學老外用影片行銷臺灣:換個角度看世界,內容產出大不同

圖:一群熱愛臺灣文化並大力推廣的老外YouTuber。左起:恬雅&娃娃一家三口、LoganDBeck小貝、YouTube大中華區與韓國策略合作夥伴總經理徐潢旭、Summer Xiaitian、Iku老師。

如果你常常黏在YouTube上,相信一定看過臺灣許多受歡迎的YouTuber頻道,像是Howhow或是阿滴,他們的頻道訂閱人數動輒數十萬,有些甚至能超過百萬。繼大眾歡迎的娛樂或學習類型YouTuber之後,臺灣專業知識型YouTuber逐漸抬頭,表示臺灣觀眾對影片內容的偏好趨勢,已逐漸開展到各類型特定領域的相關知識或說明。

有趣的是,在臺灣的拍攝的影片,吸引的並不只是臺灣民眾觀看。根據YouTube的統計,在2017年,臺灣頻道的觀看時數,有超過一半來自海外。從去(2017)年起,陸陸續續有外籍YouTuber生根臺灣,建立起融合個人特色和臺灣文化的影片頻道,在臺灣和母國間迅速地吸引了大批觀眾與訂閱者。他們用自己的風格,把臺灣「賣」給母國民眾,希望讓更多觀眾能夠親自到臺灣來體認臺灣風情。

以下幾位是由YouTube臺灣所推薦,在臺經營有成的外籍YouTuber,以及他們所專注發展的特色內容。值得大家學習的是,外國朋友如何從另一個角度,重新詮釋大家原本習以為常的生活中點點滴滴,產生充滿熱情的內容。



國籍:韓國
開始經營YouTube頻道:2016年
頻道訂閱人數:10萬以上
影片總觀看次數:730萬以上

個子嬌小的夏天,原本只是來臺灣遊學,最後卻喜歡上臺灣,因此開始大量拍攝臺灣日常生活的相關影片,像是介紹臺灣便利商店的各類商品試吃感想,讓韓國民眾了解臺灣飲料與零嘴的特色。夏天特地配上了中韓雙語字幕,希望讓韓國民眾可以看影片學中文,同時看過影片之後會想來臺灣遊玩。

夏天計畫未來會為臺灣觀眾多拍一些介紹韓國的影片,讓臺灣人對韓國能有進一步的認識。


國籍:俄羅斯
開始經營YouTube頻道:2016年
頻道訂閱人數:3萬以上
影片總觀看次數:300萬以上

來自俄羅斯的山姆恬雅和娃娃一家三口,共同經營這個頻道。會開始經營這個頻道的原因,一開始是為了讓娃娃有表演的空間;另一方面是山姆看到有臺灣人認為俄羅斯人不友善,想要翻轉印象,因此利用影片介紹俄羅斯文化讓臺灣民眾了解。

娃娃未來還想獨立經營自己的頻道,希望得到其他臺灣同學的支持與幫助,拍攝一起玩樂的影片。

國籍:美國
開始經營YouTube頻道:2017年
頻道訂閱人數:19萬以上
影片總觀看次數:1700萬以上

來自美國,在彰師大讀書的美國留學生小貝,來臺灣約一年半,非常喜愛臺灣的風景和食物。他特別愛喝米漿,強調自己已經是臺灣人。小貝用影片記錄了臺灣各處的風景和文化活動,像是才剛結束的大甲媽祖遶境,興奮地和當地民眾打成一片。

小貝打算繼續拍攝各種不同的臺灣文化活動和風景,像是廟會活動。他也會不斷嘗試各類臺灣菜餚,像是雞爪和臭豆腐等,一一介紹給美國觀眾。

國籍:日本
開始經營YouTube頻道:2017年
頻道訂閱人數:8萬以上
影片總觀看次數:340萬以上

來臺灣教日文,也當過出版社編輯的Iku老師,目前已辭去原本的教學工作,成為在臺發展的全職YouTuber。他計畫利用頻道來教臺灣觀眾日文,以及日本各地的方言。

另外日本東北觀光發展單位更找上了Iku老師,將日本東北各地的景色介紹給臺灣觀眾,成為另類的觀光推展大使。

學習:換個視角看世界,讓內容行銷大不同

這幾位外籍YouTuber對臺灣的生活細節與文化都充滿了熱情,把臺灣人自己認為理所當然的活動或事物,透過全新的角度介紹和講解。別說母國的觀眾會感覺新鮮有趣,而臺灣觀眾也能從這些新視角來看待自己美麗的本土文化,重新認識臺灣。

之前在內容駭客講座時,曾經和大家強調過,一般我們在策畫自家產品的內容行銷時,往往只從內部視角出發,也就是以企業文化、產品特色和創辦人特質等內部角度發想內容,其實很容易就會卡關。

我們可以和這些外籍YouTuber學習的是,應該如何透過外部視角來看待自家產品。像是透過不同年齡層的消費者角度、供應商角度、媒體角度來觀察,也許就能發現之前沒能看過的特別視角,產出讓不同族群觀眾有興趣的內容喔!


★ 圖片來源:YouTube新聞資料、Fabius Chin

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