本文撰寫人まろ，為輕小說《南十字星》的作者。以「取之於網路、回饋於網路」的精神，分享個人經驗，內容涵蓋創業、商業策略、經營管理、行銷企劃與心理學等等。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。
如何讓你的品牌貼近受眾？你需要內容行事曆！
恭賀新禧，在此向各位「內容駭客」的讀者拜個晚年。若您是行銷人員，肯定明白節慶對於行銷的重要性。那麼，今年春節，您是否見到令您耳目一新，能夠在您心中留下印象，又能與品牌有連結的行銷宣傳呢？
在本站，有「規劃你的○月內容行事曆」單元，秦振家老師會詳細列出該月的節慶與節氣，甚至還有當月誕生的名人明星生日，極具參考價值。不過，若是只發佈一張寫上「○○節快樂」的圖片，那就太可惜了。正如前段所提，一般來說，宣傳要做到讓人心裡有印象還不算太難（包含有趣但讓人不明白也算），但還要同時與品牌有連結，就需要多用些心思了。
每個品牌都擁有不同的資源，本文暫不針對各業種的品牌提供建議，擁有吉祥物或是角色的品牌，在行銷的連結上相對有些優勢。就算是沒有角色或代言人，有時候團隊成員出來客串也可以，例如達美樂披薩廣告的主角，就是董事長歐陽心諾（他的演出也算是有職業水準了）。
我的原創作品粉絲團《楓町的日常生活》創立於2015年的耶誕節前，在角色完全沒有任何知名度的情況下，開站初期，都是以節慶圖來帶出角色的個性。經歷大約半年的節慶圖宣傳後，粉絲們就漸漸知道角色的名字與個性了。
在節慶題材的處理上，我覺得西曆新年是比較尷尬的題材。這當然是很大的節慶，但是在臺灣卻缺乏比較好用的節慶印象。舉例來說，耶誕節可以看到很多耶誕樹、農曆年可以看到春聯等等。但臺灣最大的西曆年印象，大概就是放煙火。而煙火這個印象，又不等於西曆新年，所以才顯得麻煩。
因為我的目標粉絲通常會比較常接觸日本文化，所以在西曆新年的部分，我都採用日式的新年象徵。
西洋情人節的意象就很明顯，直接點出原作故事中的其中一對三角戀男女主角。
然而女兒節賀圖的反應就很有意思。對大部分台灣人來說，女兒節應該是個意義不明的節日，但我還是試著推這張賀圖。然而，這張賀圖的反應卻遠大於其他所有賀圖，也許是可愛的女主角穿上華麗的十二單就很吸引人了吧（笑）。
透過這張賀圖，我把這位女主角的「公主般的角色設定」與女兒節這個節日的意義連結起來。
接著來到了白色情人節，透過了這張賀圖，點出了這組男女主角的曖昧關係。
男童節（日本端午節）也是臺灣人陌生的節日，不過大家應該都知道鯉魚旗吧（也許是從哆啦A夢或櫻桃小丸子看到的？），所以我也推出了對應的賀圖，並讓其中一位扮裝成癡的女主角登場。
到了端午節賀圖，已經可以說是惡搞了。想必您也知道端午節的典故，設計這張賀圖時，我在想「人與魚為了美味的粽子決戰應該很有趣」，因此誕生了這張賀圖。粉絲們也反映我們粉絲團的賀圖總是很有趣，這真是最好的讚美了。
時至2018年，因為粉絲很明顯都是手機使用者，因此以電腦桌面尺寸設計的賀圖，也必須加以調整。所以，2018年的耶誕節與2019年的西曆新年的賀圖設計與之前完全不同。
首先，是專為社群網站設計的正方形版本。
接著是可做為手機桌布，或是用ibon列印成明信片的直向版本。
最後登場的才是電腦桌布版本。
在本文的最後，我想與您分享最能夠深入客戶生活的作法，就是讓客戶實際ＤＩＹ。
就概念上來說，與各縣市政府發放的紙花燈相同，只是因為我沒有實體通路可供索取。所以，必須改為提供檔案下載，並且讓粉絲知道可以很方便地去便利商店列印。以及，必須在粉絲團上展示製作流程，讓粉絲們「覺得」製作過程確實很簡單。
首先，請利用自己的印表機，或是去便利商店列印成Ａ4尺寸。
接著把白邊都裁掉，其實紅包袋要做得好看，這步驟要滿小心的。
把正反面的內裡對折。
黏起側面，紅包袋的雛形就出現了。
最後折起下方的黏貼處，並黏到紅包袋背面。
如此一來，就完成可愛的紅包袋了。
這紅包袋我做了十幾個，分送給親朋好友與同事，實在是很大的手工藝負擔（笑）。這紅包袋在視覺設計上當然有很多值得一提的細節，例如「迎春納福」的字體是特製的，還刻意做成撲克牌的造型等等，就不在本篇文章多提了。
希望本篇文章的分享，能讓您更加活用節慶的行銷價值，我設計了一份較為簡單的《行銷宣傳用節日》供您參考。如果想為您的品牌設計令人耳目一新，又與品牌能夠連結的行銷活動，也可參考我在「鐘點大師」網站提供的【顧客需求探索教練】服務喔！
最後，祝賀您的行銷活動能夠接地氣、人進來，新年發大財！
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