本文作者為侯智薰，21歲時就創辦教育訓練團隊，打造自學者舞臺，專注於學習與生產力開發、雲端工作術與知識管理等領域。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。
| 【我們為什麼轉載這篇文章】有鑑於臺灣創作者採用Medium平臺發表文章的人數日漸增加，侯智薰分享自己在Medium上操作標籤與關鍵字SEO的數據與心得，教導大家如何增加部落格文章的閱讀量與提升搜尋排名，值得參考。 |
這一年來，筆者成了遠距離的自由工作者。寫作部落格成為自己反思的時刻，也是和朋友們分享啟發自己事物與觀點的傳播媒介。
沒想到，筆者就這樣累積了2000位讀者。
筆者過去都是在個人Facebook專頁上發表文章。雖然寫了許多觀點，但時間一過，文章就沉下去了。這現象歸咎於下面兩點：
- Google或搜尋引擎搜尋不到。
- 缺乏文章推薦機制。
寫作風格轉變：從為自己而寫到為觀點而寫
這篇文章，剛好是筆者在Medium上的第60篇文章。一開始的文章是自己「學習」相關的筆記[註1]。因此寫文章時沒什麼規劃與策略，只是把自己筆記軟體上的內容複製後，經過小小潤飾就發布到Medium上，所以敘述口吻比較像是讀書時與自己的對話。
[註1]筆記體：通常是指作者自己才看得懂，而別人很難理解內容的寫作方式。
後來筆者改變寫作風格，重新規劃Medium標籤（Tag），思考標題與副標題（一般人會用什麼關鍵字搜尋相關文章），以對話方式或平常在講座分享時的口吻來撰寫文章，不再只是個人筆記。希望能將對自己有所啟發的觀點，歸納出來成為有用方法，讓這些內容也能對讀者有所啟發。
因為筆者相信，會來Medium上閱讀的朋友，腦袋與認知都是相對開放的、可以討論與交流的，不然又怎麼會花費時間看到這裡呢？
進入正文時，先感謝所有支持筆者的朋友們
身為一個一隻腳踏入職場與社會，一隻腳還在學校體制內掙扎的九零後素人，真的特別感謝每一位讀者，願意花時間來看筆者的文章，並給予了支持與回饋（拍手、分享、打賞都是）。筆者小時候家裡經濟狀況不太好，因此總是被長輩叮嚀著：「不要講太多自己的故事，不然會被社會上的人嘲笑，或者被同學們看不起。多忍耐，等到自己有足夠的社會地位再去分享。」回想當初，如果當筆者一開始分享時，沒有讀者們的這些「回饋」，可能仍然是個害怕分享的孩子吧。
但也正因為筆者沒有什麼資源可以給予，所以一直以來都很喜歡這句話：
「分享觀點，是唯一不會因為給予而減少，反而增加的行為。」
這也是為什麼筆者之前到TEDxTKU的演講，選擇了「分享的力量」作為演說主題。因為「分享」這件事情，真的給了筆者很大的力量，遇見了很多很棒的朋友、讀者，也遇到了許多可貴的機會。
先不提寫作分享的好處有哪些。歡迎各位有空時直接看影片，聽聽筆者當時對於分享的兩大迷思，以及提出的四個好處：
2016TEDxTKU年會：分享的力量 侯智薰
「把作品寫好，是作者的責任。」
筆者相當認同這句話，但認為自己身上還背負另一項責任：
「讓更多人開始加入寫作與分享的行列。」
隨著Medium中文社群（Facebook社團）愈來愈大，也有像是李飛步這樣的作者，很用心地整理了中文作者的清單：
Medium目前的環境與策略，對於中文作者來說，有下面三個需要改進之處：
1. 社群紅利效果有限
Story、Tag和Publication的排名不分語言。但Medium上大部分都是英文使用者，沒有依照語系分開計算推薦的排行，對於中文使用者算是重傷。2. 自訂化程度低
雖然在Medium寫作容易上手，版面簡潔，無需太多設定。但對重度使用者來說，缺少很多「能自訂的工具」，無法像WordPress一樣埋設Goolge Analytics程式碼，或者使用一些關鍵字優化工具。因此，Medium就是把所以人打回原形，純粹比「內容」或者「導流」。就連原本有提供Publication的Custom Domain，現在都不再提供了。3. 中文字體支援差、排版有瑕疵
詳細狀況，請參考leafwind寫的這則「中文寫作者在Medium的平台劣勢」。Medium 如何做好關鍵字與SEO優化？標籤又該怎麼用？
如何在有限的環境與資源下，打出一手好牌？
本文是從筆者自己一年來累積的數據與觀察出發。在Medium上寫文章，能夠控制的因子實在不多，除了文章標題與內容本身（關鍵字）之外，大概只剩下：標籤（Tag）、文章網址與圖片描述。
筆者對於「標籤」與「關鍵字」的觀察心得如下：
- 標籤（Tag）對於文章的影響？（結論）
- 從文章數據看出什麼？（原因）
- 關鍵字經營對於文章的影響？（結論）
- 2018年的文章風格與走向
- 除了留言，讀者還能怎麼跟作者互動？（題外話）
- 為什麼筆者選擇不加入付費計畫？（題外話）
先講結論：
「標籤針對Medium社群，關鍵字用來經營長期自然流量。」
標籤（Tag）的影響
筆者認為文章的「標籤」會影響下面三處，也就是Medium本身帶來的平臺與社群紅利：- Medium Digest電子報。
- Medium首頁推薦（網頁端與手機APP）。
- 文章最後的推薦閱讀（Publication的重要性[註2]）。
[註2] Publication可以把文章最後的的推薦閱讀給綁架。
如果是在某Publication內的文章，閱讀到最後面推薦的三篇文章，一定是該Publication內的其他文章。
如果是在某Publication內的文章，閱讀到最後面推薦的三篇文章，一定是該Publication內的其他文章。
▲Medium Digest電子報（可以調整每天或每周，筆者選擇每周）
所以，一篇文章有被加入到合適的Publication裡時，一定是好事。
如果沒被放入Publication文章最後的推薦，也有可能推薦了有放入Publication的文章（如上右圖的第一則推薦）。也就是說，如果沒有放入Publication的文章，只能透過「也沒放入Publication」的文章推薦。
「好的Publication帶你飛上天。」
自己的文章，主要是放在過去經營個人社群的Publicaiton。但從2018新年之後，工作過於忙碌，到現在還沒好好去整頓一下。待筆者在今年五月後有空再來統整。目前覺得主題還是太發散，不管是在這個社群，或是Publication，應該再聚焦、主題性一點。
歡迎大家在下方留言處，推薦您認為不錯的Publication。
Publication推薦1：高效能任性
「高性能任性」是專注於「個人成長」的部落格。每週一道思考題，希望能幫助你我做自己的主人，透過思考與討論，找到自己的原則與自由意志。世界並非黑即白，我們無法對一個問題給出標準答案，但可以給一個回答的角度、方法與模型，然後找出專屬自己的那一個灰…
Publication推薦2：筆者目前任職公司JANDI
JANDI Blog — 提升你的辦公室生產力，成為快樂工作者
JANDI帶給你全新的工作體驗，讓你用習慣的溝通方式，一站完成繁忙的工作！這裡是JANDI提供國內外最新工作生產力的內容部落格，讓我們一起更快、更樂，成為快樂的工作者！
特別感謝公司願意開個專欄讓筆者分享「工作與職場生產力」相關的文章。
一方面是臺灣或者Medium中文社群上，目前似乎沒有人在經營這領域，多半是數位行銷、社群與媒體出版的內容。我們臆測這可能會是個藍海，所以選擇來耕耘。公司也同意讓筆者好好發揮，寫自己想要寫的職場觀察與提升工作生產力的方法。
目前3篇職場文表現都不錯：
- 1.8K、127 fans。
- 1.3K、49fans。
- 2.5K、47fans。
筆者如何選擇要採用的標籤（Tag）？
這部份比較土法煉鋼一點，筆者是直接在Medium上找出持續產出文章，又與自己寫作領域相關性高的中文作者。接著再將他們的文章一篇一篇地翻過，找出他們最常使用的幾個標籤，並利用Airtable整理成表格分析：
觀察：大戶多半還是用英文標籤，但新用戶開始使用中文
雖說官方排行榜目前都是用英文標籤，因此流量大的大戶們同樣以英文標籤為主，可能是認為可以打得進排行榜。因此，筆者在今年開始改變中英文標籤的比例，轉為3個英文，2個中文。
目前仍然保留一些中文標籤的使用，是希望可以從新用戶那邊吸引一些流量，也希望讓Medium官方注意到中文標籤的使用，提早針對中文用戶做優化。
結果：文章後臺數據顯示，透過Medium服務推薦的流量的確有所增長。
筆者從文章後臺數據看出什麼？
再次土法煉鋼，把文章後臺流量來源數據（Referrers），除以總流量來看分布變化。
這邊分享7篇筆者的文章數據，以及流量來源的百分比：
2018.03
【遠距接案工作兩年，我養成的數位應用工作與生活方式】瀏覽量1.8K；127fans
標籤：#Work#Productivity#工作#生產力#自由工作者
「54%」臉書導流
「24%」Medium平臺流量
「21%」Email與直接連結
2018.03【如何與主管合作溝通與提交任務？】瀏覽量1.3K；49fans
標籤：#Careers#Work#Productivity#Management#職場
「61%」臉書導流
「28%」Medium平臺流量
「10%」Email與直接連結
2017.12【道德是來約束自己，談道德綁架陷阱、常見的謬誤話術】瀏覽量3.8K；188fans
標籤：#道德、#中文、#觀點、#羅輯思維
「42%」臉書導流
「16%」Email與直接連結
「13%」Medium平臺流量
「11%」自然搜尋流量（Google、Yahoo）
2017.11【寄出履歷前，五個我們以為正確的錯誤。】瀏覽量4.8K；170fans
標籤：#職場、#中文、#實習、#Resume
「28%」Medium平臺流量
「26%」Email與直接連結
「25%」臉書導流
「16%」自然搜尋流量（Google、Yahoo）
2017.09【唐鳳擅長的焦點討論法，網路留言回應，應答技巧的典範】瀏覽量16.3K；130fans
標籤：#溝通#職場#工作#ORID
「56%」臉書導流
「20%」Email與直接連結
「8%」自然搜尋流量（Google、Yahoo）
「7%」其他媒體導流
「6%」Medium平臺流量
2017.08【自我介紹，不是要你介紹自己，而是如何留下印象】瀏覽量13.6K；95fans
標籤：#自我介紹、#社交、#說話、#Careers
「48%」自然搜尋流量（Google、Yahoo）
「25%」臉書導流
「11%」Email與直接連結
「10%」Medium平臺流量
2017.08【自由遠距接案工作者心路歷程經驗分享｜如何經營個人特色？】瀏覽量5K；75fans
標籤：#freelance#slash#工作#自由工作者
「31%」臉書導流
「30%」自然搜尋流量（Google、Yahoo）
「15%」Medium平臺流量
「14%」Email與直接連結
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破除迷思：長期可做關鍵字經營、標籤用得好就有平臺紅利
之前列舉了許多數據，結論歸納如下：1. 短期流量來自於：「臉書導流」、「Medium平臺推薦」
個人猜測「email, IM, anddirect」這個來源是包含Medium Digest電子報的，所以標籤的使用（建議尋找同性質大戶作者的標籤），因此拍手數就變得很重要，將會直接影響到文章會不會被挑選上電子報。筆者的測試結果是，英文標籤會顯著提高平臺紅利效果。2. 長期流量來自於：「關鍵字經營的自然搜尋」、「其他媒體曝光」
其實Medium自身的SEO做得挺好，一開始還以為會沒有什麼自然流量，結果還挺多的，比WordPress的SEO複雜設定來的方便。
在Medium上設計關鍵字有三個要點：
- 能用大標題與副標題分段（選取文字後的兩個大小 T 格式），就不要用粗體。而H1和H2兩種標題格式，盡量都置入你希望被搜尋到的關鍵字。
引用或重點句，記得用Quotes格式，會讓讀者意識到可以劃重點。目前尚未測試文章如果大量被highlight時，是否會影響搜尋速度。 - 文章最一開頭的大標題與小標題（一樣是 H1 & H2），必須是其他人會搜尋的關鍵詞。各位可以用一些關鍵字工具，抓出潛在用戶常用的關鍵詞。
另外圖片的描述也很重要，已確認圖片的描述會被Google圖片抓到。 - 發布文章前，記得點按「Publish」旁邊的「⋯」。而對於Customize title/subtitle欄位，用來設定標題、副標題與描述。Medium雖然會自動去抓描述，但通常都是亂抓，請自行按照你所希望被搜尋的關鍵字重新設定。
現在長期與筆者合作的只有兩家媒體：「風傳媒」與「關鍵評論網」。通常文章被轉載到這兩個平臺後，由於SEO的Canonical Links與反向連結特性[註3]，沒過多久在Medium上的文章就很容易跑到Google搜尋的第一頁。
[註3]當A網站有你文章的連結，但你的文章內卻沒有Ａ網站的連結時，稱之為「反向連結」。擁有越多反向連結的網站，被搜尋引擎受重視的概率越高。
關鍵字SEO優化的重要性
如果你像筆者一樣，不走「時事議題」的搶風頭寫作路線，也不像擁有眾多粉絲的網紅（KOL，Key Opinion Leader）可以輕鬆做到大量的「臉書導流」，那麼建議可找線上媒體投稿，專走長期關鍵字經營與自然流量的路線。關鍵字如果設計得好，往往在一個月後，「自然搜尋流量」就會超過「導流流量」。因為導流的平臺（如Facebook、合作媒體平臺）往往具有時效性；但自然流量則無，可以長期經營。
因為這些導流通常會隨著時間過去，就沒人再過來了。Facebook時效性很明顯，其他媒體轉載則是本來轉換率就不高，因為讀完就關閉了。
- Facebook導流效果好，但關鍵字經營不佳的文章。其標題、副標題與圖片描述沒有經過特別設計，也不是大家會搜尋的字詞，長期經營後的自然流量還是很低。Facebook可說是毫無反向連結的推薦效果。
- 即便沒有放上Facebook導流，但關鍵字經營的好，又有被其他媒體轉載的文章，長期下來也容易產生自然流量爆衝的狀況。
雖然這也提醒了筆者，應該再去找一些更符合自己調性的媒體長期合作才是，不曉得有沒有從事媒體的同仁們有興趣來談談呢？（笑）
2018年的文章走向
文章將近結尾，筆者分享今年的寫作方向，大致上分成三類：「工作生產力」、「個人觀點」與「週記」，各列出兩篇文章供參考。
工作生產力：職場生存法則、個人工作術、生產力開發
個人觀點：從生活中觀察，歸納出方法，提供不一樣的觀點
週記：讓自己的寫作更生活化，文字也更情感一點。
題外話：善用Private Notes功能與作者互動
其實筆者一直覺得Medium的回應（Responses）功能有缺陷。文章的回應會被計算在Stories裡面，而且常常打中文字到一半就無法輸入。雖然可以針對文中選取的句子回應的功能，讓人覺得不錯，但其實有一個Private Notes小功能，更推薦各位使用：
另外，可能也是因為筆者常常寫出錯字，所以很多朋友會透過私信指出哪邊有錯字，或者讀起來不太順。下次歡迎使用這個方法，就能直接讓筆者了解錯誤發生在哪裡囉。真是不好意思！😅
最後，為什麼筆者不加入Medium付費牆計畫？
最近也有一些讀者朋友有來詢問這件事，也詢問筆者對內容付費的看法。但基本上筆者並沒有加入與使用付費牆服務，所以很難去說明自己的體驗。但筆者也有訂閱一些內容服務及線上課程，因此個人絕對是支持「為內容付費」這個觀點。然而，筆者選擇不加入付費牆的原因跟Evonne Tsai這篇「為什麼我不參與Medium付費牆寫作計畫」的看法相似：
- 寫作的目的是刺激思考與發揮影響力
- 如果真要靠寫作收費，也不是靠現在把文章鎖起來，可以靠其他方式
Evonne另外寫了一篇「如何用街口支付小額支持作家」，所以筆者也跟著採用了喜愛的街口支付。
如果大家用電腦閱讀有手機，可以掃個打賞❤️。
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謝謝2000多位的讀者，以及正在閱讀的你。筆者會繼續努力生活著，產出讓大家有所啟發有所收穫的內容。一起打造更豐富的中文寫作圈吧！
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★ Photo Credit：侯智薰