這篇文章感興趣？請謹記，您要為這群人而寫。之前，我曾寫過一些文章談目標受眾，像是「四個法則幫助您精準掌握目標受眾」、「撰寫商品文案，從理解目標受眾的心聲和需求開始」、「三個簡單的步驟，幫你設定精準的目標受眾」……等等。您若有興趣的話，歡迎花一點時間閱讀唷！
第二點，文章是傳達與溝通觀點的媒介。以往我曾批改過不少企業人士和大學生所寫的文章，發現不知所云的人其實還不少。很多人寫了半天卻無法講出重點，真的很可惜。我建議大家在下筆之前，應該先花點時間仔細思考。
第三點，化繁為簡、言之有物，才能讓人充分理解。有些人誤以為要用華麗的詞藻或夾雜很多的專業名詞、行話，才能顯示自己的厲害，其實未必需要如此。文筆通順，讓人能夠快速掌握重點，反而才是最關鍵的。
如果你把任何一篇蘋果的新聞稿送去進行可讀性檢測，最有可能得到的評分，應是平均四年級以下學生就能輕鬆理解的水準。任何專業術語的暗示、陳腔爛調、讓人困擾的技術詞彙，在編輯過程中都會被刪除。
第四點，如果真的對寫作感到苦惱，當然可以藉由靈感的協助。過去，我常在文案寫作課跟學員分享自己建立靈感資料庫的方法，有興趣的朋友也可參考「沒有靈感怎麼辦？Vista給你六個蒐集靈感的小秘訣」這篇文章。
另外，還有一個方法就是尋求外界的協助，好比可以考慮參加「Vista寫作陪伴計畫」，透過有方向的學習、演練以及和同期夥伴們之間的互動，找到自我精進的方向。
想要寫出吸引人的文章，其實沒有想像中的困難。除了以上跟大家分享的幾個秘訣，當然還需要大量的練習。現在，就讓我們一起動手來寫吧！
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