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于為暢談個人品牌:師法國外大咖,10招心法現學現賣


在十二月二十四日晚上假CSpace市民會館所舉辦的「2018年部落客聖誕聚會」中,有接近二十位部落客上臺分享,而壓軸登場的是本次活動的主辦人于為暢

暢哥最近在臺北、臺中等地開設「個人品牌大帝國」課程,頗受好評。所以,這回他也以打造個人品牌為題,跟與會的部落客朋友們分享一些國外厲害的大咖常用的招式,希望可以幫助大家順利經營自己的個人品牌


⛳️ 感謝暢哥大方分享簡報,請點這裡瀏覽。

Personal branding is the practice of people marketing themselves and their careers as brands.
大家也不妨藉著這個機會,檢視一下可否透過這十項心法來自我精進?

第十招:列出待寫文章清單,排出寫作順序


一如字面上的意思,暢哥希望大家像列待辦清單(To Do List)一樣,可以把自己想寫的文章列成一張清單,然後再排出寫作的先後順序。

我也很認同這一點,而且自己早就在做了!不但身體力行,我也常在對外開設的內容行銷、文案寫作課程上跟學員們分享。大家也可以運用「內容行事曆」,來編排自己的寫作計畫和擬定內容策略哦!

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暢哥也提醒大家,重要且緊急的文章(好比有稿費的廣告文)固然要優先處理,但別把太多心思放在不重要卻緊急的文章(像是可以帶來流量的整理文或時事文),反而應該把更多心力放在重要但不緊急的文章(例如有專業的深度文)。至於列入D區的廢文,那更沒有必要花心思和時間寫了!

畢竟,網路流量看起來雖然迷人,但說到底還是一個零和遊戲(zero-sum game)。

第九招:影片、影片、影片


毫無疑問,在這個社群年代,優質的影音內容才是吸引大眾眼球的保證。傳統的部落格近來有點兒式微的感覺,反倒是YouTuber和網紅們開始迅速崛起!正所謂「重要的事情要講三次」,所以,暢哥提醒大家要重視影片的發展。

今晚,也有好幾位部落客分享他們如何從原本的文字創作切入影音的世界,進而闖出一番天地。這些精彩的案例,同樣值得參考。


除了文字、影音的創作,內容產製還可以運用圖像、照片、資訊圖表、聲音、簡報、課程、戲劇和桌遊等元素。暢哥也建議大家可以先做困難的、門檻高的部分,也就是影音內容。因為,YouTube在未來三年內仍是全球最大的行銷平臺,透過影片的方式「露臉」有助於個人品牌發展。

第八招:優化每篇文章,讓他們「長青」


暢哥提到以前寫部落格會堅持「日更」(每天撰寫新的文章),但後來發現這樣太累了!當然每天還是應該勤奮工作,但可以考慮拆解工作項目,甚至是輪替進行。好比:星期一寫部落格、星期二錄製影音、星期三規劃線上課程、星期四撰寫訂閱制專案內容、星期五進行專家訪談等等。

作品就是我們的產品。


大家也不妨先從五篇作品開始,盡可能地優化,然後再挑五篇進行優化,直到每篇文章都像是厲害的殺手──不但內容擲地有聲,也能順利吸引到社會大眾的眼球。而優化作品的重點有兩個,第一個是多撰寫原創或對大家有幫助的內容,第二個則是要把新的內容或有價值的內容加上去。

暢哥特別提醒大家,內部連結很重要。很多人只顧著把新文章連結到舊文章,卻忽略了把舊文章也連結到新文章;唯有多加連結,才能讓Google、Bing等搜尋引擎意會到這些是重要且具有相關性的內容。

聽到這一點,我也很有同感。上周去參加2018年臺灣成長駭客年會,我除了勤寫參加心得之外,也不忘整理從2016年到2018年連續三屆的年會精華懶人包。如今,只要在Google上頭搜尋「成長駭客年會」,應該很容易就可以找到來自本站的內容!

第七招:大量寫「書評」,收割實體書讀者


這個觀點很有趣,也是我以往一直在做的,但之前並沒有思考太多,感謝暢哥給我嶄新的啟發。他提到一般的網友在找資訊時很容易依賴搜尋引擎,但別忘了這個社會還有很多人會直接透過書本來獲取資訊。


所以,我們該如何和這些人接觸呢?大量撰寫書評,無疑是一個不錯的做法。我也覺得這個方法的確可行,不但可以對外曝光、增加聲量,也能夠把自己的見解透過文字對外傳播。所以,平常我不但會撰寫讀書心得,也把握機會幫某些出版社的新書寫推薦序

只是自己看的書雖然很多,但產出的讀書心得還是太少!新的一年,我可得多努力點兒。


第六招:利用文案來「展現」大方


暢哥在這邊舉了「I Will Teach You To Be Rich」網站的例子,年僅36歲的Ramit Sethi在這個教人致富的網站中,展現他和其他專家不一樣之處。


我採取了一種不同於大多數「專家」的方法 
我不相信教你省下3美元的拿鐵咖啡有什麼意義。相反地,我向您展示如何專注於價值數十萬美元的5到10個大勝利。掌握這些原則,並繼續過好你的生活。 
我禁止任何有卡債的人加入我的付費課程,雖然這個決定會讓我每年損失數百萬美元。 
但我免費贈送98%的內容。我的目標是使這些免費內容的品質比任何其他人的付費內容來得更好。

哇,看完這段「大方」的宣傳文案,會不會讓你躍躍欲試,想要付費去體驗一下那2%的付費內容呢?

第五招:莫忘「初衷」,但TMD「初衷」到底是什麼


無論是全職或者只是兼職的部落客,很多部落客聚在一起難免會討論變現或者如何獲利的嚴肅議題。但暢哥也不忘提醒大家,汲汲營營打造個人品牌之餘,也別忘了自己當初的起心動念。


他認為建立品牌的起點其實在於幫助他人,而未必只有賺錢。所以,他也建議部落客們不妨想想,有什麼是你可以分享的?而又有什麼是人們需要的?若能從中取得交集,自然就不難找到經營個人品牌的意義,也會比較容易找到商機和切入點。

第四招:建立E-mail名單,盡力維繫客戶


暢哥提到建立E-mail名單的重要性,這一點我也相當認同。我們常可在國內外的某些專業內容網站看到免費提供白皮書、簡報等資訊,只需要留下E-mail即可,這些做法就是蒐集有效名單。


蒐集E-mail名單的重點不在多,而是精準、有效。有些人可能還記得,網路發展早期常可看到有業者在販賣E-mail名單的光碟,裡頭雖然有數萬筆名單,但很多是假帳號,或根本不知從哪裡蒐集來的,所以即便順利寄出電子報或廣告信,也會石沈大海。

想要有效建立E-mail名單,就得先打造一款強力的磁鐵!

第三招:「專家訪談文」,照亮別人、墊高自己


聽到暢哥分享這一招的時候,突然覺得很熟悉。可能因為過去我待過媒體,時常採訪名人、企業家吧,所以寫過不少訪談的報導;但我也記得在某幾本談創業或斜槓人生發展的書中,看到有國外作者也提出類似的建議。

透過專家訪談的方式,的確可以照亮別人,也順勢墊高自己的地位。暢哥在這邊舉出他之前企劃的「部落暢快談」系列文章,勾起我的回憶。

這是一個我的新企劃,主要會邀請一些我的部落客朋友,我認為有料可以挖的,或願意大方分享所知的人,一起來探討部落客經營、生態產業、廠商狀況、接案應對、未來期許等等,由我問問題,對方回答,然後再經由我整理後上線。
我還記得當時看他訪談一些知名部落客,像是486Mr.6電腦王阿達等等,的確能從中得知不少有趣的內幕,也有不少收穫。


暢哥也跟大家分享專訪的五個步驟,分別是:

  1. 確定你的專業領域。
  2. 列出專家姓名。
  3. 想出「好問題」。
  4. 先找實驗對象。
  5. 「辛苦自己,造福別人」。



第二招:聯盟行銷、介紹獎金,等你開口要


暢哥提到部落客不能只光顧著產出內容,也要身兼業務員的角色。所以,如果有自信的話,也應該試著跟廠商爭取介紹獎金。不要被動地等對方開口,想要經營個人品牌的部落客更應該主動提案,爭取可能的利潤。

暢哥舉了一個實際案例,他和一家專門幫明星拍攝形象照的業者談妥了,如果部落客們有興趣拍攝形象照的話,可以一起團購享有優惠折扣,而他自然也能從中賺取若干的介紹獎金。這是一個「合則兩利」的做法,也值得大家參考。

第一招:專業形象照,必要的投資


想要經營個人品牌,光有專業素養還不夠,還得要有一個清新脫俗的形象,才能讓人留下深刻的印象。這時,若能有專業形象照的烘托,效果會更好!


暢哥舉了很多國外大咖的案例,每位大師的照片看起來都神清氣爽,感覺好厲害!像是暢哥的偶像提摩西・費里斯(Tim Ferriss),也是《人生勝利聖經:向100位世界強者學習健康、財富和人生智慧》一書的作者,他就給人一種精明、幹練和自律的形象,也符合他在書中留給大家的第一印象。

我想,拍攝形象照這件事,應該要列入我的2019年計畫之一吧(笑)。

雖然只有短短十分鐘的分享,但這篇文章我卻寫了好久。一邊寫也一邊思索,其中有好幾招我原本就有在執行了,但也有少數是自己做得還不夠的,剛好利用這個機會可以重新檢視和思考。

2019年即將來到,讓我們一起努力打造自己的個人品牌吧!

管理學大師湯姆‧畢德士(Tom Peters)說:「在職場建立個人品牌,就是新世紀的工作生存法則。」


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★ Photo Credit:unsplash-logoSergey ZolkinVista


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