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怎麼幫產品找共鳴?善用5種內容策展工具


最近,因為出版新書《慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間》的關係,我開始接受很多媒體採訪以及舉辦相關的主題演講,也跟很多朋友暢談文案寫作與內容產製的議題。有些人跟我說,現在已經知道「內容為王」的真諦了;但是,如果自己沒有那麼多時間和靈感撰寫文章,那該怎麼辦呢?嗯,我想,寫作本身的精進除了仰賴多看、多想與刻意練習,當然也是有一些方法和工具可以協助內容創作囉!

舉例來說,很多從事行銷工作的業者並非每次都自行產出原創內容,但卻能巧妙運用「內容策展」(Content Curation)的方法與技術來協助開創新局。

內容策展≠內容行銷

內容策展與我們之前提過的內容行銷有些不同,前者的主要使命並不包括創建新內容,而是一種與粉絲共同發現、編輯和共享現有內容的行為。也因為這個緣故,內容策展開始受到業界的青睞,也成為許多行銷人得以從事產品的推廣與銷售的重要策略與方法。

換言之,內容策展是一種針對網路上的大量內容進行分類,並以有意義和有組織的方式來呈現特定主題的一種流程。這項工作涉及篩選、分類、安排和發布訊息,其實和坊間各大博物館定期推出各類特展的方式,並沒有太大不同。透過內容策展的方式,不但能節省創作的時間,更能透過「共創」的方式與忠誠粉絲拉近距離,並維繫緊密的關係;自然地,透過策展的運作,也可對品牌本身和客戶提供額外的價值。

過「共創」的方式與忠誠粉絲拉近距離,並維繫緊密的關係;自然地,透過策展的運作,也可對品牌本身和客戶提供額外的價值。

一如佐佐木俊尚在《策展的時代》提到的,伴隨時代的演進,大家開始從過去期望「獲得更多資訊」,到現在渴望「以資訊相互串聯」。而所謂的策展,其實正是以資訊串聯人們,進而賦予共鳴的脈絡與情境。簡單來說,內容策展的具體好處包括:可以幫內容經營者節省時間和精力、提升品牌知名度以及建立領導、權威性,最重要的是可以藉此與您的受眾產生關連。

嗯,接下來就讓我來為大家介紹一些內容策展的好工具吧!

5種內容策展工具

1. Flipboard
第一個要跟各位讀者朋友分享的數位工具,是許多人在平板電腦時代所熟悉,也可能相當喜歡的 Flipboard。創立於2010年1月的Flipboard,係以「你的隨身社交雜誌」為主要訴求,它不只是一個方便的社交新聞雜誌工具,更可以匯入感興趣的新聞來源或直接讀取該服務所推薦的內容。更棒的是可允許用戶自行組織策展主題,並對外發佈。

2. Scoop.it
其次要跟大家介紹的數位工具,是Scoop.it。我們可以透過這個雲端服務來整理主題資訊,也很方便從事情報彙整與展示。Scoop.it在網站上的呈現,有些類似傳統平面雜誌版面的編排,也和瀑布式的圖像資訊蒐集服務Pinterest有些類似之處。

3. ContentGems
第三個要推薦給大家的策展工具,名為ContentGems。簡單來說,我們可以將它視為一個方便用戶在網路上蒐集、編輯與企劃內容的數位工具。ContentGems自詡為「內容發現引擎」,可以幫大家快速找到一些相關的資訊,不再為蒐集資訊而感到苦惱。

4. Post Planner
第四個數位服務名為Post Planner,對策展人來說堪稱是一個方便好用的日程安排工具。Post Planner雖然是一項付費服務,但它的強項是可以幫用戶優化有關Facebook、Twitter或任何社群的資訊,也可幫大家節省不少寶貴的時間哦!

5. Sligrid
而第五個可運用於策展場域的數位工具,則是由臺灣本土新創團隊所推出的Sligrid。他們目前進駐於臺大創業加速器,為大眾打造了一款便於管理和使用的知識管理工具,透過系統內建的多種方便好用的思考模板(例如:心智圖、商業模式圖與九宮格等),可讓廣大的用戶或團隊成員可以更有效率地創作產品、激盪靈感與企劃專案。Sligrid不只希望改變團隊管理知識的方式,也能更有效保存關鍵的知識片段。我個人相當喜歡這款數位工具,也推薦各位讀者朋友可以試試看!

另一種內容產製方式更是行銷

如果你希望可以透過原創之外的不同方式來產製內容,不妨可援引內容策展的概念與方法來從事行銷工作。綜觀以上我為大家所介紹的這五款數位工具,不但可說是各擅勝場,也各有巧妙不同,希望大家會喜歡,也能抽空試試!


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★ Photo Credit:unsplash-logoIoana Cristiana

★ 文章來源:本文原發表於《英語島》雜誌2018年9月號

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