本篇新聞稿，由YouTube臺灣提供。
| 【我們為什麼轉載這篇文章】大多數人都不喜歡看時間較長的廣告片，往往瞄到開頭就直接跳過，以免耗費太多手機上網費用。但就是有廣告商能夠拍出內容質量俱佳的好片，以類似微電影的故事敘事手法，讓人看到欲罷不能。在YouTube公布的2018年第一季成功廣告排行榜當中的五支廣告片，都是值得內容行銷創作者學習的對象。 |
想要在這個觀眾自主選擇權愈來愈高、注意力愈來愈難集中的時代，拍出能夠引人入勝，引起觀眾共鳴的廣告影片，是行銷人的一大挑戰。
YouTube公布了2018年臺灣第一季 YouTube 最成功廣告排行榜。本次入圍的廣告影片，都能讓觀眾耐心看完全片，不受片長影響。而廣告話題更搭配了節慶與時下趨勢，成功引發觀眾共鳴，提升討論度。
從敘事手法難猜出是商品廣告，塑造讓人想看完的微電影
本次YouTube前三名廣告片長都雖然超過5分鐘，但讓觀眾難以輕易猜出廣告商品和故事發展的敘事方式，並成功地結合量身打造的音樂，引領觀眾一頭栽進廣告故事，品味廣告想要傳遞的商品內容與品牌精神。可見廣告影片長度不再是限制，而如何靈活透過不同長度的影片，向不同類型的目標觀眾說故事，才是打造成功廣告的致勝心法。無厘頭內容搭配「吃播」趨勢與節慶主題，引發觀眾共鳴
此次上榜的第四名「7-ELEVEN 【隨時吃好堡】」影片，將時下拍攝吃飯過程，或邊吃飯邊直播的「吃播」趨勢融入在廣告中。輕鬆活潑的內容降低了影片的廣告感，也成功引起觀眾好奇心，刺激廣告觀看率。本季第五名「舒潔 VIVA 廚房紙巾【一秒順媳．后傳】」廣告，以詼諧宮廷劇呈現出過年期間的婆媳問題，同時帶出產品特性，讓觀眾會心一笑，對廣告留下深刻印象。
成功的影音廣告，除了有效幫品牌達到提升銷售、知名度或強化品牌形象等目的，也有機會替品牌增加頻道訂閱數，藉此讓觀眾不會輕易錯過更多創意、精彩的廣告內容。行銷人應多從消費者視角，找出屬於自身產品與服務的獨特著力點，並善用影音廣告的開放與多樣性，為品牌打造出專屬且具成效的行銷手法。
以下是此次2018年臺灣第一季YouTube最成功廣告影片的前五名：
第5名：舒潔 VIVA 廚房紙巾【一秒順媳．后傳】
- 觀看次數：245萬次以上
- 產品廠商：金百利克拉克臺灣分公司
- 內容：以無厘頭古裝劇形式搭上過年期間的婆媳話題，幽默的將產品置入，讓觀眾捧腹大笑的同時也加深對廣告的印象。
第4名：7-ELEVEN 【隨時吃好堡】
- 觀看次數：283萬次以上
- 產品廠商：統一超商
- 內容：透過類直播形式，將時下「吃播」趨勢融入廣告中，以降低廣告感，自然的呈現產品內容。
第3名：【小時光麵館】原味二分之一 –全地球最專一A君｜統一麵
- 觀看次數：305萬次以上
- 產品廠商：統一企業
- 內容：透過故事角色形象的強烈對比，傳達產品一道料理、兩種滋味的概念。
第2名：LEXUS 最新感動微電影〈扳手〉竇智孔王滿嬌 深情鉅獻
- 觀看次數：423萬次以上
- 產品廠商：和泰汽車
- 內容：用動人手法細膩呈現隔代教養議題、並從貫串首尾的「扳手」，傳達品牌服務的自我要求及嚴謹精神。
第1名：CITY CAFE城市櫻花季[櫻花七日篇]
- 觀看次數：431萬次以上
- 產品廠商：統一超商
- 內容：以七秒、七分鐘、七小時、七天的故事傳達「櫻花七日」的概念，述說 7-ELEVEN 城市櫻花季與櫻花同樣有著因為短暫，所以更燦爛的期間限定魅力。
★ 新聞與圖片來源：YouTube臺灣
★ 補充資料：2018年臺灣第一季YouTube最成功廣告影片排行榜
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