內容就是力量:讓我們在行銷的汪洋中,找到偉大的內容航道


彷彿還在不久之前,大家對於「內容行銷」的概念還懵懵懂懂、模模糊糊,但轉眼間,大家對於「內容行銷」的需求與期待,已經相當強烈。我們可以從最近舉辦的兩次內容駭客課程,以及前三次的內容駭客講座中充分感受到學員們的需求。

對於 Facebook 接二連三調降粉絲專頁媒體貼文的觸及率,以及 Google Chrome 和 Apple Safari 瀏覽器準備砍殺蓋版廣告,所有老闆和行銷人都在尋找解決方案,不想讓自己過去的投資在短短幾個月內消失無蹤。在看到網路上不少行銷專家紛紛強調建立自有內容集客的重要性,甚或推薦內容行銷之後,很多朋友開始對內容行銷產生了興趣。

其實,內容行銷由來已久,但以往在臺灣一直無法進入主流的行銷領域。理由非常簡單,因為內容行銷很難立竿見影,不容易立即看到「購買/下單」的成效,而且需要費時耗力地長期經營。對於追求馬上要看到業績成果的中小企業老闆和行銷人而言,需要花很多心思投入,也因此較少被列入行銷工具的考量。

但在 Facebook 與 Google 因應網路用戶的需求而改變遊戲規則的情形下,傳統叫賣式廣告能夠產生的效益愈來愈少。如果企業老闆們把促銷折扣打得太低去做廣告推廣,反而還可能被誤認為是臉書詐騙廣告,讓潛在客戶加速逃離。

內容行銷看似容易,但其實需要重新建立認知;這會強迫企業老闆和行銷人,把行銷的主詞從「we」改成「you」。在舉辦過幾次的課程與講座之後,Vista老師和我都有深刻的體會:發現要改變這種根深蒂固的觀點,真的是非常不容易的一件事。

也因為這樣,Vista老師和我想要從最基礎、也最簡單的入門方式──讀書會開始。透過閱讀推薦的內容行銷相關書籍與文章,以及聚會中的彼此交流,讓有興趣認識內容行銷的企業老闆、行銷人和打算投入行銷行列的同學們,一步步地跨入內容駭客領域,了解內容行銷相關的案例與作法。

對於苦惱傳統廣告行銷威力減退而不知所措,或是剛開始接觸內容行銷的朋友,我們都歡迎您參加內容駭客讀書會,一起從頭開始認識與了解內容行銷結合成長駭客的作法,並且理解內容行銷對企業組織的形象建立與行銷策略,會產生那些重要的影響?

嗯,讓我們一起來參加內容駭客讀書會吧!最重要的投資,其實不是買書的費用或場地費,而是投入時間和心思來理解、學習。

您,願意和我們一起精進內容行銷的功力嗎?

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★ 圖片來源:Pixabay

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