本篇文章摘錄自2019年1月1日出版的《你今天寫了沒?寫出斜槓人生的深度練習法》一書,作者是金敏植。感謝大田出版社授權轉載。

在社群媒體(SNS)時代,我們所有人都必須成為宣傳「自己」這項商品的廣告文案者才行。

想成為PD(導播)或記者的人,通常想到寫作他們的腦海裡就浮現論述文。想著評論或評價而寫文章是不有趣的。無論做什麼,要做得好就要經常做,想經常做就必須樂在其中才行。請試著在部落格或Facebook上寫文章吧!既可以自己主導文章,也能獲得各種回饋。此外,公開的文章還能傳達給許多人,在個人宣傳方面也是效果滿分。



未來,將不再有終生職場的概念。因此我們必須做各式各樣小而樸實的工作來維生。在人工智慧主導生產的環境中,勞動力極有可能變成臨時且片段的工作。此時,我曾經上傳到網路的文章,便成了我的自我介紹

有許多自我進修書籍建議上班族試著寫一本書,原因是來自於以下三種理由:第一,為了寫書就必須閱讀該領域的書籍並學習。第二,寫書的同時可以釐清自己的思緒,讓自己變成該領域的專家。第三,可以利用出版的書來宣傳自己。這難道不是一個階段性自我成長的好方法嗎?寫部落格的效果也是一樣的。首先,由於寫作是始於閱讀,因此寫部落格會讓自己養成日常的讀書習慣。在寫自己有興趣的主題時能同時訓練自己統整思緒。再者,這當然也能讓我們宣傳自己。

未來在社群媒體上寫文章時,或許可以當作自己在寫宣傳自己的廣告文案。

鄭哲的《文案書》是一本為了所有想成為廣告文案的人所寫的文案寫作教科書,也很適合用來作為學習寫作的教材。想要寫出好文章,就要像思考廣告文案一樣書寫才行。在廣告文案中最優先考量的是經濟性,無論是在平面報紙或電視畫面上,廣告中的一字一句都是錢。簡短有力的寫作,正是廣告的勝負關鍵。

在寫自我介紹或論述文時,開頭的幾句話就能決定輸贏。必須在一開始,就吸引住評審委員的眼光才行。若是太過於想要說服對方的話,寫作時容易變得緊張;而若是以熱烈的心情寫出長篇大論,或許作者本身很開心,但讀者是會不耐煩的。

自我介紹也要像廣告一樣,一字一句都要細細琢磨。減少字數,也能節省對方閱讀的時間。寫遊記時總是容易越寫越長,因此有些遊記作家會在旅行後經過一段時間才寫作。隔了一段時間再來記錄旅行,就會過濾出有記錄價值的內容了。

我們必須經常思考吸引讀者目光的方法,平凡的文字是無法吸引讀者的。龍仁地區(位於韓國京畿道中部,距離首都首爾以南約40公里。)的公寓比首爾公寓還便宜一百五十萬元,在替龍仁公寓打廣告時,若是寫:「比首爾還要更加便宜的破盤房價!」這種句子無法讓人留下印象。

「在龍仁買一個家,剩下的錢買一臺車給老婆。」這樣的句子才能在人們的腦中刻劃出畫面。

一看到這句話,腦中瞬間跳出一直以來想買的那臺車,還有為紀念買新車全家一起兜風的模樣,大家乘著新車馳騁在東海岸七號國道的畫面,頓時浮現眼前。

比起模糊的概念,用文字描繪出鮮明的畫面更具效果。

「你所寫的所有文字都是文案。」

這句話真的很打動我心。在社群媒體(SNS)時代,我們所有人都必須成為宣傳「自己」這項商品的廣告文案者才行。



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