本文作者吳升皓（Liz Wu），在英國、深圳、 北京及臺灣生活或工作。風格退休提案「好玩Club」創辦人。歷任涵碧樓行銷公關經理、信義集團聯合業務處專案經理，工作經驗包含顧問、行銷企劃、文案、品牌公關、商場營運及開發業務，嘗試從不同角度觀看事物，讓思考立體，擅長將模糊化為清晰、把硬知識炒成家常菜。感謝授權「內容駭客」轉載，特此申謝。
昨天（22日）筆者參加了由前「全民最大黨」製作人、現任包福娛樂老闆巫秀陽，於BFA簡報小聚所主講的「熱門網路短片背後的故事」簡報塾。雖然「全民最大黨」早已停播，但「全民最大黨」無疑是時勢短劇、內容行銷領域的重要節目；這個節目不但捧出了一票製作人、諧星，這些人現在仍活躍於網路原生節目、內容製作等領域。
而巫秀陽藉由此節目的七年歷練，摸索出製作喜劇的節奏，也在後來他自己創業製作短片時，實際落實並得到廣大的迴響。「全民最大黨」停播後，巫秀陽轉戰網路節目，影片「一句話惹怒設計師」上傳到網路上之後的24小時內，瀏覽人數便突破百萬。後來他製作「空姐忙甚麼」系列更是一戰成名，還得到對岸重要內容平臺「今日頭條」的「金秒獎」肯定，和一眾有騰訊、阿里巴巴等集團資源支持的得獎者一起受獎。不同的是，包福娛樂是超迷你的三人團隊，用創意以小博大。
在「空姐忙甚麼」當中，除了內容行銷之外，從商品置入、Facebook行銷，甚至是與粉絲的互動、網路短片侵權疑雲的危機處理（如何不掉粉、失去人心……）等等，都是紮紮實實累積出來的學問。
以喜劇短片來說，除了好的劇本和能夠發揮特色的演員，巫秀陽指出，「節奏掌握」是最重要的環節。就像在「全民最大黨」這檔節目當中，邰智源cue人的時間點，或是拿著軟棒爆打納豆的阿Ken，都是因為節奏控制得很好，所以才能讓人發笑；否則，短片拖太長、演員話接太慢，甚至是襯底背景音樂出來的時間，如果沒有對到影片換畫面的時間……這一個個小細節，都很容易讓短片失去節奏感，而落掉發笑的瞬間。
多角度鏡頭，讓畫面豐富
另外，大量運用「特寫畫面」在短片上，也是巫秀陽摸索出來的大絕招。他解釋，因為現在大多數人用智慧型手機看短片的比例相當高，而手機的螢幕大小不一，但一般而言，用特寫會比較好看（得清楚）；而運用不同鏡頭角度的切換，也能增加畫面的豐富度，這同樣是讓鏡頭語言得以保持明快節奏的訣竅。
作內容，商業模式在哪裡？說穿了，所有的網紅、YouTuber、直播和短片，都是要想辦法置入。就巫秀陽的定義來說，也就是「內容即廣告」、「內容即電商」。置入並不可恥，因為大家總要生存。但是需要思考的是，該如何巧妙地置入？就業主來說，總是想要放大商品、強化LOGO特寫或是帶出品牌特性；但就粉絲或一般民眾而言，只是想要看到有趣的內容，或大量的「乾貨」（大陸的網路常見用語，主要是指精煉且具有實用性的可信內容）。兩者之間如何取得平衡，不但是各家業者各憑本事，也考驗大家的智慧與耐心。
談商品置入，幽默是最好的語言
以「空姐忙甚麼」來說，他們運用的方式是：
- 在短片劇情畫面中置入：例如當劇情帶到在空中敷臉、保養時，把某品牌一罐全效的商品特性帶入；因為置入方式仍是充滿笑點，而且也是邏輯性內容安排的一環，就能避免觀眾的排斥。
- 做擬真廣告：在YouTube上，大家已經很習慣看到廣告了。而在「空姐忙甚麼」正片開始前幾秒，有時也會做了一段擬真廣告來幽YouTube一默！更重要的是，因為是假廣告，所以想關也關不掉！這時，大家只能接受，但因為也很有趣，所以網友們也不會抗議。
- 影片最後的商品牆：這其實是比較傳統的方式，如今有很多短片甚至新聞（贊助主播飾品衣服、道具等等）也都會運用。這裡面也有一些操作訣竅，像是當贊助商可以接受不出現LOGO時，它的畫面就會變大或秒數變長喔！所以，這也形同鼓勵業主們逢低進場，多多支持有潛力但還在剛起步的短片製作者。
從一個底下有很多人可供差遣、使喚的大牌製作人，到自行創業所有都得砍掉重練，必須從剪接、自己做LOGO從頭學起……巫秀陽甚至回想，他曾對設計師講過：「欸，我的Word打不開AI檔耶！」這種令人無言的話（當然，這也因此成了「一句話惹怒設計師」的短片笑料養分）。
回想這段創業歷程，他從編、導、拍、剪片一路挺進到老闆們提案募資，甚至回家之後還要充當小編，很誠懇地一一回覆網友留言到天亮。創業者和做喜劇一樣，都是件動真格並且嚴肅的事啊！
講座的尾聲，巫秀陽語重心長地說：「在這個時代，只會一樣東西是不夠的。」這段話也再次呼應到現在當紅的「SLASH」（斜槓青年）觀點。無論你是不是創業家，只要被現實逼得凡事自己都得來，在多學多做的過程中，自然能讓你不斷突破自己職能和格局的邊界。
透過金牌製作人的現身說法，讓我們知道──成功沒有捷徑，天底下也沒有白走的路。
★ Photo Credit：吳升皓（Liz Wu） 拍攝
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