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分享商品、服務的美好,請先打造爆紅的內容行銷力



近年來,我常有機會在公部門、民營企業或是大學院校授課,分享的主題主要圍繞在社群、行銷、品牌與公關等面向,像是文案寫作、社群行銷、品牌行銷與媒體公關等等⋯⋯當然,也有很多朋友常跟我問起有關內容行銷的二三事。

猜想這是因為內容行銷已開始受到市場的重視,愈來愈多人知道光是投放廣告還不夠,最好能夠搭配優質的內容來進行宣傳,更能夠相得益彰。

我很樂見有更多業界的朋友一起投入內容行銷的行列,同時也深諳需要有一套完整的參考書籍和課程來輔助,以便讓大家盡快熟悉內容行銷的運作。

什麼是內容行銷?依照美國內容行銷協會的說法,內容行銷是一種帶有策略性質的行銷方法,專注於創建和傳遞有價值、相關且一致的內容,藉此吸引和留住已被明確定義的目標受眾,最後使他們採取行動。

所以,我在2019年11月出版了《內容感動行銷》這本專門探討內容行銷的書籍,這應該也是臺灣出版市場第一本本土的相關論述,希望可以提供給有志投入內容行銷領域的朋友們參考。

此外,也有不少朋友跟我詢問:除了企業內部的教育訓練之外,是否有對外開設「內容行銷」的課程?所以,這回我特別跟天地人文創合作,在2020年8月14日推出「打造爆紅的內容行銷力,從新手到專業的社群文案實戰班」。

如果您對這個新開設的課程感興趣的話,可以先參考以下的課程大綱,若有任何問題的話,也可隨時跟我討論唷。歡迎大家報名,我們課堂上見囉!


 用細節讓文案生動:理解寫作元素

從0開始學習寫作元素:Vista老師將傳授三種有效的寫作元素(受眾、特色與瞄準目標),讓學員迅速理解溝通表達的方法。同時跟大家介紹寫作金字塔的架構,得以瞭解寫作場景,並擬定具體的寫作策略

建立有效的寫作流程:Vista老師將會傳授自行設計的寫作流程,幫助學員得以快速找到有效寫作的方法。

文章寫作的破題與結尾方法:Vista老師將介紹淺顯易懂且方便套用的寫作技巧,讓學員在傳統常用的「開門見山法」之外另闢蹊徑,寫出精彩的人生篇章。

 第一眼決勝負:設定目標受眾

如何和目標受眾溝通:Vista老師將講授簡介設定、目標受眾與用戶輪廓,並透過案例分享瞭解受眾需求與痛點,依循分眾行銷步驟和溝通技巧。

讓文章黏住目標受眾:Vista老師指出,可以藉由讓人留下印象、說服對方和感動對方等三個階段來溝通傳達,進而讓目標受眾順利接受行動呼籲(CTA)。

擬定有效的內容策略:Vista老師表示,大家可以預先設定目的和目標受眾,找出彼此的關聯,進而決定內容產製的方式與呈現型態。接下來,再決定發布管道,並結合縝密的內容策略執行行銷計畫。

 讓更多人看見你:認識內容行銷

內容行銷和傳統行銷的差別:Vista老師將透過實際案例的解說,為大家釐清內容行銷的由來、特色與優缺點,以及如何與傳統行銷做搭配。

規劃內容行銷的流程:Vista老師將從確認目標開始,逐步進行創造內容、內容最佳化、發布訊息、行銷推廣與衡量改善,讓學員有明確方針得以遵循。

內容行銷精彩案例分享:Vista老師將講解不同產業的精彩案例,幫助學員理解內容行銷的奧妙,學習設定內容行銷的KPI的具體作法。

 熟悉文案寫作手感:實務操作演練

下標實戰演練:Vista老師將帶領大家,藉由實際練習撰寫標題,解析下標訣竅與辨別標題好壞的關鍵。

社群貼文實戰演練:Vista老師將在課堂上帶領學員撰寫社群貼文,解析撰寫社群貼文的訣竅與粉絲對貼文的好惡。

行銷策略實戰演練:Vista老師將在課堂上透過分組演練的模式,以案例研討進行實際演練,從規劃內容產製與行銷的策略,逐步建構完整的行銷方案,提升銷售轉換率。

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內容行銷是賣一種體驗與感受,讓人能夠卸下心防,透過優質的內容來分享商品或服務的美好。

★ 特色圖片來源:Photo by Austin Distel on Unsplash

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