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《內容行銷的王道》推薦序:善用內容的力量,讓我們當個內容駭客!


由於以往在網路產業以及媒體圈的多年經歷,讓我既懂產品開發、營運與行銷,也深諳媒體溝通採訪寫作之道。

也算是因緣際會吧,近年來我和很多學校、媒體或組織合作,開設了一系列與文案寫作內容行銷以及個人品牌相關的課程,幫助很多業界的朋友釐清內容策略與社群經營的關係,也協助大家用能打動人心的好內容來提昇行銷效益,進而傳播、擴散企業的品牌形象。

有空的時候,我也會應邀到臺灣各地的大學院校去演講,跟這群可愛的莘莘學子們座談。我的演講主題很多元,但同學們幾乎都會問我同一個問題,那就是──身處在這個數位時代之中,我們應該學會哪些技能,才不會被競爭激烈、進步飛快的社會所淘汰?

根據內容行銷協會(Content Marketing Institute)的最新調查顯示,在美國已經有高達88%的行銷人員採用內容行銷,另有76%的受訪者表示2017年比2016年產出了更多的內容。由此可知,很多人其實都已經知道「內容為王」的道理,只不過遲遲未採取行動,是因為不知道該如何善用內容的力量來驅動?

當然,也可能有很多朋友苦惱於廣告預算有限,很難再像過去一樣可以靠投放廣告獲得不錯的成效。更遑論最近Facebook宣布將採取一連串的動作,希望提高親友之間的自然互動。

身為社群編輯、企劃、行銷人員或企業經營者,真的很難不被搞得七暈八素吧?嗯,到底粉絲專頁應如何經營呢?又該怎麼跟目標閱聽眾(TA,Target Audience)溝通?以及在這個社群崛起的年代裡,企業品牌、新聞媒體又該何去何從?

去(2017)年秋天,我開始經營「內容駭客」網站,不但時常撰寫很多與文案寫作、媒體溝通、內容行銷乃至於成長駭客有關的文章,也透過每個月固定舉辦的「內容駭客」講座,跟大家分享國內外知名廠商的案例。

透過與許多業界人士的交流,讓我驚覺──大家不是不知道要善用內容的力量,只是不曉得該從何處開始著手?嗯,光靠我一個人辦課程、開講座或寫文章,其實力量很有限。

日前得知碁峰資訊股份有限公司引進《內容行銷的王道:感動人心,奪人眼球的網路行銷手法大公開》一書,我只花了一個晚上就看完了,真的覺得很開心。對於許多想要一窺內容行銷堂奧的朋友而言,這的確是一本絕佳的入門參考書。

我不但立刻把這個訊息分享給我的學生們,也很樂意在此跟大家推薦這本好書。如果您有意嘗試內容行銷,或者想要學習內容產製的正確觀念與流程,這本《內容行銷的王道:感動人心,奪人眼球的網路行銷手法大公開》很值得入手。推薦的原因很簡單,因為本書不只介紹理論,更分享了不少日本的精采案例。

這本書真的很值得您擁有,可以放在案頭隨時翻閱。當然,若您有任何關於內容行銷、文案寫作的問題,也歡迎透過「內容駭客」網站或內容駭客俱樂部與我聯繫,或是來上我的線上課程



★ Photo Credit:unsplash-logorawpixel.com

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