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是否需要為了經營中國大陸市場,考慮自行架設部落格?


本文作者Wayne Fu,研究最深入的主題為Blogger ,同時也鑽研許多有關網路、雲端的應用心得。感謝授權「內容駭客」轉載,特此申謝。

【我們為什麼轉載這篇文章】想把生意做到對岸的朋友不在少數,但卻又會因各種限制考量,對於該如何架站感到苦惱。Wayne Fu將之前提供給想往中國發展案主的建議整理出來,分門別類分析是否應當去中國自架網站,值得大家參考。

過去筆者在與案主洽談利用Blogger架站時,有時都已談得差不多了,案主會忽然腦補問了句回馬槍:「如果官網架在Blogger平臺,大陸讀者能看得見嗎?」

這個問題實在不容易回答,回Yes或No都不是正解,無法用簡單的二分法判別答案。在回答之前,建議應先了解案主到底想要獲得什麼結果?究竟只是隨口問問呢,還是真的有在考慮無法讀取內容?亦或是案主已經順利切入中國市場,只是想多賺點流量和廣告收入?

根據不同情境需求,這題的答案會不大一樣。事實上,筆者之前就曾針對中國市場架站的主題寫了多篇文章。但最近又有讀者提及此事,所以本篇重新為大家統整一次。

一、哪些族群的網站想讓中國訪客拜訪

以下狀況是常見到需要吸引中國訪客到訪的網站:
  • 公司、商業網站:已經在做、或準備做中國生意
  • 部落格網站:在中國已經有知名度
  • 部落格網站:在中國還沒有知名度,但想開發中國市場,爭取流量
  • Adsense:想多少賺一些中國訪客的廣告收入
  • 朋友、家人在中國:想讓他們看到網站內容
雖然筆者之前也曾寫過「建立不被中國大陸封鎖的Blogger網站實作」,但關於其中圖床和範本的解決方式,有許多使用者不一定能接受;其次是處理起來也很麻煩,還有許多問題有待解決。

所以就算有方法可以讓人在中國看到Blogger,但筆者還是無法斬釘截鐵地告訴讀者:「在中國一定可以看到Blogger的內容」。

嘮叨了半天,答案究竟是什麼呢?以下我們先針對具有明確答案的族群:

1. 公司、商業網站。又分成兩種情況:

  • 已經在做中國生意:建議不要用Blogger平臺,直接自架站會比較省事
  • 將來打算做中國生意:建議先架在Blogger,以免費的平臺控制成本,只要有買自己的網址即可。等將來確定要做中國生意時,再移轉到自架站,可以省下這段期間自架站的開銷。沒有必要為了幾年後遙遙無期的構想,一開始就砸錢在自架站上

2. 想賺中國的Adsense廣告收入

除非一開始就能讓網站流量衝到可觀數量,而且在經過精算後,確定中國讀者的Adsense點擊收入能夠超過自架站的支出,才建議這麼做。

請參考「我的部落格網站需不需要拓展大陸市場?」一文中的「Adsense 廣告收益」。該文詳細說明中國的Adsense單次點擊出價有多低。

3. 朋友家人在中國

如果只是想讓少數人從中國看到Blogger網站,那麼建議還是打消念頭的好。如同前面所提,想讓Blogger內容在中國曝光,需要解決的問題太多;也就是說,做這件事的CP值很低。但是採用自架站又太貴,還是請朋友翻牆看自己的網站就好。

4. 部落格網站

這部分無法只用幾句話回答,也是本篇要闡述的重點,請見以下的詳細分析。

二、已進入中國市場的部落格

1. 需要精算流量

對於在中國已經有知名度的部落格,的確是可以考慮自架站。如果確定有可觀的、來自中國的流量,可以估算一下獲利與帶來的影響力,是否大於自架站的費用。

如果獲利可觀的話,那麼確定可以不用待在Blogger平臺。恭喜畢業,歡迎搬到自架站吧。

2. 也可以繼續用Blogger

為何在中國有很高知名度的臺灣部落格,會繼續採用Blogger平臺呢?

大家可以參考臺灣的「電腦玩物」網站,裡頭有非常多中國讀者在該站留言。站長Esor在對岸赫赫有名,但為何電腦玩物並沒有搬到自架站呢?

以下是筆者個人揣測的理由:
  • Esor太忙了,沒時間弄網站的事
  • Esor的文章會被到處轉貼,也會被貼到中國的網站、被訂閱等等,所以不一定要自架站才能讓自己的想法被傳遞出去,一樣可以成為有影響力的人
  • 既然知名度高,想看Esor文章的讀者自然會翻牆過來
經過如何分析,看來打算進入中國市場的部落格,也沒有規定一定要自架站才行?

三、還未進入中國市場的部落格

如果您的部落格目前還沒有中國讀者,但將來可能培養中國讀者,想要賺取來自中國流量的話,可以參考前面所提「公司、商業網站」的作法:

如將來有做中國市場的打算,可先考慮架在Blogger。Blogger是免費的平臺,可以先利用來架站;只要先買下專屬的網址,等將來確定有中國市場時,再將網址移轉到自架站即可,可以省下這段期間自架站的開銷。

產品能不能打開中國市場,沒有人能先預知。因此沒必要為了幾年後不知能否達成的目標,一開始就砸錢在自架站上。

當然了,理論上這樣的流程是最佳解,然而實務上則未必。筆者認為多數想著「中國市場流量」這件事的臺灣部落格,似乎都過於樂觀。

四、能否擠進中國搜尋第一頁?

在「我的部落格網站需不需要拓展大陸市場?」這篇幾年前的文章當中,筆者曾提到臺灣網站要和中國網站競爭的關鍵,在於需要累積實力做為基礎。

如果在臺灣的搜尋結果都很難搶到第一頁,那麼到了在競爭超過十倍、百倍的對岸,想搶進第一頁更是天方夜譚。建議一開始經營部落格時,先不要考慮「中國市場」這件事。

更為嚴峻的是,過了這幾年之後,因為部落格沒有進入門檻,新手愈來愈多,就像臺灣部落格各個領域一樣,幾乎都已飽和,想做SEO愈來愈困難。那麼同樣過了這些年之後,中國部落格是否也變得更飽和呢?

之前所談的論點在於培養網站自身實力,但從現今的市場飽和度來看,就算實力堅強都無用武之地。時間拖的愈久,除非真的是頂尖高手,否則都很難救。筆者建議經營部落格還是先搞定臺灣市場,再來覬覦中國市場。

如果冀望中國流量的主因,是想要賺廣告點擊,那麼請參考「經營何種類型的網站,可以靠 Adsense 廣告點擊收入維持生計?」。如果您真是萬中選一的人才,開發英文市場一樣會是人才,而英文市場的廣告收益會遠高於中國市場,還不用自架站,只需採用免費的Blogger就好,這會是筆者推薦的選項。

五、總結

經過本篇的推演,說不定九成的部落格,甚至超過95%以上,都不需考慮「中國市場」這件事。可以切入的時間點早已過去,只剩下比較冷門的領域可以一試。

其實沒太多選項也好,可以少煩惱一些事,專心在寫文上。本文的結論就是,大多數的部落格不太需要為了中國市場而考慮是否自架站,經營部落格使用Blogger其實沒有什麼事是做不到的。

而且Blogger已經是目前最安全的選項了,可請大家另外參考「Blogger會不會關閉?從Google商業經營的角度深度剖析」一文,相信不太會發生之前「天空」部落格關閉這樣的事。

那麼請Blogger站長們就安心繼續使用下去吧,等將來真的發生進一步的需求,再搬到自架站都不會有太大問題。


★ 圖片來源:Unsplash

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