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讓YouTube告訴你,臺灣2018年第一季最成功的廣告影片花落誰家?


本篇新聞稿,由YouTube臺灣提供。

【我們為什麼轉載這篇文章】大多數人都不喜歡看時間較長的廣告片,往往瞄到開頭就直接跳過,以免耗費太多手機上網費用。但就是有廣告商能夠拍出內容質量俱佳的好片,以類似微電影的故事敘事手法,讓人看到欲罷不能。在YouTube公布的2018年第一季成功廣告排行榜當中的五支廣告片,都是值得內容行銷創作者學習的對象。

想要在這個觀眾自主選擇權愈來愈高、注意力愈來愈難集中的時代,拍出能夠引人入勝,引起觀眾共鳴的廣告影片,是行銷人的一大挑戰。

YouTube公布了2018年臺灣第一季 YouTube 最成功廣告排行榜。本次入圍的廣告影片,都能讓觀眾耐心看完全片,不受片長影響。而廣告話題更搭配了節慶與時下趨勢,成功引發觀眾共鳴,提升討論度。

從敘事手法難猜出是商品廣告,塑造讓人想看完的微電影

本次YouTube前三名廣告片長都雖然超過5分鐘,但讓觀眾難以輕易猜出廣告商品和故事發展的敘事方式,並成功地結合量身打造的音樂,引領觀眾一頭栽進廣告故事,品味廣告想要傳遞的商品內容與品牌精神。可見廣告影片長度不再是限制,而如何靈活透過不同長度的影片,向不同類型的目標觀眾說故事,才是打造成功廣告的致勝心法。

無厘頭內容搭配「吃播」趨勢與節慶主題,引發觀眾共鳴

此次上榜的第四名7-ELEVEN 【隨時吃好堡】」影片,將時下拍攝吃飯過程,或邊吃飯邊直播的「吃播」趨勢融入在廣告中。輕鬆活潑的內容降低了影片的廣告感,也成功引起觀眾好奇心,刺激廣告觀看率。

本季第五名舒潔 VIVA 廚房紙巾【一秒順媳.后傳】」廣告,以詼諧宮廷劇呈現出過年期間的婆媳問題,同時帶出產品特性,讓觀眾會心一笑,對廣告留下深刻印象。

成功的影音廣告,除了有效幫品牌達到提升銷售、知名度或強化品牌形象等目的,也有機會替品牌增加頻道訂閱數,藉此讓觀眾不會輕易錯過更多創意、精彩的廣告內容。行銷人應多從消費者視角,找出屬於自身產品與服務的獨特著力點,並善用影音廣告的開放與多樣性,為品牌打造出專屬且具成效的行銷手法。

以下是此次2018年臺灣第一季YouTube最成功廣告影片的前五名:

第5名:舒潔 VIVA 廚房紙巾【一秒順媳.后傳】



  • 觀看次數:245萬次以上
  • 產品廠商:金百利克拉克臺灣分公司
  • 內容:以無厘頭古裝劇形式搭上過年期間的婆媳話題,幽默的將產品置入,讓觀眾捧腹大笑的同時也加深對廣告的印象。

第4名:7-ELEVEN 【隨時吃好堡】


  • 觀看次數:283萬次以上
  • 產品廠商:統一超商
  • 內容:透過類直播形式,將時下「吃播」趨勢融入廣告中,以降低廣告感,自然的呈現產品內容。

第3名:【小時光麵館】原味二分之一 –全地球最專一A君|統一麵


  • 觀看次數:305萬次以上
  • 產品廠商:統一企業
  • 內容:透過故事角色形象的強烈對比,傳達產品一道料理、兩種滋味的概念。

第2名:LEXUS 最新感動微電影〈扳手〉竇智孔王滿嬌 深情鉅獻


  • 觀看次數:423萬次以上
  • 產品廠商:和泰汽車
  • 內容:用動人手法細膩呈現隔代教養議題、並從貫串首尾的「扳手」,傳達品牌服務的自我要求及嚴謹精神。

第1名:CITY CAFE城市櫻花季[櫻花七日篇]


  • 觀看次數:431萬次以上
  • 產品廠商:統一超商
  • 內容:以七秒、七分鐘、七小時、七天的故事傳達「櫻花七日」的概念,述說 7-ELEVEN 城市櫻花季與櫻花同樣有著因為短暫,所以更燦爛的期間限定魅力。


★ 新聞與圖片來源:YouTube臺灣

★ 補充資料:2018年臺灣第一季YouTube最成功廣告影片排行榜

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