「熱門網路短片背後的故事」簡報塾心得:金牌製作人巫秀陽談內容行銷的操刀思維


本文作者吳升皓(Liz Wu),在英國、深圳、 北京及臺灣生活或工作。風格退休提案「好玩Club」創辦人。歷任涵碧樓行銷公關經理、信義集團聯合業務處專案經理,工作經驗包含顧問、行銷企劃、文案、品牌公關、商場營運及開發業務,嘗試從不同角度觀看事物,讓思考立體,擅長將模糊化為清晰、把硬知識炒成家常菜。感謝授權「內容駭客」轉載,特此申謝。

昨天(22日)筆者參加了由前「全民最大黨」製作人、現任包福娛樂老闆巫秀陽,於BFA簡報小聚所主講的「熱門網路短片背後的故事」簡報塾。雖然「全民最大黨」早已停播,但「全民最大黨」無疑是時勢短劇、內容行銷領域的重要節目;這個節目不但捧出了一票製作人、諧星,這些人現在仍活躍於網路原生節目、內容製作等領域。



巫秀陽藉由此節目的七年歷練,摸索出製作喜劇的節奏,也在後來他自己創業製作短片時,實際落實並得到廣大的迴響。「全民最大黨」停播後,巫秀陽轉戰網路節目,影片「一句話惹怒設計師」上傳到網路上之後的24小時內,瀏覽人數便突破百萬。後來他製作「空姐忙甚麼」系列更是一戰成名,還得到對岸重要內容平臺「今日頭條」的「金秒獎」肯定,和一眾有騰訊、阿里巴巴等集團資源支持的得獎者一起受獎。不同的是,包福娛樂是超迷你的三人團隊,用創意以小博大。

在「空姐忙甚麼」當中,除了內容行銷之外,從商品置入、Facebook行銷,甚至是與粉絲的互動、網路短片侵權疑雲的危機處理(如何不掉粉、失去人心……)等等,都是紮紮實實累積出來的學問。



以喜劇短片來說,除了好的劇本和能夠發揮特色的演員,巫秀陽指出,「節奏掌握」是最重要的環節。就像在「全民最大黨」這檔節目當中,邰智源cue人的時間點,或是拿著軟棒爆打納豆的阿Ken,都是因為節奏控制得很好,所以才能讓人發笑;否則,短片拖太長、演員話接太慢,甚至是襯底背景音樂出來的時間,如果沒有對到影片換畫面的時間……這一個個小細節,都很容易讓短片失去節奏感,而落掉發笑的瞬間。

多角度鏡頭,讓畫面豐富


另外,大量運用「特寫畫面」在短片上,也是巫秀陽摸索出來的大絕招。他解釋,因為現在大多數人用智慧型手機看短片的比例相當高,而手機的螢幕大小不一,但一般而言,用特寫會比較好看(得清楚);而運用不同鏡頭角度的切換,也能增加畫面的豐富度,這同樣是讓鏡頭語言得以保持明快節奏的訣竅。

作內容,商業模式在哪裡?說穿了,所有的網紅、YouTuber、直播和短片,都是要想辦法置入。就巫秀陽的定義來說,也就是「內容即廣告」、「內容即電商」。置入並不可恥,因為大家總要生存。但是需要思考的是,該如何巧妙地置入?就業主來說,總是想要放大商品、強化LOGO特寫或是帶出品牌特性;但就粉絲或一般民眾而言,只是想要看到有趣的內容,或大量的「乾貨」(大陸的網路常見用語,主要是指精煉且具有實用性的可信內容)。兩者之間如何取得平衡,不但是各家業者各憑本事,也考驗大家的智慧與耐心。

談商品置入,幽默是最好的語言


以「空姐忙甚麼」來說,他們運用的方式是:

  1. 在短片劇情畫面中置入:例如當劇情帶到在空中敷臉、保養時,把某品牌一罐全效的商品特性帶入;因為置入方式仍是充滿笑點,而且也是邏輯性內容安排的一環,就能避免觀眾的排斥。
  2. 做擬真廣告:在YouTube上,大家已經很習慣看到廣告了。而在「空姐忙甚麼」正片開始前幾秒,有時也會做了一段擬真廣告來幽YouTube一默!更重要的是,因為是假廣告,所以想關也關不掉!這時,大家只能接受,但因為也很有趣,所以網友們也不會抗議。
  3. 影片最後的商品牆:這其實是比較傳統的方式,如今有很多短片甚至新聞(贊助主播飾品衣服、道具等等)也都會運用。這裡面也有一些操作訣竅,像是當贊助商可以接受不出現LOGO時,它的畫面就會變大或秒數變長喔!所以,這也形同鼓勵業主們逢低進場,多多支持有潛力但還在剛起步的短片製作者。

從一個底下有很多人可供差遣、使喚的大牌製作人,到自行創業所有都得砍掉重練,必須從剪接、自己做LOGO從頭學起……巫秀陽甚至回想,他曾對設計師講過:「欸,我的Word打不開AI檔耶!」這種令人無言的話(當然,這也因此成了「一句話惹怒設計師」的短片笑料養分)。


回想這段創業歷程,他從編、導、拍、剪片一路挺進到老闆們提案募資,甚至回家之後還要充當小編,很誠懇地一一回覆網友留言到天亮。創業者和做喜劇一樣,都是件動真格並且嚴肅的事啊!

講座的尾聲,巫秀陽語重心長地說:「在這個時代,只會一樣東西是不夠的。」這段話也再次呼應到現在當紅的「SLASH」(斜槓青年)觀點。無論你是不是創業家,只要被現實逼得凡事自己都得來,在多學多做的過程中,自然能讓你不斷突破自己職能和格局的邊界。

透過金牌製作人的現身說法,讓我們知道──成功沒有捷徑,天底下也沒有白走的路。


★ Photo Credit:吳升皓(Liz Wu) 拍攝

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