今天很高興有機會和幾位媒體同業晤面,並就文案寫作內容行銷等時下正夯的相關議題進行交流。在啜飲一杯咖啡的期間,彼此針對社會大眾在寫文案時會遇到哪些瓶頸,以及是否有哪些誤區或盲點需要突破等議題進行討論。我也利用這個難得的機會,跟大家分享近年來在授課時所觀察到的現象。

以往,大家會覺得寫文案是一件很神聖的事情,儼然是4A廣告公司裡頭那些文案企劃(Copywriter)、創意總監的專利。一般的職場人士難以碰觸這些領域,而公司行號通常也必須花大錢買下廣告公司的提案。

因此,有些朋友就會產生一種錯覺,誤以為那些雋永吸睛的文案都是用錢堆出來的;甚至,還有人會認為好文案和華麗的詞藻、天馬行空的創意之間,足以畫上等號了!

文案不僅僅是幾句口號,它是廣告人幫助企業發出的勇氣宣言,它代表著一個品牌的胸懷視野。


伴隨時代的演進,您會發現如今在各種媒體上所出現的文案型態,慢慢地也開始有所轉變。毫無疑問,4A廣告公司依舊引領創意風潮,但有更多的社群小編或從事電商的業者,也拿起筆來寫文案……即便這群朋友原本並不熟稔文案寫作的邏輯與規則,卻也能夠邊做邊修正,逐漸找到合適的寫作方針。

對於文案的需求與發展,大家開始產生一些不同的想法。如果我們以練武做為譬喻,以前大家可能都會先注意到「招式」──好比一看到誠品書店、掌生穀粒或全聯等知名企業所推出的商品文案,都會先注意到他們所想要傳達的企業形象、意境與美感。

現在,「招式」固然要緊,不少人也開始注重心法與內功的修煉。所以,大家在撰寫文案之前會先設定精準的目標受眾,並且運用文字、語言來調動受眾的既有認知,進而完成自身品牌認知嫁接的一個過程。

對岸的知名作家咪蒙,曾分享過她的寫作公式:從五十個選題裡面選一個,經過四級採訪與五個小時的互動式寫作,然後要取一百個標題,同時拿到五千人的微信群裡投票。最後,再給一篇文章做一萬字的數據分析報告。

也許,不是每家公司都能完成這麼繁複的流程,但請謹記撰寫文章或商品文案,其實就是一個不斷優化的過程。想要寫出擲地有聲的好文案,光堆砌詞彙或發想創意還不夠,我們更需要從設定目標受眾、精準定位開始著手……

如果您需要一些協助或指引,歡迎報名2019年4月展開的第二期「Vista寫作陪伴計畫」。


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★ Photo Credit:unsplash-logoMatt Ragland


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