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第6次內容駭客講座(CHL6):巧妙運用簡報,執行內容行銷


今晚舉辦的第六次「內容駭客講座」,很高興可以邀請到在《今周學堂》教授簡報課程曾國倫老師以及「內容駭客」網站的共同創辦人白熊老師,針對「如何運用簡報來進行內容行銷」這個議題進行分享。

經過講座主持人Vista簡單的開場之後,很快就邀請第一位分享者曾國倫老師上臺。他以「什麼樣的簡報內容才能吸引人?」為題,跟大家分享自己摸索簡報設計的歷程,並帶來精采的簡報動畫,讓大家驚嘆不已、嘖嘖稱奇。


國倫老師以蘋果公司創辦人賈伯斯(Steve Jobs)2007年的iPhone發表會為例,拆解並重新製作成簡報動畫。他提到了賈伯斯在這場發表會中所採用的幾個簡報演說手法,像是:以終為始、拉近距離以及加深數字提示;不只如此,賈伯斯還透過再舉例一次的方式,不斷地加深觀眾的印象,進而觸發大家的情緒爆點。



如果您之前不曾看過這場發表會的話,可以花幾分鐘看看賈伯斯的這段演說,相信更能理解國倫老師今晚的介紹,以及可以跟賈伯斯學習如何利用內容的力量來打動人心。

此外,國倫老師也跟大家分享運用簡報動畫來創造情感氛圍的技巧,同時也帶來幾段精采的動畫,不過這部份就只有與會的來賓有眼福啦!最後,國倫老師以這段話總結,「要有熱情,簡報才能吸引人」。

今晚「內容駭客講座」的第二部分,則是由白熊老師帶來「視覺化的內容行銷」。他為大家介紹SlideShare這個簡報分享平臺,也解說了簡報和內容行銷之間密不可分的關係。


「簡報,並不只是投影片的堆疊而已。」白熊老師指出,簡報其實是一種針對特定目標對象,以圖文並茂的內容所呈現的溝通方式。而人人熟悉的簡報,剛好也很適合公司行號拿來做為內容行銷的工具。

在今晚的講座中,白熊老師舉了好幾個精采的案例。讓我印象最深的,就是他以美國的Content Marketing Institute為例,拆解CMI如何運用簡報來執行內容行銷的流程和步驟。


綜觀CMI所釋出的簡報內容,不難發現種類相當的多元,包括:


  1. 調查報告:提供B2B與B2C各類內容行銷市場調查報告。
  2. 趨勢分析:邀請專家發表意見並整理。
  3. 白皮書:分享各種最新的調查數據和行銷手法。
  4. 案例:經典行銷案例分析。
  5. 內容行銷技巧


而CMI透過簡報的分享,吸引了大量企業界人士的觀看和下載,不但迅速提高了該公司的知名度,對於拓展商機也有偌大的助益。


除了案例分享,白熊老師也跟大家介紹可以如何巧妙運用SlideShare這個簡報分享平臺。根據他多日的研究,幫與會的來賓整理出三個成功的內容行銷要素,分別是:有價值的內容、產生美觀且能抓住眼球的內容以及建立內容行銷策略。

最後,白熊老師還推薦了幾款號稱比PowerPoint更簡單、好用的簡報軟體,以及幾本和簡報有關的好書,相信今晚之後大家在設計簡報時可以更容易上手。

時光飛逝,轉眼間「內容駭客」網站成立即將屆滿半年。回顧從2017年秋天開始舉辦的「內容駭客講座」,每次的主題都聚焦在內容行銷的相關領域,不但獲得許多朋友的迴響,大家也不吝以行動支持我們,真的非常感謝!

謝謝大家的支持,但我們也發現,很多人想要精進內容力,但卻不得其門而入──學習內容行銷,不該是一個人孤獨前進的單行道,而是大家一起攜手並進的快樂旅程。

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★ Photo Credit:Vista Cheng

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