「內容力進階文案工作坊」課程心得:掌握基礎要點,寫作好簡單


本文撰寫人まろ,為輕小說《南十字星》的作者。以「取之於網路、回饋於網路」的精神,分享個人經驗,內容涵蓋創業、商業策略、經營管理、行銷企劃與心理學等等。感謝授權「內容駭客」網站轉載,特此申謝。

在現代的職場,寫作已經成為必備的技能。無論是報告、企劃、提案書、新聞稿或行銷文案,甚至商業書信都是寫作的一環;您,常覺得寫作很痛苦嗎?其實,只要掌握基礎要點,寫作好簡單!

很多人對於「寫作」會有「非常困難」的刻板印象,或認為這是某些人(例如作家)的特有天賦。其實,如果我們的目標是完整地陳述論點,點出商品或服務的特色,那並不需要大量的詞藻,重點是文章的架構!

因此,曾任風傳媒產品總監、《數位時代》雜誌主編的Vista老師,透過這堂課幫我們找出最關鍵的架構要素!


上圖非常重要,任何的創作都是從「觀察」開始,寫作也不例外。即便是與朋友聊天,也都是從觀察開始。好比說來到熱門的餐廳,也不會只是拍照打卡,通常也會稍微點評餐點品質吧?(像是雷不雷之類的)

一般的溝通,大概僅止於「觀察」、「描述」的階段。就我個人的觀點,如果能把前兩項豐富地表達出來,其實就已經算是及格。但若你希望更具競爭力,必然要進行「思辨」,最後是付諸「行動」!

寫作等創作的本質是溝通,溝通當然是意有所指。依照不同的時空環境,探討現象背後的本質。我們舉個例子來說,前陣子珍珠奶茶在上海等城市爆紅,我們若要針對這題目進行寫作,可以點出一些周圍的要素:

  • 珍奶的流行只限於華人圈嗎?在日本與美國,珍奶的市場反應如何呢?(時空)
  • 有知名人物喜愛珍奶,或是成立珍奶品牌嗎?(人物)
  • 珍奶的風潮只是一時的嗎?(現象)
  • 珍奶特殊的雙重口感,是它受歡迎的關鍵嗎?(問題)
  • 如果把珍珠換成寒天、布丁或咖啡凍,是否能開創同等銷量的飲料?(本質)

如果能夠達到如此的論述,就有一定的完整性了。透過對於「問題」與「本質」的探索,你將能延伸出新的產品或服務!


如果你需要完成詳細的論述,內容力九宮格是很好的框架。與許多的寫作不同,內容力九宮格還要求要思考目的(例如募資)對象(例如投資人)類型(例如新聞稿),而不單是文字的創作而已。

當然,各種不同目的、對象與類型的文章,寫作會有不同的訣竅。你可以參考Vista老師的新書《慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間》(博客來連結),想了解更多類型或是更深入的內容,最好的方法就是參加Vista老師的課程囉!

例如在本次課程,老師特別針對「新聞稿」說明了要使用「倒金字塔寫作」,以及更重要的「為何要使用倒金字塔寫作」。這都是老師在媒體圈多年的實戰心得, 能讓你一次就功力大增!


老師的課程實在非常豐富,不是三言兩語可以道盡(偷偷告訴你,有60頁簡報)。寫作的本質是創作,也是溝通,有其必須學習的基礎。但正確的方向,才能讓你的努力獲得成果。

若你想成為廚師,最快的方法是去參加證照班,而不是看遍各台的美食節目。

在課程的最後,感謝老師也讓我分享自己對於寫作的心得。老師提到很多要點,對我而言,我特別重視「切入點」與「節奏」,前者讓你的文章有獨特觀點與新意,後者是讓你的文章可以輕鬆閱讀不疲累。

這兩點當然是許多要素的集合,甚至需要更多的延伸閱讀與學習。如果你對於小說、傳記、劇本與企業沿革等故事敘事感興趣,也歡迎參考我與Vista老師合作的專欄寫作教室(連結)

寫作的人這麼多,為什麼客戶要找你寫?

Vista老師的這句話非常重要。即便我已經算是業餘作家,也常自問「為什麼讀者要看我的作品?為什麼他們要買我的書?」。持續精進,對於創作者來說,可以說是責任,也可以說是種義務。

也許你會感覺沒靈感,那是正常的。已經寫各種文案十多年的我,有時候也是怎樣都推敲不出正確的切入點,那精確得宛如手術刀般的論點。但透過各種學習,我明白所謂「沒靈感」這個籠統概念,本質是各種問題的集合。而這些問題,其實都有對應的解答。

就如「不好吃」只是三個字,若真要深入探究,一定是味道、口感、溫度與生熟等某項要素出了問題。這些問題都有解答,只要你願意學習!

請來與我們一同學習!掌握要點,料理出最美味的作品,讓你的客戶愛上你!

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