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Vista在PIXNET社群莘學院網紅先修班成果展的主題演講:如何撰寫一篇好文章?


今天(八月十一日)午後,我很榮幸應邀參加痞客邦(PIXNET)社群莘學院所主辦的網紅先修班成果展,除了和好友李全興(老查)、周育如(Amy)同臺,也見到許多優秀的部落客們。

主辦單位希望我多分享一些實戰經驗,所以我就以「如何撰寫一篇好文章」為題,發表一場簡短的主題演講,希望可以帶給大家一些嶄新的啟發。

談到要如何撰寫一篇既能吸引目光焦點、又能擲地有聲的好文章,箇中真的有很深奧的學問。這著實不是一個下午就能探討得完的主題,但面對臺下一群認真的部落客朋友們,我還是盡量跟大家分享自己過往的寫作經驗。


一開始,我先引用日本知名作家村上春樹說過的話來鼓勵大家:

把感覺到的事,腦子裡浮現的東西,隨心所欲自由自在地寫…… 

回想起過往自己講授文案寫作內容行銷課程的經驗,我常發現很多同學會面臨不知如何下筆或是沒有靈感的窘境。初學者難免會遇到類似的問題,大家不用太焦急;這時,不妨先釐清自己想要表達的觀點,然後試著先把所有的想法都寫下來。就像日本作家村上春樹所說的,不妨先把自己想到的事情一古腦兒都寫在筆記本上,或者寫成一張張的便利貼,然後再逐一檢視,進而慢慢地收斂、編輯和修飾。

除非是文學創作,否則一般的寫作並不如大家想像的那麼困難,只要我們多看、多想,並時常練習寫作;寫久了自然能夠培養自己的手感,進而如村上春樹所言「產生屬於自己的文章節奏」。

雖然在今天的演講中,我跟大家分享自己平常只花二十多分鐘就可以完成一篇文章的配圖、撰文、編輯、排版和上稿;但在這邊我想再補充說明,其實──速度並不是我追求的重點,真正關鍵的反而是自己的寫作節奏,以及字裡行間想要帶給讀者朋友們的體驗與感受。


培養內容力,是部落客們刻不容緩必須學習的議題。在開始寫文章之前,我們更需要去思考很多的面向,像是讀者(目標受眾)、觀點、意義、價值以及靈感等等,所以我建議大家別急著追逐熱點或忙於寫作,不妨先讓自己沈澱一下,思考可以從什麼角度切入,進而寫出一篇具有獨特視角或價值主張的好文章。

網路上已經有太多Me too類型的文章,我們不應只盲目追求流量或廣告收益,而要思考該如何透過文章,傳達哪些特定的觀點和資訊?進而與讀者們產生緊密的連結、互動,這才是身為部落客的我們,帶給世人的真正價值。


在這個資訊爆炸的碎片化年代,大家的注意力已是極其稀有的貨幣,所以想要吸引目標受眾的目光,就必須講求策略和方法。我常在文案課提醒同學們,寫好文章之後別急著發表,要先思索以下這四個問題:

  1. 這篇文章在談什麼
  2. 這篇文章有何重要性
  3. 我為什麼要關注
  4. 我為什麼現在要閱讀

我建議大家把這四點牢記在心中,或者你願意的話,也可以把它抄在筆記本上,往後每寫好一篇文章,都不妨先自我檢查一下。

除了以上四個小提醒,我也整理了五個寫作時需要注意的重點跟大家分享,分別是:

  1. 一篇好文章,字數不是重點,關鍵在於簡單易懂、直接有力
  2. 一篇好文章,必須能夠勾引讀者萌發動機或產生興趣
  3. 一篇好文章,要能明快地展現具體的好處、利益
  4. 一篇好文章,要避免讓讀者搞混焦點產生誤解
  5. 一篇好文章,必須兼具理性和感性,才能被更多人看見。

想要寫好一篇文章,需要注意很多的細節,不只是文筆好就足夠,最好還要懂搜尋引擎優化(SEO)、網路行銷、使用體驗和消費行為等。如果你還想多了解有關文章寫作、內容行銷的資訊,也歡迎閱讀我最近出版的《慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間》這本書,裡面有更完整的解說以及案例分析。

另外,如果你想了解有關內容產製、內容策略和社群經營的訣竅,也歡迎購買我的線上課程「內容力:打造品牌的超能力」(歡迎和我聯絡,索取限量的九折折價券唷)。

我常常覺得,寫作力並不是與生俱來的禮物,而是可以培養的技能,如果你也想寫得一手好文章,可別只是羨慕別人唷!現在,就讓我們一起努力吧!




★ Photo Credit:Vista、PIXNET

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