✍ 本文《Podcast引爆聲音新商機》原發表於經濟日報
我在美國知名的問答網站Quora上頭，看到一個有趣的問題，有人問到：「為什麼最近Podcast變得如此受歡迎？」所謂的Podcast，是由Pod和Cast組合而成的新單字，意思是指一系列的聲音節目經網路發布，聽眾可透過電腦或行動裝置訂閱，從而接收最新的內容。
這個問題得到了35個回覆，其中，凱莉・萊恩（Carrie Ryan）的回答頗受好評。她指出Podcast之所以受到青睞，是因為聲音內容很適合填補人們的忙碌生活。無論你所感興趣的主題有多麼小眾，或者每天忙得團團轉，只有15分鐘的空閒時間都不打緊…任何人都可以從全世界數十萬個Podcast之中，找到最適合自己的節目。
根據國外統計，有五成的美國人聽過Podcast（播客）——單單在今（2019）年，就有32％美國人在過去30天內收聽Podcast；如今，Podcast更儼然成為一種媒體，有多達61.2％的人花在上頭的時間比收看電視節目還要多，顯見大家對於聲音內容的喜愛與依賴。
不只是美國，最近臺灣也颳起這陣聲音旋風！像是1號課堂、一刻鯨選、Comma、易耳思、聽界與SoundOn等平臺也陸續上線，並推出各種Podcast節目。綜觀這波聲音創業新浪潮，大家想要搶占現代人碎片化時間的意圖相當明顯。
但你可能要問，不是說「一圖勝千文」嗎？又說身處YouTube世代，影音正夯嗎？為何從單純的文字過渡到充滿感官刺激的影音內容的過程中，單純以聲音為媒介的Podcast能夠殺出重圍，獲得人們的青睞？
老實說，Podcast並非新鮮事。Podcast源自美國，當初想做的是把網路上的資訊和娛樂帶在身上，並透過耳機收聽。時序進入21世紀之後，每個人都擁有行動裝置與大量的零碎時間，一度沉寂的Podcast又找到出口。可「一心多用」的聲音型態，不只填補了生活中的空檔，更能在短短十分鐘內講完一個完整的故事。
「微信之父」張小龍曾在微信公開課大會上，闡述了微信的四大價值觀：
一、一切以用戶價值為依歸。
二、讓創造發揮價值。
三、好產品應該是用完即走的。
四、讓商業化存在於無形之中。
如果以同樣的標準來檢視最近這波Podcast熱潮，我們不難發現類似的產製邏輯與價值。Podcast聽完就走，卻能帶給人們無比的悸動；換句話說，Podcast的輕薄短小，反而讓它找到靈活的生存空間，也帶給人們不同的餘韻和感受。
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