活用內容行事曆,讓您的行銷活動更接地氣


本文撰寫人まろ,為輕小說《南十字星》的作者。以「取之於網路、回饋於網路」的精神,分享個人經驗,內容涵蓋創業、商業策略、經營管理、行銷企劃與心理學等等。感謝授權「內容駭客」網站轉載,特此申謝。

如何讓你的品牌貼近受眾?你需要內容行事曆!

恭賀新禧,在此向各位「內容駭客」的讀者拜個晚年。若您是行銷人員,肯定明白節慶對於行銷的重要性。那麼,今年春節,您是否見到令您耳目一新,能夠在您心中留下印象,又能與品牌有連結的行銷宣傳呢?

在本站,有「規劃你的○月內容行事曆」單元,秦振家老師會詳細列出該月的節慶與節氣,甚至還有當月誕生的名人明星生日,極具參考價值。不過,若是只發佈一張寫上「○○節快樂」的圖片,那就太可惜了。正如前段所提,一般來說,宣傳要做到讓人心裡有印象還不算太難(包含有趣但讓人不明白也算)但還要同時與品牌有連結,就需要多用些心思了。


每個品牌都擁有不同的資源,本文暫不針對各業種的品牌提供建議,擁有吉祥物或是角色的品牌,在行銷的連結上相對有些優勢。就算是沒有角色或代言人,有時候團隊成員出來客串也可以,例如達美樂披薩廣告的主角,就是董事長歐陽心諾(他的演出也算是有職業水準了)

我的原創作品粉絲團《楓町的日常生活》創立於2015年的耶誕節前,在角色完全沒有任何知名度的情況下,開站初期,都是以節慶圖來帶出角色的個性。經歷大約半年的節慶圖宣傳後,粉絲們就漸漸知道角色的名字與個性了。


在節慶題材的處理上,我覺得西曆新年是比較尷尬的題材。這當然是很大的節慶,但是在臺灣卻缺乏比較好用的節慶印象。舉例來說,耶誕節可以看到很多耶誕樹、農曆年可以看到春聯等等。但臺灣最大的西曆年印象,大概就是放煙火。而煙火這個印象,又不等於西曆新年,所以才顯得麻煩。

因為我的目標粉絲通常會比較常接觸日本文化,所以在西曆新年的部分,我都採用日式的新年象徵。


西洋情人節的意象就很明顯,直接點出原作故事中的其中一對三角戀男女主角。


然而女兒節賀圖的反應就很有意思。對大部分台灣人來說,女兒節應該是個意義不明的節日,但我還是試著推這張賀圖。然而,這張賀圖的反應卻遠大於其他所有賀圖,也許是可愛的女主角穿上華麗的十二單就很吸引人了吧(笑)

透過這張賀圖,我把這位女主角的「公主般的角色設定」與女兒節這個節日的意義連結起來。


接著來到了白色情人節,透過了這張賀圖,點出了這組男女主角的曖昧關係。


男童節(日本端午節)也是臺灣人陌生的節日,不過大家應該都知道鯉魚旗吧(也許是從哆啦A夢或櫻桃小丸子看到的?),所以我也推出了對應的賀圖,並讓其中一位扮裝成癡的女主角登場。


到了端午節賀圖,已經可以說是惡搞了。想必您也知道端午節的典故,設計這張賀圖時,我在想「人與魚為了美味的粽子決戰應該很有趣」,因此誕生了這張賀圖。粉絲們也反映我們粉絲團的賀圖總是很有趣,這真是最好的讚美了。


時至2018年,因為粉絲很明顯都是手機使用者,因此以電腦桌面尺寸設計的賀圖,也必須加以調整。所以,2018年的耶誕節與2019年的西曆新年的賀圖設計與之前完全不同。

首先,是專為社群網站設計的正方形版本。


接著是可做為手機桌布,或是用ibon列印成明信片的直向版本。


最後登場的才是電腦桌布版本。


在本文的最後,我想與您分享最能夠深入客戶生活的作法,就是讓客戶實際DIY。

沒看錯,這真的是紅包袋的刀模,只是簡化成方便使用剪刀剪裁的形狀,而且控制在一般印表機可以完整印出的尺寸。若是您不想預先印刷再進行發送,讓客戶自行下載列印檔再剪裁製作,也是個變通的辦法。

就概念上來說,與各縣市政府發放的紙花燈相同,只是因為我沒有實體通路可供索取。所以,必須改為提供檔案下載,並且讓粉絲知道可以很方便地去便利商店列印。以及,必須在粉絲團上展示製作流程,讓粉絲們「覺得」製作過程確實很簡單。

首先,請利用自己的印表機,或是去便利商店列印成A4尺寸。


接著把白邊都裁掉,其實紅包袋要做得好看,這步驟要滿小心的。


把正反面的內裡對折。


黏起側面,紅包袋的雛形就出現了。


最後折起下方的黏貼處,並黏到紅包袋背面。


如此一來,就完成可愛的紅包袋了。


這紅包袋我做了十幾個,分送給親朋好友與同事,實在是很大的手工藝負擔(笑)。這紅包袋在視覺設計上當然有很多值得一提的細節,例如「迎春納福」的字體是特製的,還刻意做成撲克牌的造型等等,就不在本篇文章多提了。

希望本篇文章的分享,能讓您更加活用節慶的行銷價值,我設計了一份較為簡單的《行銷宣傳用節日》供您參考。如果想為您的品牌設計令人耳目一新,又與品牌能夠連結的行銷活動,也可參考我在「鐘點大師」網站提供的【顧客需求探索教練】服務喔!

最後,祝賀您的行銷活動能夠接地氣、人進來,新年發大財!


★ 如果覺得這篇文章對您有幫助,歡迎分享或是請我喝杯咖啡

★ 歡迎幫「Vista寫作陪伴計畫」粉絲專頁按讚!

★ 想讓您的文案被更多人按讚嗎?快來看《慢讀秒懂》。

★ 提升內容力,請別錯過《內容力:打造品牌的超能力》線上課程


Buy Me a Coffee

まろ(Maro Huang)
蜉蝣於人間的精神病患者。 因為校刊缺稿而寫了短篇小說處女作,也因此保住國文沒被當。 喜歡日韓流行樂、喜歡奇幻也喜歡科幻,有時也看歷史題材;從青春純愛到輕度BL與獵奇皆可下嚥,可說是生冷不忌、葷素不拘,被朋友讚譽(?)有寬廣的守備範圍,近來特別喜愛青年漫畫。 正在尋求人生的意義與一位像貓的女孩,頑強地構築著靠創作混飯吃的夢想;很希望自己也會畫畫,但還是認份地寫著《僅此唯一》的第三話與最終話。

相關文章

張貼留言


訂閱本站文章