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讓你的音樂發光發熱,YouTube提供創作者舞臺與更多資源

YouTube 大中華區策略合作夥伴協理林映嵐(左五)與多位音樂 YouTube創作者
本文轉載自Google臺灣官方部落格,作者為YouTube大中華區策略合作夥伴協理林映嵐(Isabel Lin)。感謝授權「內容駭客」網站轉載,特此申謝。

【我們為什麼轉載這篇文章】YouTube已成為僅次於Google的全球第二大搜尋平臺;而大家想到找歌曲的時候,第一個想到的通常是YouTube而不是Google。除了提供免費平臺,讓有潛力的音樂人有平等機會發光發熱之外,其實YouTube還有加碼相關資源來幫助熱血音樂創作者,大家也記得多多利用。

過去,懷抱音樂夢想的人必須透過向唱片公司毛遂自薦、參加選秀等方式,才能讓音樂才華被眾人看見。進入影音時代之後,YouTube觀察到,除了有專注經營音樂內容而後成為歌手的音樂人,也有經營多元影音內容的創作者跨足音樂領域,並獲得很好的成績。在介紹這些出色的創作者與音樂人之前,讓我們先來了解YouTube會成為幫助音樂人發光發熱的舞臺的原因。

YouTube是使用者尋找音樂內容的首選途徑


YouTube上有來自各國唱片公司、發行商、個人創作者等多元音樂內容,因此當使用者想收聽音樂或找尋特定音樂時,YouTube往往是使用者選擇的首要途徑。

根據IFPI國際總會發布的「2016年消費者網路音樂調查報告」,有82%使用者表示,造訪YouTube是為了聽音樂。而臺灣三個超過兩百萬會員的頻道中,就有兩個是唱片公司。由此可見,不論是在全球還是臺灣,都有許多使用者習慣透過YouTube找尋音樂內容。

除此之外,YouTube不受地理、時間限制的特性,也推動YouTube上豐富的華語音樂內容觸及全球觀眾,讓YouTube成為全球觀眾認識華語音樂的重要管道。

舉例來說,根據YouTube音樂人創作中心的音樂數據分析資料,從2017年初到今(2018)年7月,臺灣總觀看次數最高的歌手周杰倫,以及同樣高人氣的周興哲在YouTube上的總觀看次數,有將近一半來自馬來西亞、美國、澳洲等海外國家。同樣的,自YouTube起家的馬來西亞創作歌手黃明志也透過YouTube讓音樂作品廣為流傳,觀眾遍及各地。

YouTube協助音樂內容觸及更多觀眾,以及讓所有人都能在平臺分享影音內容等特性,都讓YouTube成為音樂人或懷抱音樂夢想的人施展抱負的舞臺。

幫助有音樂夢想的素人創作者發光發熱

在YouTube上,有不少音樂人透過經營頻道分享音樂創作,讓才華與熱情能有機會被更多人聽見,而後成為歌手。像是在YouTube上推出單曲引起熱烈討論,後來正式出道的玖壹壹,以及因為「See you again」中文版一曲引發關注而後成為線上歌手的 J.Sheon。更有經營多元影音內容的創作者,在累積人氣後跨足音樂領域,並獲得很好的成績。

像是經營生活類頻道的聖結石推出的 MV 不僅平均觀看次數破千萬,「真的不想嘴」單曲更攻佔 KTV 熱門歌曲排行榜;異鄉人的「SWAG午覺」至今已累積超過兩百萬觀看次數,並成為KTV熱門新曲;最早突破百萬訂閱的創作者蔡阿嘎,也推出多首音樂單曲,每首平均觀看次數累積突破百萬,成功跨足音樂領域。從這些例子我們可以看到任何有音樂夢的人只要願意展現自己,都有機會像他們一樣在音樂的世界裡發光發熱。

除了提供創作者平臺發揮,YouTube也持續透過線上、線下資源協助創作者成長。

  • YouTube持續透過線上、線下資源協助創作者成長:

針對在YouTube建立頻道的音樂創作者,YouTube音樂人創作中心透過階段性的方式協助創作者了解如何應用不同的工具與資源。而YouTube創作者學院中也提供各式各樣的線上音樂頻道經營資源,幫助創作者將自己的音樂事業更上層樓。例如在「利用YouTube拓展您的音樂事業版圖」中就提到創作者可以從後臺數據,看到自己的粉絲來自哪裡,以此作為未來巡迴演出或思考新作品的重要依據,並策略性經營頻道,甚至布局全球。

  • 藉由實體活動提供創作者更多資源與舞臺:

在臺灣,YouTube經常不定期舉辦活動,以幫助創作者。如去年在華山舉辦的YouTube快閃攝影棚,以「音樂」為主題,即藉由提供高規格的設備和資源,協助創作者打造更精緻的影音內容,並激盪更多新的啟發與靈感。今年我們也首次將YouTube FanFest帶來臺灣,提供創作者表演舞臺,並且讓粉絲能近距離體驗YouTube創作者的現場演出魅力。

愈來愈多對音樂有熱情的素人創作者透過YouTube分享才華


儘管臺灣的創作者頻道類型愈來愈多元化,音樂類型的頻道內容仍然穩定發展,在眾多頻道類型中穩穩佔據一席之地。從突破十萬訂閱的創作者頻道中,我們就可以看到平均每8個頻道就有1個是音樂類型的頻道。在這些頻道中,不論是大家所熟悉的教唱吉他音樂頻道「馬叔叔」、由多位人氣創作者組成,成軍不到半年已突破10萬訂閱「七月半SevenFat」,還是已展開多場巡迴演唱會的年輕音樂才子「汪定中 Dean Wang」等頻道發展都日漸成熟。

除此之外,近來我們也看到有橫跨樂器演奏、翻唱,甚至是Acapella 無伴奏合唱等越來越豐富的音樂類型頻道出現在YouTube上,包括由擁有動人嗓音且自我風格濃烈的音樂才子所經營的同名頻道「吳海文」、逐步朝歌手夢想邁進的素人創作女聲「It’s Dena」、由年輕音樂家所組成的「純音樂」創作頻道「SLS Music」,以及努力讓 Acapella 由小眾走向大眾的樂團與頻道 「尋人啟事 The Wanted」。

這些創作者除了透過頻道將動人的音樂帶給觀眾,也透過自己的例子驗證了任何有音樂夢的人只要願意展現自己,都能有機會逐步朝夢想邁進,讓才華被發現、被討論,甚至成為歌手。


★ Photo Credit:Google臺灣

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