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《慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間》:領略文字溝通神髓的必備指南


本書推薦人まろ,為輕小說《南十字星》的作者。曾任線上遊戲、流行音樂企劃,並有多年的企業網站及服務平台規劃經驗。感謝授權「內容駭客」網站轉載,特此申謝。

慢慢讀,直到讀通那震撼你心的文字,編織在其中的意念。
如此,你也能創造讓人一秒就懂,直擊內心的文案

人類的文化,從未變化得如此之快。網際網路大幅削減了資訊不對等,任何人隨手Google一下,就能夠挑戰權威;曾經紅極一時的「讓十億人都驚呆」,俗稱「標題黨」的內容農場,不只被大眾捨棄,還成為搜尋引擎打擊的目標。

花拳繡腿就有成效的時代已經過去, 現在不只要拳拳到肉,還要打進心裡。

《慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間》是Vista老師毫不藏私的力作,沒有賣弄、遮掩、耍神秘,而是為你揭開文案的神秘面紗。說到底,文案是一種溝通方式,不單只是吸引對方的注意,還要讓對方感覺「你懂他」

Vista老師開宗明義就列出文案寫作的誤區,不管是盲目的跟風,或是空洞的吹噓賣弄,都遠不及三股力量:表達力、說服力、感動力。還記得你上次使用某個產品,讓你真心喜歡,讓你推薦給所有親朋好友,被人稱為「傳教士」的那股感動嗎?

是的,這就是第一個秘訣:「換位思考」。你的產品適合怎樣的人?為什麼適合?對他們的利益點在哪裡?細細地思考過這些問題後,你才能提出自己的主張,寫出鏗鏘有力、擲地有聲的動人文案

仔細回想那些過了多年之後,還是留存在你心中的文案,它們的用字艱澀嗎?它們的詞藻優美嗎?你會記住它們,不是因為舞文弄墨的美感,也不是因為一時的潮流,而是深入你心的共鳴。好比簡單的一句:

唯一把幸福列為標準配備的家庭房車。

不是說車的性能不重要,而是若不能為客戶帶來獨特價值,那客戶為什麼不選擇別人的產品呢?每個經典的文案背後,都是對於隱微需求的層層探索。即便照抄,也只是學個皮毛。

市面上很多類似「七天讓你成為有錢人」的書,我們常笑稱「只有作者才會成為有錢人」。在本書中,Vista老師清楚地指出重點:建立正確觀念、循序漸進、練習與累積。人說「羅馬不是一天造成的」,跟著Vista老師的腳步,你可以少走很多冤枉路。

讓Vista老師帶你一同看透客戶心中最隱微的渴望。也許你也能像賈伯斯在iPhone發表會那天,用一句話征服了世界:

我們重新發明了電話。(Today Apple is going to reinvent the phone.)

http://www.books.com.tw/products/0010794093?utm_source=vista&utm_medium=ap-books&utm_content=recommend&utm_campaign=ap-201808

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