掌握四個原則,有助於寫出一篇吸引人的文章


近年來我常在企業或大學開課,跟大家分享文案寫作的技巧。根據我的非正式統計,大家最頭疼的寫作問題,不外乎是:不知如何下筆、沒有靈感以及文筆不好。也有些朋友告訴我,他們絞盡腦汁所寫出的文章,往往陳悶、生硬而無趣,似乎很難吸引大眾的目光。

嗯,這該如何是好呢?


這的確是一個常見的問題,但也不是沒有方法可以克服哦!如何讓您的文章能夠脫穎而出,進而吸引大眾的目光呢?

在這邊,傳授大家幾招:

  • 優先考慮目標受眾的需求。
  • 確立自己想要表達的重點。
  • 用簡單、易懂的詞彙表達。
  • 尋求生活靈感或外界協助。

第一點,瞭解目標受眾真的非常重要。我們要知道哪個族群會對這篇文章感興趣?請謹記,您要為這群人而寫。之前,我曾寫過一些文章談目標受眾,像是「四個法則幫助您精準掌握目標受眾」、「撰寫商品文案,從理解目標受眾的心聲和需求開始」、「三個簡單的步驟,幫你設定精準的目標受眾」……等等。您若有興趣的話,歡迎花一點時間閱讀唷!

第二點,文章是傳達與溝通觀點的媒介。以往我曾批改過不少企業人士和大學生所寫的文章,發現不知所云的人其實還不少。很多人寫了半天卻無法講出重點,真的很可惜。我建議大家在下筆之前,應該先花點時間仔細思考。

第三點,化繁為簡、言之有物,才能讓人充分理解。有些人誤以為要用華麗的詞藻或夾雜很多的專業名詞、行話,才能顯示自己的厲害,其實未必需要如此。文筆通順,讓人能夠快速掌握重點,反而才是最關鍵的。

如果你把任何一篇蘋果的新聞稿送去進行可讀性檢測,最有可能得到的評分,應是平均四年級以下學生就能輕鬆理解的水準。任何專業術語的暗示、陳腔爛調、讓人困擾的技術詞彙,在編輯過程中都會被刪除。

第四點,如果真的對寫作感到苦惱,當然可以藉由靈感的協助。過去,我常在文案寫作課跟學員分享自己建立靈感資料庫的方法,有興趣的朋友也可參考「沒有靈感怎麼辦?Vista給你六個蒐集靈感的小秘訣」這篇文章。

另外,還有一個方法就是尋求外界的協助,好比可以考慮參加「Vista寫作陪伴計畫」,透過有方向的學習、演練以及和同期夥伴們之間的互動,找到自我精進的方向。

想要寫出吸引人的文章,其實沒有想像中的困難。除了以上跟大家分享的幾個秘訣,當然還需要大量的練習。現在,就讓我們一起動手來寫吧!


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★ Photo Credit:unsplash-logorawpixel


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Vista Cheng
鄭緯筌,「內容駭客」與「Vista小學堂」創辦人,曾任《風傳媒》產品總監和《數位時代》雜誌主編,現職企業顧問、講師與專欄作家。

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