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線上課程正夯,行銷可以怎麼玩?


曾有一位企業的老闆問過我:「內容駭客是什麼?」

我想,「內容駭客」不只是光會寫文案或執行內容行銷就足夠,更重要的是需要擁有成長思維,以及解讀數據的能力。

最近,為了推廣我的《內容力》線上課程,便把過去在「內容駭客」網站與講座上曾分享過的工具與方法,都拿來實際運用了一番。我也剛好利用這次的機會,實際測試一下自己對於內容行銷與數位工具的熟稔程度,並藉此了解哪些方式的成效比較好?

這次和Hahow合作推出《內容力:打造品牌的超能力》線上課程,從一月三日開始正式啟動課程募資,至今還不到一個禮拜的時間,真的很感謝大家的支持。

如果要問線上課程該如何行銷、推廣?我覺得「產品力」——也就是課程本身的特色、價值,還是最重要的!但若能搭配一些新穎的數位行銷工具,可能會收到不錯的效果。

簡單的盤點了一下,截至目前,《內容力》所運用的行銷推廣工具和方法,包括:

  1. Facebook廣告的投放。
  2. 募資影片的曝光、宣傳。
  3. 推廣課程的銷售頁(Landing Page)。
  4. 寄回購買證明的擷圖可參加抽獎。
  5. 內容駭客」網站的文章置入。
  6. 粉絲專頁的聊天機器人(「內容研究所」留言送內容行銷案例 )。

除了上述所提到的幾種方式,今天又嘗試了新的玩法。下午,在我的粉絲專頁上,用多張圖片拼貼的方式,張貼了一篇貼文,希望可以呈現「募資突破150%」與「課程解鎖」兩大重點訴求。


雖然無法和之前使用聊天機器人(Chat Bot)那樣,再次締造了超高的擴散效果,但這回的觸及數字也不錯。整體而言,宣傳效果也不賴,很快就有數十次的分享。顯見「一圖勝千文」這句話是有道理的,大家喜歡也習慣視覺帶來的刺激。

——更棒的是透過朋友們的分享,也陸續帶來一些新的訂單。

如果你也想推廣自己的線上課程,不妨可巧妙運用目標閱聽眾的這個特性來規劃行銷策略。

雖然還不到檢討的階段,但回顧過往這幾天,真的讓我學到了很多,也可以想見每個領域都有很多的細節。

以往,並沒有營運線上課程的經驗,所以一切都需要自行摸索,現在逐漸理解線上課程和實體課程在行銷推廣上的差別,也很感謝幾位講師朋友的建議以及Hahow的協助。

我很慶幸在「摸著石頭過河」的過程中,可以得到很多貴人的幫助。也很開心因為動手實作,可以透過數據來進行調整,而不再只是憑感覺胡亂下廣告,這些努力也讓我得到更多的成長。

在募資人數即將突破200%的此刻,請容我藉著「內容駭客」網站的小小篇幅,向所有以購買表達實際支持的學員們,以及曾經協助我行銷、推廣課程的朋友們,表達心中無比的感謝。

對我來說,線上課程這個領域,還有很多的想像和揮灑空間,值得仔細去探究。我不認為獲得訂單的方式只有花錢打廣告,或是僅能按照傳統的方式行銷、宣傳。

未來,「內容駭客」網站也會繼續延續這個議題和大家分享。嗯,如果你也有興趣的話,歡迎和我一起研究唷!


★ Photo Credit:unsplash-logoRobert Lukeman

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