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我看《慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間》:展開一趟與消費者共鳴的精神體驗之旅


本文作者張宜新是企業顧問、公司負責人,同時也在中華網路行銷講師協會擔任講師。感謝授權「內容駭客」轉載,特此申謝。

與其說Vista所撰寫的《慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間》是一本文案書,不如說是V大對文案的體驗情感之旅。他把「寫令人感動的文案」這件事,拆解分析,成一片片獨立的段落,再加上小型精簡的案例,最後用自己對文案的體驗,用令人感受溫度的文字串連成一本具備溫度與場景的文字體驗之旅。

開宗明義「無標準的美好之旅」,顯示V大對文案一點也不商業,而是喜好寫作過程的真心人。老虎也喜歡斟字酌句,在寫作過程中的樂趣,唯吾道中人才能理解。由文案的組成與核心開始談起,你的閱聽眾、特色與目標的交集,就是好文案。好文案要醞釀、練習與琢磨。

書中提及文案力,就是表達、說服與感動三力的綜合。文案力,就是令人共鳴的魅力。V大的文案定義並沒有唱高調,反而是詳實記錄與商業及閱聽眾所產生的「價值」;沒有商業價值的文案,在目的性就低人一等。對寫作技巧、文字與下標的部份,老虎就不在此贅述。

文案寫作,其實就是撰寫者根據廠商的要求與消費者共鳴的精神體驗之旅。意外之喜是V大也把社群經營融入文案,讓部落格文章也成為一種讓閱眾精神共鳴的商品。商品有價值、有目的,文案自然就有故事和體驗。

如此一來,才能感動人心。結語回到內容力,文字揣摩千萬,表達心意,言之有物外還要有故事性、有情境、有場景、有起承轉合以及有引人入勝的精神交流。文案,可以是呆文傻字,看板般硬實,也可以具備柔軟與溫度,鼓動人心的精彩世界。

歡迎大家和我與V大透過這本書,做一趟文字內容的精神之旅。






★ Photo Credit:unsplash-logoRadu Marcusu

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