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當仿宋花碗遇上現代泡麵:向故宮精品小編學抓眼球


如果大家常常覺得自己手上的商品或服務看來很普通很無趣,實在很難從事內容行銷的話,可以參考故宮精品小編們的精彩發想,也許能給各位更多天馬行空的想像空間。

2017年3月,一則普通的泡麵臉書貼文,卻引來了1.1萬次的按讚和1600個以上的分享。特別的是,這則泡麵文並不是什麼名人美女吃泡麵討拍的自拍照,而是很上班族style的「發薪前」和「發薪後」比對圖,讓讀者發現,右邊那個碗可是一碗價值26500元的仿宋蓮花式碗


貼文發出後,讓其他小編和網友發出了大量的回應。有的小編來吃豆腐被反吃(全聯小編),有的來搶搭順風車(油飯、宮廟……),網友則是來加油添醋搞聯姻的(改用花盆裝泡麵、用翠玉白菜加菜……),讓留言串熱鬧的不得了。

除了大量的小編和網友回應之外,這則貼文還帶動了大量主流媒體的報導(請搜尋「故宮」和「泡麵」關鍵字):


緊接著這波熱潮,後續在媒體上竟然還能持續發酵,連小編都被採訪:


所以不只是內容本身受到重視,連帶產生的媒體宣傳效應,估算起來都是很驚人的廣告價值了。

今年故宮精品小編群再接再厲,又推出了「過年長輩問題應對攻略」季節哏和「職場小人」職場哏,分別利用古畫強調了宣傳商品的特點,相當具有特色。


學習:商品不會太無聊,只有想像力夠不夠

看過故宮精品小編的內容創造力,還會覺得商品很難推嗎?
前提當然是多看多學多發想,還要有敢讓你放手一搏嘗試的長官。更重要的是,先定義好目標群眾,了解目標群眾的偏好,制定內容行銷策略,再開始下手,提升成功的機率。
可惜的是,仿宋瓷碗不像「朕知道了」紙膠帶,是一般年輕族群買得起的商品。固然創造了話題和風潮,但猜想能帶動的實際銷售量畢竟有限。如果是針對「買得起」的族群,還得另外再設計一套有說服力的內容。

想像一下,如果你是另一家仿古精品店的小編,要從零開始,你會打算如何針對不同的目標群眾,經營內容行銷?

  • 傳統Style:商品照片貼上去,促銷特價超連結加進去,打完收工。
  • 文青Style:動用糊化濾鏡,用朦朧的美照來訴求商品。內文配上宋朝的詞,增添一些藝術氣息。最後再跩個文來鼓勵文青們增加藝術氣息,提供購物網頁連結,收工。
  • Blendtec Style:就是學Blendtec食物調理機,用驚嚇人的影片吸睛。把什麼高貴精品全部都丟進調理機裡去攪,看它是不是像iPhone一樣會被攪個稀爛。或是逆向操作,把花崗岩雕塑丟進各種調理機裡,看能整壞幾台調理機為止。

以上都是一些可能的發想方向。各位也可以針對不同的目標群眾,結合自己或團隊的想像力,把手上的商品和內容行銷做完美的整合呢?


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★ 圖片來源:故宮精品粉絲專頁

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