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打造個人品牌:善用內容行銷思維,經營你的部落格


四月十二日晚上,雖然不巧地下了一場滂沱大雨,卻還是有一群想要打造個人品牌的講師、自由職業者與部落客冒雨前來,大家齊聚逗點701室聽我講授「精進內容力」課程。

一如我在招生網頁的活動介紹單元所提及,在這個不確定的年代,很多人都希望自己可以成為「斜槓青年」,開啟精采的「複業時代」,進而一鍵獲利

有些人已經開始行動,並且持續透過講課、撰寫文章或拍攝照片來打造個人品牌。但你可能會發現,儘管自己的部落格或粉絲專頁已經營運了一段時間,但無論就流量或聲量的經營來看,似乎很容易遇到瓶頸。每個人遇到的課題都不大一樣,必須突破的瓶頸自然也有所不同。

──究竟該如何做,才能提升自己的知名度和影響力,進而擁有更精采的人生呢?

回顧我自己的職涯發展,不但擔任過產品經理、企業顧問,也擁有豐富的媒體工作經驗,過去更曾負責營運蕃薯藤與樂多合作的部落格平臺。

檢視自己過往二十年的寫作與網站經營經驗,其實有很多的心得可以跟大家分享。而從2017年十月下旬開始經營的「內容駭客」網站,剛好可以師法「成長駭客」的精神來實際操作和和檢驗,也成為絕佳的實驗場域。

在短短五個月內,我和白熊老師將網站排名從零提升到臺灣排名三千多名左右,雖然流量還談不上有很亮眼的表現,也還有很多進步空間;但可喜的是網站上的某些關鍵字,已時常出現在Google搜尋引擎的第一頁或第二頁,可以看到一些初步的成果。

基於想要幫助大家的初衷,所以我在設計「精進內容力」時,便決定以自己的實作經驗為主,再搭配內容行銷領域的最新趨勢,和部落格站長們分享打造個人品牌的方法。這堂課不談理論,也沒有分享太多的趨勢,但所有的內容,都是Vista的實戰經驗與長久下來所累積的心得。

四月十二日晚上七點,大家陸續抵達,我便先從打造個人品牌需要注意哪些細節開始談起,也算是為這個課程揭開序幕。

之後,再切入本次課程的核心,也就是部落格強化與內容行銷的兩大主題。


在「部落格強化」的主題中,我跟大家分享了網址命名的邏輯、網站簡介的寫法、文章固定網址的設定、文章搜尋說明的寫作規則、設定主題群集、utm參數的網址設定、觀測網頁數據的方法、監測流量與熱門關鍵字的方法、設定追蹤目標與臺灣社群媒體使用狀況等。

此外,我也跟大家分享許多好用的工具,像是查詢網站排名、免費SEO工具、偷窺別人網站用了哪些外掛程式、網站連結分析工具、行動裝置相容性測試工具以及網站速度評測工具等,並幫大家整理好了講義。

至於在「內容行銷」的主題中,主要為大家介紹一些寫作部落格的方法,以及如何能夠保持時常更新文章的做法。當然,我也談到了SEO,以及介紹文章寫作的架構安排、寫作流程、破題與結尾等技巧;同時,我更針對很多人感到苦惱的下標方法,以「內容駭客」網站的實際案例進行分享。



為了強化大家的下標能力,我也請學員們自行觀看日本企業家堀江貴文在近畿大學畢業典禮的演說影片,並試著寫出三個標題當成課後作業。

當晚,就有認真的同學交了作業,我們也在學員專屬的社群中進行討論。看到大家在群組中所分享自己寫出的下標作業,也讓我感到欣喜!除了鼓勵大家繼續努力,我也提供了一些下標的建議。

作業:看影片學習如何下文章標題
  1. 堀江貴文百萬點閱率的畢業典禮分享,給社會新鮮人的三個重要建議。
  2. 情報蒐集術:用自己的力量接觸情報,掌握世界脈絡。
  3. 如何培養思考習慣?從打造含金情報力四部曲開始練習。
  4. 堀江貴文教你如何打造情報力四部曲,提升競爭力。
  5. 如何打造思考力,從每天持續發送訊息開始。
  6. 情報王養成,如何吸取新知?每天只要10分鐘。
  7. 從泰式按摩消費體驗,看東南亞經濟的崛起。
  8. 富裕社會的價值錯判?零危機感的焦慮。
  9. 起跑點的生存戰,頂尖知識情報掌握關鍵差異化。
  10. 打造世界平台的視野,情報蒐集的方法。
  11. 富能力的養成:從汲取情報、培養思考、行動能力等來思考
  12. 人生就像坐雲霄飛車,重複各種失敗,從轉身挫敗看成功方法。
  13. 人生挑戰就是伴隨著失敗,準確率也會跟著上升。
  14. 失財時最好的處方箋,學習從失敗時採取防止錯誤再犯的方法。
  15. Cheers!用美酒與玩樂忘卻失敗。
  16. 每一件挑戰的事物,從相信一切都會順利開始。
  17. 成功就是狂熱事物執著的習慣,從專注眼前事物開始。
  18. 從傳統守舊到多元開放,從執著於過去到開創視野。
  19. 世界就是是你的玩樂場,埋下成長的希望種子。
  20. 從學齡教育的平舖道路轉向職場泥濘道路的路上,如何增加前進的動力。
  21. 從情報力打造你的富能力。

除了談文章寫作和下標,我也跟大家分享如何找圖、配圖的秘訣,以及排版的一些技巧,可以讓我們的文章看起來有專業性,也更具親切感。我也跟大家傳授打造需求三角和銷售漏斗的方法,以及如何撰寫銷售型的文章。最後,還提供每位學員一份內容價值確認清單,方便大家可隨時針對自己的專業服務與內容進行盤點。


其實,無論是打造個人品牌,或者執行內容行銷,有些關鍵和道理都是相通的。成功的背後,往往需要長期投入和積累,才能嚐到甜美的果實。

第一場「精進內容力」課程順利地落幕了,大家相約在學員專屬社群繼續討論與學習。我也承諾要陪大家走一段路,一起精進內容力。

我想,「精進內容力」課程誠然只是一個開端,我希望可以幫助、陪伴更多朋友,打造自己的個人品牌。如果各位有興趣上這個課,也歡迎留言告訴我!




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