本書推薦人まろ，為輕小說《南十字星》的作者。曾任線上遊戲、流行音樂企劃，並有多年的企業網站及服務平臺規劃經驗。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。
今年夏天，有兩件重要的事：１．Vista老師的新書《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》出版、２．Vista老師於８月２０日在果子咖啡舉辦新書發表會。很榮幸地，兩件事我都參與其中。
大家可能看過我寫的書介「《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》：領略文字溝通神髓的必備指南」。然而，在Vista老師於發表會數日前，邀請我一同分享時，我受寵若驚之餘，更是注意到先前的書介仍有不足之處。
因此，我特別撰寫了這份簡報，你可稱它為「《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》：領略文字溝通神髓的必備指南2.0」（笑）。那麼，我們一起進入這段文字溝通的精神旅程吧！
人有「好」或「不好」的認知，除了非常主觀之外，還非常直覺，自然得可能不會讓你意識到當中的細節。打個比方說，你可能覺得某道菜餚好吃，那只是個感覺。但實際上，這是各種味道與口感組合出的結果，你的大腦在一瞬間完成了許多的判斷，給了你「好吃」的結論。
但若作為創作者，立場就不同了。你需要了解該如何選擇素材、如何鋪陳、如何切入，甚至如何呈現給你的客戶。因此我認為，從此時此刻起，你要細細地咀嚼打動你心的文字與話語，才能夠創造出直擊客戶心中的文案。
坊間有許多文案書，也有不少是宣稱你「照抄」就有效的書籍。我也不要直接否定這件事，但我想請你看看兩個例子。
直到昨天，我還有看到名為《進擊的○○○》的書出版上市，這個模板還存在於各種題材的電影與電視節目，更別說曾有兩部同為《大○○家》的電影一起上檔。也許，這也算一種趣味，但是讓你的客戶（或觀眾）發自內心地認同而笑，還是嘲笑呢？
我再舉一個例子，大家都知道番茄醬與麥克雞塊是絕配。那，番茄醬配白飯呢？你猜猜？
是沒有蛋包的蛋包飯，就像是沒有牡蠣的蚵仔煎，是吧？
為什麼？因為真正了不起的文字溝通，每個字都是精心淬鍊的，豈是隨意組合出來的？
大家也許在許多書上看到「閱聽眾」、「特色」與「目標」，也或許你已經常是這樣寫文案，做溝通，但還是覺得缺了些什麼？
是的，因為你沒有醞釀。這醞釀就如同細細琢磨正確的角度與切入點。在打棒球時，不是強力揮棒就能打全壘打，若沒打中那絕妙的甜蜜點，也只是華麗地出界。與人溝通，不也是這樣麼？
因此，本書不講什麼神奇定理，也不會告訴你模仿誰來揮棒，而是引導你走向正確的方向。
你知道嗎？在鋪設鐵路時，僅僅偏差不到一度角，在幾公里之後，就會走往完全錯誤的方向。當然，琢磨出完全正確的角度不容易，實際上還得持續修正。因此你更需要正確的方向，而不是有樣學樣。
我認為最重要的一點就是，要讓對方感受到「你懂他」。講個極端的例子，要吸引人很容易，只要送現金、iPhone或是提貨券就好了，但這對你的業務推廣有幫助嗎？在你的客戶眼中，你的價值是贈品提供者，還是生活中的重要夥伴？
你有一個好產品或服務，要如何讓客戶接受且購買？這時，你就需要「表達力」、「說服力」與「感動力」。
最終，你不再是喋喋不休、口沬橫飛的推銷員，而是要傳達一種價值、理念，且深深固著於客戶的心中。
為此，你要深深地思考，你的產品或服務，能給客戶帶來什麼幫助？甚至可能的話，也許能改變對方的人生？
什麼「創意」、「超級」、「地表最強」都差不多被玩爛了。更往前追溯一點，還有「高級」、「多媒體」這些老前輩呢！別讓你的價值主張跟浮雲一樣虛無飄渺，你需要的是讓客戶無法抗拒與阻擋的切入點！
而同時，也要小心地閃過對方的玻璃心。如果我直白地問你：「你想要幸福嗎？」，我想大多人的回答會是「我當然有啊」，更尖銳地可能會說「你為何覺得我沒有？」、「我才不需要這種東西」。
好的。那麼，我有一台把幸福列為標準配備的家庭房車，你想要嗎？我沒說你「沒有幸福」，也沒說你「需要幸福」。但我知道，你想要這台車，至於幸福的價值，你知我知就好，何必說破呢（笑）。
這句文案絕對是一代經典，值得你細細琢磨，請配著本書一起服用。
本書很貼心的一點是，提供了以上六種文案的寫法。當初我在遊戲公司做ＰＭ，離開後幫朋友的唱片公司寫新聞稿。我本來以為寫起來都差不多，沒想到一直被音樂通路打槍。後來我才明白其中的差別，如果我早個十年認識老師就好了（笑）。
如果你今天才認識老師，更要好好把握！
雖說好作品絕對需要時間醞釀琢磨，但不是要你四處亂撞，浪費寶貴的時間來「十年磨一劍」。人生沒多少時間能反覆重新來過，先走上正確的道路，再於其中發揮你獨到的創意。
朋友們，別把時間精力浪費在沒有效果的方法。誠實地說，創作永遠都不是很簡單的事情。但也因為如此，你才能有與眾不同的價值。
你是想當個藝術家？還是使用複製貼上的文案拼貼工呢？
來吧，與我們一起重新發明文案！
