近年來，我常有機會在公部門、民營企業或是大學院校授課，分享的主題主要圍繞在社群、行銷、品牌與公關等面向，像是文案寫作、社群行銷、品牌行銷與媒體公關等等⋯⋯當然，也有很多朋友常跟我問起有關內容行銷的二三事。
猜想這是因為內容行銷已開始受到市場的重視，愈來愈多人知道光是投放廣告還不夠，最好能夠搭配優質的內容來進行宣傳，更能夠相得益彰。
我很樂見有更多業界的朋友一起投入內容行銷的行列，同時也深諳需要有一套完整的參考書籍和課程來輔助，以便讓大家盡快熟悉內容行銷的運作。
什麼是內容行銷？依照美國內容行銷協會的說法，內容行銷是一種帶有策略性質的行銷方法，專注於創建和傳遞有價值、相關且一致的內容，藉此吸引和留住已被明確定義的目標受眾，最後使他們採取行動。
所以，我在2019年11月出版了《內容感動行銷》這本專門探討內容行銷的書籍，這應該也是臺灣出版市場第一本本土的相關論述，希望可以提供給有志投入內容行銷領域的朋友們參考。
此外，也有不少朋友跟我詢問：除了企業內部的教育訓練之外，是否有對外開設「內容行銷」的課程？所以，這回我特別跟天地人文創合作，從2020年8月開始每年固定推出四期的「打造爆紅的內容行銷力，從新手到專業的社群文案實戰班」。
如果您對這個新開設的課程感興趣的話，可以先參考以下的課程大綱，若有任何問題的話，也可隨時跟我討論唷。歡迎大家報名，我們課堂上見囉！
用細節讓文案生動：理解寫作元素
從0開始學習寫作元素：Vista老師將傳授三種有效的寫作元素（受眾、特色與瞄準目標），讓學員迅速理解溝通表達的方法。同時跟大家介紹寫作金字塔的架構，得以瞭解寫作場景，並擬定具體的寫作策略。
建立有效的寫作流程：Vista老師將會傳授自行設計的寫作流程，幫助學員得以快速找到有效寫作的方法。
文章寫作的破題與結尾方法：Vista老師將介紹淺顯易懂且方便套用的寫作技巧，讓學員在傳統常用的「開門見山法」之外另闢蹊徑，寫出精彩的人生篇章。
第一眼決勝負：設定目標受眾
如何和目標受眾溝通：Vista老師將講授簡介設定、目標受眾與用戶輪廓，並透過案例分享瞭解受眾需求與痛點，依循分眾行銷步驟和溝通技巧。
讓文章黏住目標受眾：Vista老師指出，可以藉由讓人留下印象、說服對方和感動對方等三個階段來溝通傳達，進而讓目標受眾順利接受行動呼籲（CTA）。
擬定有效的內容策略：Vista老師表示，大家可以預先設定目的和目標受眾，找出彼此的關聯，進而決定內容產製的方式與呈現型態。接下來，再決定發布管道，並結合縝密的內容策略執行行銷計畫。
讓更多人看見你：認識內容行銷
內容行銷和傳統行銷的差別：Vista老師將透過實際案例的解說，為大家釐清內容行銷的由來、特色與優缺點，以及如何與傳統行銷做搭配。
規劃內容行銷的流程：Vista老師將從確認目標開始，逐步進行創造內容、內容最佳化、發布訊息、行銷推廣與衡量改善，讓學員有明確方針得以遵循。
內容行銷精彩案例分享：Vista老師將講解不同產業的精彩案例，幫助學員理解內容行銷的奧妙，學習設定內容行銷的KPI的具體作法。
熟悉文案寫作手感：實務操作演練
社群貼文實戰演練：Vista老師將在課堂上帶領學員撰寫社群貼文，解析撰寫社群貼文的訣竅與粉絲對貼文的好惡。
行銷策略實戰演練：Vista老師將在課堂上透過分組演練的模式，以案例研討進行實際演練，從規劃內容產製與行銷的策略，逐步建構完整的行銷方案，提升銷售轉換率。
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內容行銷是賣一種體驗與感受，讓人能夠卸下心防，透過優質的內容來分享商品或服務的美好。
★ 特色圖片來源：Photo by Austin Distel on Unsplash
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