精選文章

似假又似真,就是要你多看一眼:自娛娛人,巧妙操作愚人節快樂行銷


在2018年愚人節前夕,臺灣著名的英語教學YouTuber阿滴Facebook粉絲專頁上丟出了一顆超級震撼彈──滴妹是假的

這則訊息瞬間炸開,在短短一天之內,YouTube影片的點擊超過60萬次,而Facebook貼文閱讀次數也超過58萬,心情回應數也有2.6萬,1200次以上分享。只能說阿滴真的很會操作,流量也衝很大,連媒體都開始追著報導。



當然啦,可想而知這一切都是捏造的。在影片結尾,我們可以看到被「綁架」塞在置物室裡的可憐滴妹。沒錯,這純粹就是個玩笑!說穿了,其實就是趕季節哏的愚人節內容行銷啦,滴妹的粉絲們請放心,她是真實存在而且平安無事的唷!

是的、是的!之前沒見過滴妹的人,這回應該又會衝著可愛滴妹去訂閱英語教學服務了吧?

♛ 新聞懶人包:
其實要玩這招,白熊和熊妹大概比較能玩。咱們家兄妹身材的差距大概就是熊與花栗鼠的比例吧(借用銀河英雄傳說哏),一定是白熊大隻、熊妹小隻囉(編按:照片呢?)。

生活市集:提供圖文產生器工具,讓網友創作內容兼散布

除了阿滴英文搞愚人節內容行銷之外,今天生活市集也趕上這波風潮。他們提供愚人節圖文產生器給網友使用,以內容工具的方式切入愚人節的內容行銷活動。

網友在製作搞笑圖的時候,可以套用產生器所提供的預設圖片,或是自己上傳照片來製作搞笑圖。但是,你有沒想過生活市集為何要提供這套服務?

說穿了,他們的真正目的都是要刷「存在感」,讓「右上角生活市集Logo」可以不斷地出現在網友頁面上。網友們傳得愈多,生活市集logo的曝光度自然也就愈高;話說回來,這無疑是另一種置入式的內容行銷模式。

圖:生活市集愚人節圖文產生器

圖:好玩的愚人節專用圖

每年都有的愚人節行銷,Google帶頭惡搞

要我說啊,最用會「季節哏」來做內容行銷的廠商,如果Google不能算第一的話,至少也能排上第二名。舉例來說,Google Doodle就是三不五時會出現的Google搜尋首頁小圖,漂亮或有趣到讓人忍不住想點進去了解「到底花生什麼素」?利用好奇心來製造大家主動搜尋的機會,馬上可以再衝一波流量。

★ 參考:Google的私房內容行銷武器──Doodle、聖誕老人追蹤器與Google Primer

Google每年的愚人節行銷活動,都搞得有聲有色。但白熊最有印象也最感動的一次活動,就是Google在2012年宣稱讓Google Maps推出勇者鬥惡龍版的世界地圖,讓所有日式RPG玩家為之瘋狂!

講老實話,大概所有Game迷都希望這個服務可以長期使用,而不是只能在2012年的愚人節小玩個幾天就下架。之前,白熊還和朋友聊過,可惜Google怎麼不接著做哈利波特或是魔戒版Google Maps地圖呢?真的會去使用的人們,大概會是勇者鬥惡龍版的好幾倍或好幾十倍吧。



學習:可以惡搞但不能硬掰,在笑鬧中推廣產品

看了這些有趣的內容行銷案例,大家是不是覺得「愚人節哏」的確好用呢?其實我們看到時覺得有趣,又無形中加深對產品的印象;但是,事實上是製作團隊不曉得花了多少時間討論,才能這樣深入結合內容策略,打動人心又達到宣傳效果。

如果只能讓人覺得有趣,但卻對你的產品沒留下任何印象,也是白搭!

我們複習一下擬定內容策略的步驟(如下)。大家可以利用這些步驟,想想如果今天是自己的產品要搞愚人節行銷,可以怎麼做?

  • 設定目的:打造公司形象?灌輸新觀念?介紹產品特性?
  • 設定目標對象:是誰要看?剛出社會的女性行銷新鮮人?還是40歲的財務主管?
  • 找出關連:你的目的和特定時事之間的關係?和目標對象之間的關係?
  • 呈現型態:要用文字?照片?插畫?資訊圖表?還是影片?
  • 發布管道:目標對象習慣怎麼獲得資訊?要用E-mail?LINE?Facebook或是部落格?

如果您也有實作類似的案例,也歡迎分享給「內容駭客」網站,讓更多人能夠了解你的用心設計喔!請將案例網址寄到iamvista@gmail.com,或是fchin.ideas@gmail.com,謝謝。


★ Photo Credit:Google生活市集阿滴英文

☛ 想學會用簡報做內容行銷嗎?快來報名「內容駭客」四月講座

★ 想讓您的部落格被更多人看見嗎?快來報名「精進內容力」站長課程。

★ Vista讀書會四月專場:《最有生產力的一年

★ 提升你的內容力,請別錯過《內容力:打造品牌的超能力》線上課程

沒有留言