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農傳媒用臺灣竹筍玩轉內容行銷:貼近在地生活,不只好吃又好玩


時序進入五、六月,很多饕客都知道又到了新鮮竹筍開始大量上市的季節。被喻為「菜中珍品」的竹筍,其實有很多的品種,除了大快朵頤,你是否會想藉機認識一下呢?嗯,除了正經八百地找專家(就是媽媽啦)一起上菜市場手把手教學,或是找植物百科看圖認物之外,你知道還有什麼辦法嗎?

農傳媒粉絲專頁在四月底用一張有趣的竹筍插畫,和粉絲們玩「猜猜看」的遊戲。他們在插畫中列出了各種不同的筍,有些是真筍,也有些雖俗稱為筍,但實際上並非筍類的食材。農傳媒透過這種方式,讓粉絲們明辨真筍與非筍。

這則貼文善加利用了季節議題,加上有趣的呈現方式,玩出了不錯的回應率,在4月30日一天之內就衝出了2400個按讚數、1100次分享和240則以上的回應。

學習與建議:追加行動呼籲,延燒竹筍議題

誠然,這回農傳媒Facebook粉絲專頁所設計的有趣遊戲,引起了不少網友們的回應,但還可以怎麼做呢?內容駭客建議可以進一步利用主題群集(Topic Cluster),利用行動呼籲(CTA,call-to-action)結合之前曾在農傳媒發表過的竹筍相關文章,形成第二波甚至第三波的內容行銷,來延續第一波已被拉起來的網友回應熱潮。舉例來說,像是建立起以下幾種可能的中心主題頁(Topic Pillar):

1. 夏日如何選筍吃筍:

2. 夏日竹之旅

3. 竹子就在你身邊



很多人都苦惱於沒有題材可以下筆?透過這次農傳媒的案例,大家也可以想想,目前還有那些季節性議題可以和自家產品或服務結合,產生和粉絲們交流的內容呢?

舉例來說,如果你正好經營餐廳,或者本身就是一位美食部落客,也不妨思考一下:能否學習這種方式,搭配運用當令的話題來行銷呢?

看到農傳媒這次的企劃,除了讓我激發靈感寫下本文,也忍不住想用夏日的新鮮竹筍,烹調出一桌好菜了!那麼,你呢?


★ Photo Credit:農傳媒Facebook粉絲專頁Pixabay

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