四月十九日晚上，我在英捷國際人才培訓開了一門「社群力：感動文案撰寫」的課程。很高興和來自不同領域的夥伴們一起切磋、交流，探討該如何寫出感動人心的文案？
一開場，我先援引知名作家湯馬斯．佛里曼（Thomas Loren Friedman）所撰寫的《謝謝你遲到了：一個樂觀主義者在加速時代的繁榮指引》，分享他在書中所提到的停車場收費員的案例，進而分享湯馬斯．佛里曼的寫作觀，以及他對部落客的期勉。
每篇部落格文章，就像打開讀者腦袋的電燈泡，照亮了某個議題，使讀者用新的眼光來看待這個議題，或是打動他們的心，讓他們有更強烈或完全不同的感受。
談完這位暢銷作家的例子，我才正式進入課程，跟大家分享文案寫作的意涵，以及文案是由哪些元素所組成？
根據過往的教學經驗，我發現很多人在動筆（或敲鍵盤）之前，未曾好好思考自己的目標閱聽眾，也沒有事先釐清自家商品、服務的獨特之處……如此一來，急就章所寫出來的文案自然很難打動人。
由於來參加「感動文案撰寫」課程的學員，學習的動機大多是想要學會銷售商品或服務的行銷技巧，所以我也在課程中跟大家分享一些快速的方法，可以寫好銷售類型的文章。除此之外，我也教學員們一些好用的破題與結尾方法，並請大家當場演練。
想要寫出感動人心的文案，我們都得針對以下的問題好好思考一番：
- 你的內容要給哪些受眾閱讀？
- 他們為什麼會喜歡這些內容？
- 他們會在意哪些細節或問題？
- 他們容易跟什麼內容有共鳴？
- 他們是否願意與朋友分享呢？
對很多人來說，寫作可能是一件繁瑣或困難的事。但我相信，只要上過Vista老師的文案課之後，這些難題都可迎刃而解了！
誠然，要寫好一篇擲地有聲的文章並不簡單！不但要事先規劃好主題，還得下標和構思切入點，然後再編排文句、段落，最後還需要找一些美美的圖片來搭配。而最最重要的一點，是要謹記頭尾呼應與埋入行動呼籲。
在三個小時的課程中，我安排了三次長短不一的演練，希望可以幫大家更加理解文案寫作的訣竅，同時也能理解好的銷售文案具有哪些特色。
有趣的是當我分享電梯簡報式的文案寫作技巧時，臺下還有同學竊竊私語，「原來文案寫作也可以這麼簡單？」是呀，其實寫作沒有大家想像得那麼困難！
整體而言，「文案寫作」可以算是一門易學難精的技藝。任何人只要願意買本書來看，或是投入時間聽一兩堂課，大概就能對文章寫作的流程和技法有所認知與了解；但如果光看不練，或只是在課堂上看老師表演，那麼到頭來還是無法學會寫作技術的精華哦！
所以，我也時常鼓勵我的學生或朋友們書寫部落格。不只因為書寫部落格文章是經營個人品牌很好的起點，更可以透過時常更新來幫助自己釐清很多事情，並透過留言交流認識更多同好。
文案寫作是一段精神旅程。成功的文案寫作，會綜合反映出你全部的經歷、專業知識，同時有助於你將這些資訊進行加工，並以銷售產品或服務為目的將它們傳達給目標閱聽眾。
★ Photo Credit：英捷國際人才培訓
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