今天上午,我在城邦集團主持一場《流量池》的企業讀書會,和大家暢談流量池與成長駭客的思維。讀書會結束之後,我跟一位作家約在松江路的咖啡館碰面,我們討論有關官網、部落格的建置與經營,也提供若干建議給她。

熟悉我的朋友都知道,我常鼓勵大家寫部落格,還有人說,我儼然是部落格推廣的佈道大使!不只因為我過去曾負責過樂多部落格平臺的營運,深知經營部落格的好處,更因為這些年透過書寫部落格,結識了天南地北的諸多好朋友。


或者,也像創業家朋友小關所說的:「寫文有一個好處,因為要產出,所以必須打開感官去體悟這個世界所帶來的一切。藉由這些體悟去反思、調整,也藉由輸出獲取讀者來支持自己持續進步的動力,讓自己人生越來越好……」

如果你想打造個人品牌,經營部落格是一個很好的開始。但是對公司行號來說,撰寫商業部落格又有什麼意義和價值呢?我認為企業除了官網和粉絲專頁,如果也能有專門的人手來負責經營部落格,其實會有很多顯而易見的好處:

  • 為客戶提供有用的資訊和價值。
  • 表明貴公司是所在行業的專家。
  • 收集潛在客戶名單與電子郵件。
  • 透過內容行銷進行商品的銷售。
  • 增加曝光並提高品牌的知名度。

至於企業該如何開始著手建置與經營部落格?我建議不妨「以終為始」,先想想經營的目的是為了宣傳、曝光、收集名單或銷售,再勾勒市場與目標受眾的輪廓,然後再搭配內容行事曆來規劃和管理貴公司的內容策略。

According to a recent UMass Dartmouth study, there are more Fortune 500 companies blogging now than ever before and the increase from their most recent study is greater than in years past.

當然,在創建企業部落格的編輯計畫時,別忘了把客戶和廣大讀者放在第一位,並不時檢視貴公司的行銷、業務目標,設法保持一致性,並營造獨特的風格。除了勤於更新部落格資訊,若能和目標受眾共同策畫與創建內容,那會更有價值!

我曾說過,內容行銷需要時間的積累方能獲得效益,而企業經營部落格也需要一段時日才能開花結果。但無論如何,現在開始永遠不晚!

當然,如果貴公司在內容策畫與營運上,若需要一些協助或指引的話,也歡迎隨時與我聯繫


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★ Photo Credit:unsplash-logorawpixel


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