✍️本文作者是鄭緯筌(Vista Cheng),原發表於《經濟日報》
時光飛逝,對產業界來說,今年上半年的主旋律無疑是人工智慧。那麼,展望2023年下半年乃至於2024年的發展,在內容行銷領域又會有哪些變革與新趨勢?
一、打造個性化內容:個性化,不僅是在電子郵件或商品文案中加入收件人的名字,而是需要深入理解客戶,創建用戶畫像,並且按照市場分眾細分,然後撰寫具有針對性的文案。
二、營造敘事風格:獨特或有趣的敘事風格,將會愈來愈被市場關注。換言之,各種品牌需要創建吸引人、有趣或足以在視覺上吸引人的內容,並透過所有通路來講述故事,並且需要與受眾在情感上建立連結。
三、串連影音行銷:當今的年代,影音無疑是非常強大的溝通工具,它讓你能以更個性化的方式與受眾建立聯繫,並且是講述故事的絕佳方式。因此在撰寫商品文案時,應該把影音行銷列入內容策略中。
四、鎖定分眾市場:愈來愈多的企業開始以更具體的方式針對他們的目標受眾進行宣傳,這是一種針對小眾目標群體的定位。透過這種方法,可以讓行銷工作更具針對性,也能確保你的訊息得以傳達給對你的產品或服務感興趣的人。
五、善用AI寫作工具:巧妙運用AI寫作工具,可以幫助職場人士更快、更輕鬆地創建更好的內容。例如:Wordhero、Shopia、CopyBrain、Notion AI與ChatGPT等工具,可以有效幫助大家在寫作時節省時間和精力,進而創建更吸引人的內容。
六、語音搜尋優化:伴隨人工智慧的益發成熟,語音搜尋將是備受期待的發展方向之一。企業界應該提早為語音搜尋進行布局,想要優化內容可以從使用長尾關鍵詞和自然語言開始做起。
綜觀以上趨勢,可想而知,隨著市場各大品牌之間的競爭愈演愈烈,個性化體驗成為建立忠實顧客基礎的方法之一。個性化文案寫作是針對個人經驗的行銷活動,包括將訊息量身定制以符合目標受眾的特定需求和願望,進而建立更深的連接,並增加他們採取行動的機會。
因應AI寫作工具的大量普及,對話式的文案寫作方式,也將成為下一個發展的重點。避免使用大量的專業術語和推銷語言,改以對話、人性化的語調撰寫,更能吸引大眾關注。換句話說,對企業界來說,內容行銷的重點不是妙筆生花,而應該尋求銷售真誠、真實、人性化的優質內容。
此外,在行銷過程中賦予情感,是一種創建訴諸目標受眾情感的文案寫作技巧,目的是與讀者產生連結,使他們產生情緒反應,無論是快樂、悲傷、興奮或恐懼,都有助於建立更好的信任和信譽,並有助於企業創建更鮮明的品牌形象。
根據目前的發展態勢,預計2024年AI將在內容行銷的範疇中扮演更加關鍵的角色,這個部分同樣值得關注。
一、打造個性化內容:個性化,不僅是在電子郵件或商品文案中加入收件人的名字,而是需要深入理解客戶,創建用戶畫像,並且按照市場分眾細分,然後撰寫具有針對性的文案。
二、營造敘事風格:獨特或有趣的敘事風格,將會愈來愈被市場關注。換言之,各種品牌需要創建吸引人、有趣或足以在視覺上吸引人的內容,並透過所有通路來講述故事,並且需要與受眾在情感上建立連結。
三、串連影音行銷:當今的年代,影音無疑是非常強大的溝通工具,它讓你能以更個性化的方式與受眾建立聯繫,並且是講述故事的絕佳方式。因此在撰寫商品文案時,應該把影音行銷列入內容策略中。
四、鎖定分眾市場:愈來愈多的企業開始以更具體的方式針對他們的目標受眾進行宣傳,這是一種針對小眾目標群體的定位。透過這種方法,可以讓行銷工作更具針對性,也能確保你的訊息得以傳達給對你的產品或服務感興趣的人。
五、善用AI寫作工具:巧妙運用AI寫作工具,可以幫助職場人士更快、更輕鬆地創建更好的內容。例如:Wordhero、Shopia、CopyBrain、Notion AI與ChatGPT等工具,可以有效幫助大家在寫作時節省時間和精力,進而創建更吸引人的內容。
六、語音搜尋優化:伴隨人工智慧的益發成熟,語音搜尋將是備受期待的發展方向之一。企業界應該提早為語音搜尋進行布局,想要優化內容可以從使用長尾關鍵詞和自然語言開始做起。
綜觀以上趨勢,可想而知,隨著市場各大品牌之間的競爭愈演愈烈,個性化體驗成為建立忠實顧客基礎的方法之一。個性化文案寫作是針對個人經驗的行銷活動,包括將訊息量身定制以符合目標受眾的特定需求和願望,進而建立更深的連接,並增加他們採取行動的機會。
因應AI寫作工具的大量普及,對話式的文案寫作方式,也將成為下一個發展的重點。避免使用大量的專業術語和推銷語言,改以對話、人性化的語調撰寫,更能吸引大眾關注。換句話說,對企業界來說,內容行銷的重點不是妙筆生花,而應該尋求銷售真誠、真實、人性化的優質內容。
此外,在行銷過程中賦予情感,是一種創建訴諸目標受眾情感的文案寫作技巧,目的是與讀者產生連結,使他們產生情緒反應,無論是快樂、悲傷、興奮或恐懼,都有助於建立更好的信任和信譽,並有助於企業創建更鮮明的品牌形象。
根據目前的發展態勢,預計2024年AI將在內容行銷的範疇中扮演更加關鍵的角色,這個部分同樣值得關注。
★ Photo Credit:freepik
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