Podcasting風雲再起:資訊圖表解讀爆炸性趨勢


本文作者Allen Chen,「妳好南搞」的創辦人。這是一個長期深耕臺南,以臺南旅遊住宿情報指南為主的社群,歡迎大家來臺南旅遊。感謝授權「內容駭客」網站轉載,特此申謝。

內容行銷進入門檻成本幾近於零的行動數位時代,一方面有才華的人不用再靠傳統媒體,掌握關鍵技能就可以自己開臺傳播,無論是架設部落格來擔任文字、影音部落客、經營社群媒體或是扮演YouTuber、KOL⋯⋯大家都擅於測試執行各種想法,並提升、改善使用者體驗,都遠比傳統媒體來得快且精準!

另一方面,行動數位應用的無所不在,已經把使用者快速地帶離傳統媒體。在全球電視、雜誌、報紙等媒體圈一片裁員聲中,正在反應這個趨勢。

不幸的是,對傳統媒體來說,目前還看不到止跌回升的救命丹。但對身處行動數位原生世代的年輕人來說,這卻是接手世代江山的好機會。

儘管播客(Podcasting)在臺灣的使用一直只是小眾市場,但用聲音傳播故事的方式,依然有著獨特的吸引力,也能創造更高的黏著度。

我想,這是個值得長期關注的趨勢。

Courtesy of: Visual Capitalist


圖表解讀


  • 2013年 vs. 2017年,Podcast使用者人數達倍數成長,24%的美國人有使用習慣。
  • 6千8百萬的美國Podcast使用者中,千禧世代佔了44%,為最大使用者族群。
  • 56%使用者為男性,44%為女性。
  • 超過5成使用者會在開車時聽,其次依序為旅行時、走路、慢跑、騎單車、搭公共交通運輸工具以及健身時。
  • 使用者人數上升的過程中,也帶動了廣告市場;2015年的市場規模為6700萬美元,2017年成長3倍到2.2億美元;而且目前Podcast的CPM,大概還是其他數位工具的兩倍以上,可見其含金量。


★ Source:Visual Capitalist

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