本文作者Wayne Fu，研究最深入的主題為Blogger ，同時也鑽研許多有關網路、雲端的應用心得。感謝授權「內容駭客」轉載，特此申謝。
| 【我們為什麼轉載這篇文章】想把生意做到對岸的朋友不在少數，但卻又會因各種限制考量，對於該如何架站感到苦惱。Wayne Fu將之前提供給想往中國發展案主的建議整理出來，分門別類分析是否應當去中國自架網站，值得大家參考。 |
過去筆者在與案主洽談利用Blogger架站時，有時都已談得差不多了，案主會忽然腦補問了句回馬槍：「如果官網架在Blogger平臺，大陸讀者能看得見嗎？」
這個問題實在不容易回答，回Yes或No都不是正解，無法用簡單的二分法判別答案。在回答之前，建議應先了解案主到底想要獲得什麼結果？究竟只是隨口問問呢，還是真的有在考慮無法讀取內容？亦或是案主已經順利切入中國市場，只是想多賺點流量和廣告收入？
根據不同情境需求，這題的答案會不大一樣。事實上，筆者之前就曾針對中國市場架站的主題寫了多篇文章。但最近又有讀者提及此事，所以本篇重新為大家統整一次。
一、哪些族群的網站想讓中國訪客拜訪
以下狀況是常見到需要吸引中國訪客到訪的網站：- 公司、商業網站：已經在做、或準備做中國生意
- 部落格網站：在中國已經有知名度
- 部落格網站：在中國還沒有知名度，但想開發中國市場，爭取流量
- Adsense：想多少賺一些中國訪客的廣告收入
- 朋友、家人在中國：想讓他們看到網站內容
所以就算有方法可以讓人在中國看到Blogger，但筆者還是無法斬釘截鐵地告訴讀者：「在中國一定可以看到Blogger的內容」。
嘮叨了半天，答案究竟是什麼呢？以下我們先針對具有明確答案的族群：
1. 公司、商業網站。又分成兩種情況：
- 已經在做中國生意：建議不要用Blogger平臺，直接自架站會比較省事
- 將來打算做中國生意：建議先架在Blogger，以免費的平臺控制成本，只要有買自己的網址即可。等將來確定要做中國生意時，再移轉到自架站，可以省下這段期間自架站的開銷。沒有必要為了幾年後遙遙無期的構想，一開始就砸錢在自架站上
2. 想賺中國的Adsense廣告收入
除非一開始就能讓網站流量衝到可觀數量，而且在經過精算後，確定中國讀者的Adsense點擊收入能夠超過自架站的支出，才建議這麼做。請參考「我的部落格網站需不需要拓展大陸市場？」一文中的「Adsense 廣告收益」。該文詳細說明中國的Adsense單次點擊出價有多低。
3. 朋友家人在中國
如果只是想讓少數人從中國看到Blogger網站，那麼建議還是打消念頭的好。如同前面所提，想讓Blogger內容在中國曝光，需要解決的問題太多；也就是說，做這件事的CP值很低。但是採用自架站又太貴，還是請朋友翻牆看自己的網站就好。4. 部落格網站
這部分無法只用幾句話回答，也是本篇要闡述的重點，請見以下的詳細分析。二、已進入中國市場的部落格
1. 需要精算流量
對於在中國已經有知名度的部落格，的確是可以考慮自架站。如果確定有可觀的、來自中國的流量，可以估算一下獲利與帶來的影響力，是否大於自架站的費用。如果獲利可觀的話，那麼確定可以不用待在Blogger平臺。恭喜畢業，歡迎搬到自架站吧。
2. 也可以繼續用Blogger
為何在中國有很高知名度的臺灣部落格，會繼續採用Blogger平臺呢？大家可以參考臺灣的「電腦玩物」網站，裡頭有非常多中國讀者在該站留言。站長Esor在對岸赫赫有名，但為何電腦玩物並沒有搬到自架站呢？
以下是筆者個人揣測的理由：
- Esor太忙了，沒時間弄網站的事
- Esor的文章會被到處轉貼，也會被貼到中國的網站、被訂閱等等，所以不一定要自架站才能讓自己的想法被傳遞出去，一樣可以成為有影響力的人
- 既然知名度高，想看Esor文章的讀者自然會翻牆過來
三、還未進入中國市場的部落格
如果您的部落格目前還沒有中國讀者，但將來可能培養中國讀者，想要賺取來自中國流量的話，可以參考前面所提「公司、商業網站」的作法：如將來有做中國市場的打算，可先考慮架在Blogger。Blogger是免費的平臺，可以先利用來架站；只要先買下專屬的網址，等將來確定有中國市場時，再將網址移轉到自架站即可，可以省下這段期間自架站的開銷。
產品能不能打開中國市場，沒有人能先預知。因此沒必要為了幾年後不知能否達成的目標，一開始就砸錢在自架站上。
當然了，理論上這樣的流程是最佳解，然而實務上則未必。筆者認為多數想著「中國市場流量」這件事的臺灣部落格，似乎都過於樂觀。
四、能否擠進中國搜尋第一頁？
在「我的部落格網站需不需要拓展大陸市場？」這篇幾年前的文章當中，筆者曾提到臺灣網站要和中國網站競爭的關鍵，在於需要累積實力做為基礎。如果在臺灣的搜尋結果都很難搶到第一頁，那麼到了在競爭超過十倍、百倍的對岸，想搶進第一頁更是天方夜譚。建議一開始經營部落格時，先不要考慮「中國市場」這件事。
更為嚴峻的是，過了這幾年之後，因為部落格沒有進入門檻，新手愈來愈多，就像臺灣部落格各個領域一樣，幾乎都已飽和，想做SEO愈來愈困難。那麼同樣過了這些年之後，中國部落格是否也變得更飽和呢？
之前所談的論點在於培養網站自身實力，但從現今的市場飽和度來看，就算實力堅強都無用武之地。時間拖的愈久，除非真的是頂尖高手，否則都很難救。筆者建議經營部落格還是先搞定臺灣市場，再來覬覦中國市場。
如果冀望中國流量的主因，是想要賺廣告點擊，那麼請參考「經營何種類型的網站，可以靠 Adsense 廣告點擊收入維持生計？」。如果您真是萬中選一的人才，開發英文市場一樣會是人才，而英文市場的廣告收益會遠高於中國市場，還不用自架站，只需採用免費的Blogger就好，這會是筆者推薦的選項。
五、總結
經過本篇的推演，說不定九成的部落格，甚至超過95%以上，都不需考慮「中國市場」這件事。可以切入的時間點早已過去，只剩下比較冷門的領域可以一試。其實沒太多選項也好，可以少煩惱一些事，專心在寫文上。本文的結論就是，大多數的部落格不太需要為了中國市場而考慮是否自架站，經營部落格使用Blogger其實沒有什麼事是做不到的。
而且Blogger已經是目前最安全的選項了，可請大家另外參考「Blogger會不會關閉？從Google商業經營的角度深度剖析」一文，相信不太會發生之前「天空」部落格關閉這樣的事。
那麼請Blogger站長們就安心繼續使用下去吧，等將來真的發生進一步的需求，再搬到自架站都不會有太大問題。