「感動文案撰寫」課程:從勾引關注到建立共鳴,陪讀者踏上一段精神旅程


四月十九日晚上,我在英捷國際人才培訓開了一門「社群力:感動文案撰寫」的課程。很高興和來自不同領域的夥伴們一起切磋、交流,探討該如何寫出感動人心的文案?

一開場,我先援引知名作家湯馬斯.佛里曼(Thomas Loren Friedman)所撰寫的《謝謝你遲到了:一個樂觀主義者在加速時代的繁榮指引》,分享他在書中所提到的停車場收費員的案例,進而分享湯馬斯.佛里曼的寫作觀,以及他對部落客的期勉。

每篇部落格文章,就像打開讀者腦袋的電燈泡,照亮了某個議題,使讀者用新的眼光來看待這個議題,或是打動他們的心,讓他們有更強烈或完全不同的感受。

談完這位暢銷作家的例子,我才正式進入課程,跟大家分享文案寫作的意涵,以及文案是由哪些元素所組成?


根據過往的教學經驗,我發現很多人在動筆(或敲鍵盤)之前,未曾好好思考自己的目標閱聽眾,也沒有事先釐清自家商品、服務的獨特之處……如此一來,急就章所寫出來的文案自然很難打動人。

由於來參加「感動文案撰寫」課程的學員,學習的動機大多是想要學會銷售商品或服務的行銷技巧,所以我也在課程中跟大家分享一些快速的方法,可以寫好銷售類型的文章。除此之外,我也教學員們一些好用的破題與結尾方法,並請大家當場演練。


想要寫出感動人心的文案,我們都得針對以下的問題好好思考一番:

  • 你的內容要給哪些受眾閱讀
  • 他們為什麼會喜歡這些內容?
  • 他們會在意哪些細節問題
  • 他們容易跟什麼內容有共鳴
  • 他們是否願意與朋友分享呢?

對很多人來說,寫作可能是一件繁瑣或困難的事。但我相信,只要上過Vista老師的文案課之後,這些難題都可迎刃而解了!

誠然,要寫好一篇擲地有聲的文章並不簡單!不但要事先規劃好主題,還得下標和構思切入點,然後再編排文句、段落,最後還需要找一些美美的圖片來搭配。而最最重要的一點,是要謹記頭尾呼應與埋入行動呼籲

在三個小時的課程中,我安排了三次長短不一的演練,希望可以幫大家更加理解文案寫作的訣竅,同時也能理解好的銷售文案具有哪些特色。

有趣的是當我分享電梯簡報式的文案寫作技巧時,臺下還有同學竊竊私語,「原來文案寫作也可以這麼簡單?」是呀,其實寫作沒有大家想像得那麼困難!


整體而言,「文案寫作」可以算是一門易學難精的技藝。任何人只要願意買本書來看,或是投入時間聽一兩堂課,大概就能對文章寫作的流程和技法有所認知與了解;但如果光看不練,或只是在課堂上看老師表演,那麼到頭來還是無法學會寫作技術的精華哦!

所以,我也時常鼓勵我的學生或朋友們書寫部落格。不只因為書寫部落格文章是經營個人品牌很好的起點,更可以透過時常更新來幫助自己釐清很多事情,並透過留言交流認識更多同好。

文案寫作是一段精神旅程。成功的文案寫作,會綜合反映出你全部的經歷、專業知識,同時有助於你將這些資訊進行加工,並以銷售產品或服務為目的將它們傳達給目標閱聽眾。

我也建議大家在書寫的過程中,可以思考一些重點,像是:你計畫從什麼層面切入?要如何結合自己的專長、特色?可以幫大家解決什麼問題?預備傳達哪些獨特的觀點?以及可以帶來什麼有用的價值?




★ Photo Credit:英捷國際人才培訓

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