活用內容行事曆(附模板),為您的內容策略找到方向

 


在當今這個數位時代,內容行銷已然成為企業和個人品牌建立和維護與目標受眾關係的重要工具。有效的內容行銷不僅需要創造有價值和引人入勝的內容,更需要精心的策略和計畫,話說回來,這也就是為什麼內容行事曆成為不可或缺的工具的主要原因。

簡單來說,內容行事曆是一種組織和規劃內容創作、發布和推廣的工具。它幫助行銷團隊保持一致性、跟蹤進度、並確保所有內容活動與總體的行銷目標和策略保持一致。

以下是一份內容行事曆的模板,以及如何使用它的教學:


內容行事曆模板


  • 基本訊息
    • 月份/週次:根據您的行銷計畫填寫相應的月份或週次。
    • 主題:設定每月/每週的主要內容主題。
    • 目標受眾:明確您想要吸引和與之互動的目標受眾。
    • 主要目標:設定具體的行銷目標,例如提高知名度、增加銷售等。
  • 內容規劃
    • 日期:標明創作和發布內容的具體日期。
    • 內容類型:指定內容的形式,例如部落格文章、社群媒體貼文、電子郵件等。
    • 主題/標題:為每個內容項目設定一個具體的主題或標題。
    • 關鍵詞:為了提高SEO效果,確定關鍵詞。
    • 負責人:指定每個內容項目的負責人。
    • 狀態:追踪每個內容項目的進度(例如:計畫中、創作中、審核中或已發布)。
  • 社群媒體和推廣
    • 社群平臺:選擇適合發布內容的社群媒體平臺。
    • 發布時間:設定發布內容的具體時間。
    • 內容摘要:撰寫每篇內容的簡要描述。
    • 相關連結:提供指向原始內容的連結。
    • 互動目標:設定互動指標(如點讚數、分享、評論數)的目標。
  • 監測和評估
    • 關鍵指標:選擇重要的性能指標,如瀏覽量、點擊率、轉化率等。
    • 評估日期:安排評估內容表現的日期。
    • 結果摘要:總結內容表現。
    • 後續行動:根據結果來調整內容策略
  • 備註
    • 特殊活動/節日:標記本月/本週的重要活動或節日。
    • 其他注意事項:記錄其他需要特別注意的事項。


如何使用內容行事曆


  • 定期更新:每月或每週根據市場趨勢和目標受眾需求更新行事曆。
  • 追踪進度:定期檢查和更新內容狀態,以確保按時發布。
  • 評估和調整:定期評估內容表現,根據數據結果進行調整。
使用內容行事曆的好處包括提高生產效率、確保內容品質和一致性、更好地與目標受眾溝通,並根據數據驅動的見解進行策略調整。

某電商平臺的實際應用


接下來,讓我用某家電商平臺來舉例,為大家講解可以如何活用內容行事曆:

楊玲韻:大家好,我們今天集合是為了一起填寫下個月的內容行事曆。我們的主要目標是增強用戶參與度並推廣即將到來的「雙十二」促銷活動。陸敏之,妳可以從社群媒體開始談起嗎?

陸敏之:當然可以。我建議從12月1日開始,每天在我們的Instagram和Facebook上發布一篇與促銷活動相關的貼文。我們可以用「倒數計時」系列貼文來增加用戶的期待感。關於具體主題,我們可以討論一下。

駱明恩:我喜歡這個主意。我建議我們的主題可以圍繞「節日購物清單」和「限時特惠」。這樣可以引導用戶瀏覽我們的商品,並提前為他們的購物活動進行規畫。

楊玲韻:很好的想法!陸敏之,請妳負責社交媒體內容的計畫和創作。駱明恩,請你負責協調與商品部門,確保我們的內容和促銷活動同步。我將負責監控和評估我們內容的表現。

陸敏之:好呀,我瞭解了。我會先列出每天的貼文主題和關鍵詞,然後與你們分享。這樣我們可以保持一致,並根據需要進行調整。

駱明恩:我會和商品部門密切合作,確保我們的貼文展示最吸引人的商品和優惠。同時,我們也需要注意節日特別活動的日期,比如12月12日的「雙十二」。

楊玲韻:太好了,那我們就這樣分工合作。記得我們需要每週檢查一次進度,並根據用戶的意見回饋和互動數據來調整策略。我們也需要確保所有內容都準時發布,並符合我們的品牌調性。

陸敏之:明白了,我會開始著手準備12月的內容計畫。

駱明恩:我也會開始與相關部門協調,確保我們的內容和商品推廣策略一致。

楊玲韻:太棒了,我們一起努力,讓這個「雙十二」活動成為我們平臺上有史以來最成功的促銷活動!

某電商平臺的內容行事曆

1. 基本訊息

  • 月份/週次:2023年12月
  • 主題:雙十二促銷活動
  • 目標受眾:線上購物者,尤其是尋找節日優惠和禮品的消費者
  • 主要目標:提升用戶參與度,增加節日促銷的銷售量

2. 內容規畫

日期內容類型主題/標題關鍵詞負責人狀態
2023-12-01社群媒體雙十二倒數計時:10天倒數雙十二,倒數計時陸敏之計畫中
2023-12-02社群媒體限時特惠預告特惠,優惠陸敏之計畫中
2023-12-03部落格購物指南:節日好禮推薦購物指南,禮物駱明恩計畫中
..................
2023-12-12所有平臺雙十二大促銷開始!雙十二,促銷全團隊計畫中

3. 社群媒體和推廣

  • 社群平臺:Instagram, Facebook, Twitter
  • 發布時間:每天上午10:00和下午3:00
  • 內容摘要:每日更新倒數計時貼文,強調特殊優惠和產品
  • 相關連結:指向電商平臺的促銷著陸頁面
  • 互動目標:每篇貼文至少獲得100個按讚和30次分享

4. 監測和評估

  • 關鍵指標:網站流量、轉化率、社交媒體互動
  • 評估日期:2023-12-13
  • 結果摘要:分析促銷活動的整體表現
  • 後續行動:根據結果調整後續的數位行銷策略

5. 備註

  • 特殊活動/節日:12月12日雙十二大促銷
  • 其他注意事項:確保與商品部門的內容同步,及時更新產品庫存和優惠訊息

使用說明

  • 每週檢查進度,並根據用戶反饋和互動數據調整策略。
  • 確保所有內容按時發布,並符合品牌調性。
  • 定期評估內容表現,並根據數據進行調整。
上面這個模擬某電商平臺的內容行事曆,主要目的旨在幫助該公司團隊有組織地推進促銷活動的內容創作和發布,並確保所有活動與整體的數位行銷目標保持一致。

總結來說,內容行事曆是一個強大的工具,可以幫助您更有效地管理和優化您的內容營銷策略。當然,「模板是死的,人是活的。」建議你可以根據具體需求進行模板的調整與設計,以便聚焦於你的內容產製和目標。若有任何問題,歡迎跟我討論唷!



Vista Cheng

鄭緯筌,「AI好好用」與「我愛寫筆記」社團創辦人,同時也是「Vista寫作陪伴計畫」主理人。曾任《風傳媒》產品總監和《數位時代》雜誌主編,現任企業顧問、講師與專欄作家,並在《經濟日報》與《獨立評論@天下》撰寫專欄。

張貼留言

較新的 較舊

نموذج الاتصال