今天是大年初二,我也跟著媽媽回娘家,和親友團聚,享受團圓的喜悅。聚餐之後,我又回到了臺北,想起最近有幾位朋友問我發行電子報需要注意什麼?是否有哪些成功的關鍵因素?

嗯,雖然電子報和商品文案、部落格文章都是內含圖文等內容,但本質上還是有一些差異,所以在設計、規劃電子報的時候,還是要特別注意唷!


以下,就跟大家分享幾個我認為發行電子報的重要關鍵:

  • 謹慎下標開信率往往可以反映出一封電子報的寄送狀況,而主旨內容是否有效抓住收件者的注意力,成敗就在於標題是否吸引人了?所以,多花一點時間下標,就有機會爭取到更多的眼球。
  • 說重點:現代人往往相當忙碌,好不容易被勾引興趣打開電子報,就應該立刻進入主題,讓讀者們很快可以知道他們所能夠得到的利益、好處。
  • 有自己的味道:一份好的電子報,必然是充滿特別的風格。所以,與其花時間在思考版面設計,更應該想想如何讓這份電子報個性化,具有自己的魅力?

除此之外,還有一點很重要,那就是要懂得拿捏發報的頻率與講話的口吻,一切請謹記「適可而止」。最近,我常收到一些講師、部落客的電子報或臉書訊息,分享課程資訊或幫自己打打廣告原本無可厚非,但如果頻率太高或者沒什麼要緊的資訊,那就變成干擾了!

電子報的開頭,不妨從非常簡短的問候的開始,但如果太過跟讀者「套近乎」,也會讓人感到不舒服。好比我常收到一些具有廣告性質的電子郵件,開頭就直呼我的名字,心中難免會想「我們有那麼熟嗎?」,這樣就可能會收到反效果了!

整體而言,想要設計出吸引人的電子報,除了要在主題內容上頭下功夫,更需要從目標受眾(讀者群)的角度出發,思考他們的需求以及自己可以給大家帶來的利益、好處。


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★ Photo Credit:unsplash-logoJohn Schnobrich


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